A Páscoa 2024 não é hoje, mas o coelhinho já está a todo vapor nas empresas, sejam produtoras, supermercados ou varejistas.
Em época de saborear, o comércio brasileiro espera um faturamento total de R$ 3,44 bilhões em vendas relacionadas à Páscoa 2024. O valor reflete um crescimento de 4,5% em comparação a 2023. A estimativa foi feita pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e conta com itens como chocolate, bacalhau e vinhos.
Se a expectativa for confirmada, esse será o quarto ano seguido de alta. O crescimento de compras relacionadas a data acontece desde 2016, mas foi interrompido em 2020 com a pandemia da Covid-19.
A data comemorativa é a sexta mais relevante para o comércio nacional. São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul devem responder por 51% das vendas esperadas.
De acordo com o levantamento da CNC, a Páscoa 2024 vem acompanhada da alta de importação dos itens da época. As compras externas de chocolate devem avançar 21,4% em relação a 2023, alcançando 3,35 mil toneladas.
Para 60% dos supermercadistas, o consumo deve se manter no mesmo patamar do ano passado e outros 25% contam com um aumento, segundo levantamento feito em fevereiro pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS).
“Esperamos um crescimento de 13% a 15%, devido ao planejamento tanto da indústria quanto do setor supermercadista para essa data”, afirma o vice-presidente da ABRAS, Marcio Milan.
Próxima ao pagamento do Bolsa Família, entre os dias 15 e 28 março, a Páscoa 2024 deve ser influenciada pelo recurso do governo. Além da antecipação do pagamento de precatórios do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), o que deve injetar a economia no trimestre e aumentar o consumo nesta época.
Para os supermercadistas, a projeção é de um maior consumo na véspera da data, neste sábado (30).
Quanto aos ovos de páscoa, o volume de encomendas do setor está dividido de acordo com as gramas dos produtos. Os preços desses itens variam, em média, 15% na comparação com o ano anterior. Confira!
| Produtos encomendados | Volume |
| Com brinquedos e brindes | 18,6% |
| De 100 a 185 gramas | 17,9% |
| De 186 a 251 gramas | 13,8% |
| De 252 a 365 gramas | 15,4% |
| Acima de 366 gramas | 13,8% |
Outro destaque para o período vem da fatia representada pela colomba pascal de chocolate (19,6%) e de frutas (17,1%). Outros itens presenteáveis são bombons (18,0%), mini ovos e coelhos (15,3%).
A commodity da Páscoa 2024: O Cacau
Diretamente afetadas, Cacau Show, Brasil Cacau, Lindt, Nestlé, Lacta, Garoto e Kopenhagen devem sentir o impacto da Páscoa cada vez mais nesta semana. Preparadas para uma alta demanda por seus ovos de páscoa, barras de chocolates e caixas de bombom, as expectativas são altas.
O mercado aponta que o valor do chocolate e dos ovos de Páscoa subiu com a alta do cacau. Cultivado por pequenos agricultores, o cacau tem como origem não sendo um fruto para grandes colheitas, mas sim enviesado para o comércio do chocolate. Mas como isso deve acontecer? Tendo poucos produtores, quem vai fazer o chocolate dessa e das próximas Páscoas?
Com altas alterações climáticas do El Niño e de La Niña, a produção global do cacau tem sido reduzida nos principais países produtores do mundo, na Costa do Marfim e na Gana, responsáveis por cerca de 60% da produção do fruto.
A escassez na produção deve gerar um custo mais alto nesse e nos próximos meses para aqueles que consomem o fruto diretamente ou indiretamente, já que a quantidade produzida deve diminuir.
Em 2023, o cacau era cotado em US$ 4 mil dólares por tonelada ao final do ano. Recentemente o fruto tem alcançado o valor de US$ 6 mil.
A alta já pode ser vista no Índice de Preços do Consumidor Amplo (IPCA) de janeiro com 1,09% para chocolates em barra e bombom.
De acordo com relatório do Citibank de fevereiro, a previsão é que o preço da commodity alcance a cifra de até US$ 6,1 mil por tonelada nos Estados Unidos, o que seria um preço recorde para o período.
Em alta, com aportes de US$ 8,7 bilhões, investidores especuladores foram direto para os contratos futuros do cacau em Londres e em Nova York, apostando na alta do fruto. Isso ocorreu após a maior alta registrada em dólares (US$ 6,1 mil), segundo dados da Commodity Futures Trading Commission.
Neste ano, de acordo com uma carteira compilada pela Société Générale, o cacau foi a commodity de maior contribuição para os fundos de hedge.
Amargamente falando, essa é a maior crise global que a indústria do chocolate sofreu nos últimos tempos.
Quais são as empresas afetadas pela Páscoa 2024?
Com gôndolas lotadas e parreiras ao longo dos corredores, o grupo Carrefour Brasil ($CFRB3) aposta em ovos de páscoa de sua própria marca, oferecendo preços até 30% mais baratos em comparação às linhas líderes de mercado.
