Os descontos da BYD de até R$ 28,5 mil em três modelos vendidos no Brasil podem aumentar a pressão sobre Localiza (RENT3) e Movida (MOVI3). Segundo avaliação da Ágora, do Bradesco BBI, a campanha aumenta a competição no mercado automotivo e cria um risco de desvalorização dos veículos usados comercializados pelas locadoras.
A nova campanha da montadora chinesa é válida até 31 de julho e inclui o Dolphin Mini 2027, o sedã híbrido King GS 2026 e o SUV híbrido Song Pro GS 2026. As reduções chegam às concessionárias antes de atualizações previstas para os três modelos durante o segundo semestre.
Para as locadoras, o principal ponto de atenção está na possibilidade de os descontos em carros novos pressionarem os preços dos seminovos. Esse efeito pode reduzir o valor obtido por Localiza e Movida com a venda dos veículos retirados de suas frotas.
Descontos da BYD chegam a R$ 28,5 mil
O Dolphin Mini 2027 recebeu uma redução de R$ 9 mil. O modelo elétrico passou de R$ 118.990 para R$ 109.990, aproximando-se da faixa dos R$ 110 mil e aumentando a concorrência com veículos compactos e hatchbacks de outras montadoras.
O sedã híbrido King GS 2026 teve desconto de R$ 25 mil. A maior redução foi aplicada ao Song Pro GS 2026, cujo preço caiu R$ 28,5 mil, para R$ 161.490.
Os três veículos estão próximos de atualizações de produto previstas para o segundo semestre. As mudanças devem incluir melhorias tecnológicas e alterações no design.
Em comentário, a Ágora avaliou que a campanha “reforça a competição de preços no mercado automotivo brasileiro”, especialmente nos segmentos de entrada.
Por que os descontos podem afetar Localiza e Movida?
Localiza e Movida compram veículos novos para renovar suas frotas e, após determinado período de utilização, vendem esses automóveis no mercado de seminovos. O preço obtido na revenda é uma variável relevante para a rentabilidade desse ciclo.
Quando uma montadora reduz de forma o preço de um carro novo, modelos usados semelhantes podem perder atratividade. O consumidor passa a comparar a diferença entre o seminovo e um veículo zero-quilômetro oferecido com desconto, o que pode obrigar vendedores a revisar preços.
Para a Ágora, o risco seria maior caso outras montadoras acompanhassem a BYD ou a própria fabricante chinesa promovesse novas reduções. Uma disputa mais intensa poderia afetar as referências de preços dos carros novos e, posteriormente, chegar ao mercado de usados.
Esse cenário adicionaria pressão à depreciação das frotas das locadoras. Uma desvalorização mais rápida pode diminuir o valor residual dos veículos e reduzir as margens obtidas com a venda dos seminovos.
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Impacto nos resultados ainda é incerto
Apesar do risco, a Ágora não projeta, por enquanto, um efeito material sobre os balanços de Localiza e Movida. A campanha tem prazo determinado e os descontos estão concentrados em três modelos da BYD, o que limita a visibilidade sobre uma eventual repercussão mais ampla no mercado.
A casa classificou a notícia como uma “leitura levemente negativa para Localiza e Movida”, mas ressaltou que ainda é cedo para calcular consequências sobre os resultados das duas companhias.