De acordo com o diretor de marca própria, Ricardo Lindenberg, a companhia entende o simbolismo e a importância dos ovos de Páscoa, principalmente para as crianças. “Nosso objetivo é atender o público de todo o país com uma opção mais acessível, possibilitando que esse item tão desejado chegue à casa de um número ainda maior de famílias”, afirma.
Preparada desde a última Páscoa, na Americanas ($MER3) o negócio começou cedo, a gigante varejista iniciou suas publicações de ovos de páscoa em seu Instagram no final de fevereiro. Entretanto, ela já estava com as cartas na manga, com as maiores indústrias de chocolates do brasil e do mundo.
A Americanas negociou mais de 160 milhões de unidades de produtos como ovos de chocolates, caixas de bombom e outros, que foram distribuídos para as mais de 1.600 lojas físicas espalhadas pelo país, além dos mais de 420 itens no portfólio de Páscoa e linha regular.
De acordo com a companhia, a Americanas promove uma ação solidária em que a cada ovo comprado, outro será doado por ela mesma para instituições sociais que apoiam crianças e adolescentes. A ação acontece em três lojas físicas da varejista nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Fortaleza.
A expectativa da companhia é de que haja um crescimento de 20% nas vendas em comparação com o mesmo período em 2023.
Investindo em uma jornada multicanal, a Americanas busca simplificar a experiência do cliente pelo site e aplicativo com entrega em casa ou retirada na loja. Ao todo, a companhia conta com mais de 13 milhões de produtos sazonais como ovos, coelhos de chocolate e bolos pascais, além de bombons, barras e produtos mais baratos.
A varejista se destaca neste ano com sua marca própria D’elicce, com ovos de personagens como Sonic, Turma da Mônica e Hello Kitty, por exemplo.
Com uma campanha baseada em “compartilhar momentos”, a Americanas traz a mensagem de união durante o período e busca engajar seu público com promoções e investindo em peso nas propagandas nesta época.
Para engajar mais, foi anunciada a criação do Ameriquinho, novo mascote, um coelho a base de Inteligência Artificial (IA) para ser símbolo da Páscoa na companhia.
A novidade veio a partir de pesquisas e sugestões com o público da empresa. Ele será um personagem fixo de campanhas apenas na Páscoa, de acordo com a Americanas. Interagindo com o público nas redes sociais e presente nas campanhas publicitárias, o Ameriquinho também vai visitar o mundo real com ativações em algumas lojas.
Outra gigante que está com as lojas recheadas de novas marcas e opções é o Assaí Atacadista ($ASAI3). Contando sempre com marcas clássicas como Nestlé, Mondelez, Linea, Arcor e Ferrero, neste ano a companhia anuncia como novidade os produtos da rede Havana, nas lojas de São Paulo, e da Lindt, em unidades do Distrito Federal e Goiânia, Rio de Janeiro, Paraná, Minas Gerais e São Paulo.
Além dos chocolates, o supermercadista vai contar com ofertas também em pescados, azeites, vinhos e barras de chocolate para confeitaria.
“A Páscoa é uma das datas mais importantes para o calendário sazonal do varejo, sobretudo para os micro e pequenos empreendedores, que utilizam a ocasião como uma oportunidade para aumentar os seus rendimentos”, comenta Hellen Lima, diretora comercial do atacadista.
“Já os consumidores finais têm, neste dia, um momento de celebrar e presentear amigos e familiares. Por isso, a nossa missão é fechar uma cesta de produtos que atenda a todos os públicos e garantindo às pessoas que tenham o produto que procuram sempre que se dirigirem às nossas lojas.”
Esse é o momento do varejo e das companhias de chocolates investirem na imagem, no sabor e nas promoções para conquistar a clientela.
Páscoa 2024: As principais marcas
Em grandes variedades, o que não falta são opções nesse setor. Nos supermercados, em caixas de farmácias, nas chocolaterias e até mesmo nas bombonieres dos cinemas, as barras de chocolates, bombons e snacks de chocolates se tornaram cada vez mais presentes nas prateleiras. Confira as principais marcas do mercado para ficar atento nesta Páscoa!
Nos supermercados
Entre as opções no grande varejo e nos supermercados estão os produtos da Nestlé, Mondelez, Mars, Hershey ‘s, Arcor e Ferrero, por exemplo. Saiba quais produtos estão dentro dessas gamas.
- Nestlé: Entre as maiores empresas da indústria alimentícia do mundo, a companhia atua no Brasil há mais de 100 anos. Com seus chocolates, a Nestlé conta em seu portfólio com chocolates como Alpino, Talento, Kit Kat, Garoto, Suflair e Crunch. Marcando a entrada no mercado de chocolates finos, a companhia comprou recentemente o Grupo CRM, dono da Kopenhagen e da Chocolates Brasil Cacau.
- Mondelez: Multinacional de alimentos e bebidas, criada em 2012, a companhia é responsável pelos chocolates da Milka, Toblerone, Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Oreo e outras.
- Mars: Fundada em 1911, a companhia é a detentora de marcas icônicas como Twix, M&Ms, Snickers e Milky Way.
- Hershey’s: Famosa por suas barras de chocolate, a Hershey’s conta também com produtos como os Reese’s, Kisses e Twizzlers.
- Arcor: Conhecida por ser dona da Tortuguita, a Arcor é dona também das linhas Paçoca Amor, Big Big, 7 Belo, Triunfo, Bon o Bon e Butter Toffees, por exemplo.
- Ferrero: Multinacional italiana fundada em 1946, conhecida pelo famoso bombom Ferrero Rocher, a Ferrero é a fabricante também do Kinder Chocolate, Kinder Bueno, Kinder Joy, Nutella, Tic Tac e Mon Chéri, entre outras.
As chocolaterias
Com foco em um público mais premium, há também as chocolaterias com seus produtos de linhas mais exclusivas. Confira quais são essas redes:
- Lindt: Conhecida por sua qualidade, a Lindt foi fundada em 1845 e é conhecida por sua ampla variedade de produtos com trufas, barras, bombons, tabletes e outros produtos. A companhia conta com linhas como Lindor, Lindt Excellence, Lindt Swiss Thins e o Gold Bunny.
- Cacau Show: Brasileira, a Cacau Show domina o mercado dos chocolates nacionais desde 1988. Presente nesta época tanto com seus produtos de linha quanto ovos de Páscoa, a Cacau Show também está aumentando seu nome no mercado a partir da compra do Grupo Playcenter para criar seu próprio parque de diversão.
- Dengo: Entre as novas redes, a Dengo é uma empresa de chocolates com produtos como barras, bombons e conta também com o serviço de cafeteria em suas unidades
Como investir nessas empresas?
Com conta de investimento aberta junto a uma corretora, o investidor consegue investir em cacau diretamente pela commodity ou em ativos de empresas que lidam com a matéria-prima, sejam as varejistas que vendem os chocolates ou as próprias fabricantes.
Sem empresas nacionais de chocolates de capital aberto, é possível investir em grandes companhias de chocolates que estão listadas em bolsas do exterior. Confira como começar a investir nos ativos!
Varejistas
Entre as companhias brasileiras listadas na Bolsa de Valores que serão impactadas pela Páscoa 2024 estão Carrefour ($CRFB3), Assaí ($ASAI3), Grupo Mateus ($GMAT3), Grupo Pão de Açúcar ($PCAR3), Magazine Luiza ($MGLU3) e a Americanas ($AMER3).
Todas listadas na Bolsa de Valores Brasileira, com exceção da Americanas, essas companhias têm suas Ações negociadas no Ibovespa e qualquer pessoa com conta em uma corretora pode investir nesses ativos, seja por compras em lotes ou fracionadas.
Fabricantes
Já dentre as gigantes que trabalham diretamente com a matéria-prima do cacau, temos opções de investimento somente no exterior. Ainda não existe nenhuma empresa brasileira de chocolates listada na Bolsa de Valores Brasileira.
Entre as opções de investimentos temos Mondelez ($MDLZ34) com Brazilian Depositary Receipt (BDR), mas o mais interessante é investir direto na Ação MDLZ, diretamente na Nasdaq. Uma boa opção nesse caso, é abrir conta em uma corretora de investimentos internacional, como o BTG Pactual ou a Avenue – a EQI Investimentos te auxilia em todo o processo, clique aqui e saiba como.
Já os ativos da Nestlé (NSRGY) podem ter o investimento feito apenas através de corretoras de investimentos nos Estados Unidos.
Para investir na Lindt (LISP), o investidor também precisa abrir conta em uma corretora internacional, já que ela é listada na Europa.
Páscoa: Cuidado com a reduflação!
Entender que na Páscoa muitos produtos aumentam o preço é natural, até pelo aumento natural da procura. Anualmente, isso acontece com o preço de cada ingrediente usado para fazer o ovo, a elaboração, a decoração e tudo mais.
Todavia, é importante ficar de olho na reduflação: muitos produtos podem ter alta no seu preço, não condizente com a quantidade ou qualidade oferecida ao consumidor. Mas afinal, o que é reduflação?
A reduflação é um termo que combina as palavras “redução” e “inflação”. Esse é um fenômeno que todo mundo já vicenciou: você certamente já foi ao supermercado e percebeu que aquele produto que você sempre comprava reduziu de tamanho ou caiu a qualidade, mas manteve o mesmo preço? Essa situação pode ser descrita como um processo de reduflação.
Essa é uma estratégia comercial para evitar o aumento de preços por meio da redução da quantidade – e, em alguns casos, da qualidade – do produto. No supermercado, é comum encontrar reduções no peso, nas medidas ou no número de unidades em produtos com chocolate.
Com a baixa produção da commodity, o cacau já está sendo considerado um produto de luxo atualmente. Vale ficar atento!
Você leu sobre as expectativas para as empresas na Páscoa 2024. Para investir melhor, consulte os e-books, ferramentas e simuladores gratuitos do EuQueroInvestir! Aproveite e assine a nossa newsletter: receba em seu e-mail, toda manhã, as principais notícias do portal!
