Helena Martins está entre os nomes da Money Week 2026, evento promovido pela EQI Investimentos. COO e sócia-diretora do Grupo Japurá, ela representa a quarta geração de uma empresa familiar que nasceu em uma borracharia em Manaus e se transformou em uma das principais operações do setor de pneus da região Norte.
Além da atuação executiva, Helena é fundadora da Oficina Glam, iniciativa criada para ampliar o acesso das mulheres à informação sobre o universo automotivo e fortalecer sua autonomia nas decisões relacionadas ao próprio carro. As duas frentes ajudam a explicar uma trajetória que combina sucessão familiar, gestão, inovação e protagonismo feminino.
Sua presença na Money Week 2026 também coloca em evidência uma experiência construída dentro da operação. Antes de chegar ao cargo de COO, Helena passou por diferentes áreas do Grupo Japurá, como finanças, marketing, recursos humanos, logística e treinamento de operações. Esse percurso deu à executiva uma visão ampla sobre os desafios de profissionalizar uma companhia familiar sem perder de vista sua história e cultura.
Quem é Helena Martins?
Formada em International Business pela Lynn University, nos Estados Unidos, onde concluiu a graduação com distinção Magna Cum Laude, Helena Martins também realizou formação executiva em Family Business pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Em 2026, iniciou um Executive MBA na Link School.
Sua trajetória profissional está diretamente ligada ao Grupo Japurá. A empresa começou em 1973, em uma borracharia em Manaus, e cresceu ao longo de quatro gerações. Atualmente, conta com 22 lojas e sete centros de distribuição espalhados por seis estados da região Norte.
Helena passou a ocupar diferentes posições dentro da companhia a partir de 2022. Começou como trainee na área financeira e acumulou experiências em marketing, treinamento de operações, recursos humanos e logística antes de assumir a posição de Chief Operating Officer.
Essa passagem por diferentes áreas permitiu que ela acompanhasse de perto os processos da empresa e participasse de sua profissionalização. Entre as frentes lideradas pela executiva estão avanços em governança, processos, cultura organizacional e desenvolvimento de tecnologia própria.
Da empresa familiar à profissionalização do Grupo Japurá
A história de Helena Martins também passa por um dos principais desafios enfrentados por empresas familiares: preparar a organização para crescer e atravessar gerações.
Como integrante da quarta geração do Grupo Japurá, Helena atua em um negócio com mais de cinco décadas de história. Sua experiência mostra como a sucessão pode ir além da transferência de cargos entre familiares e envolver preparação, conhecimento da operação e construção de estruturas mais profissionais de gestão.
Ao passar por áreas distintas antes de chegar à liderança operacional, a executiva construiu uma trajetória ligada ao funcionamento cotidiano da companhia. Finanças, pessoas, marketing e logística fizeram parte desse processo.
Hoje, à frente da operação, Helena participa da transformação de uma empresa que nasceu de forma local em Manaus e alcançou uma estrutura regional com dezenas de unidades. Nesse movimento, tradição e inovação precisam caminhar juntas: preservar a identidade construída pela família enquanto processos, tecnologia e governança acompanham a expansão do negócio.
Oficina Glam e a autonomia das mulheres no universo automotivo
Em setembro de 2025, Helena Martins ampliou sua atuação ao fundar a Oficina Glam. A iniciativa nasceu com o propósito de tornar a informação sobre carros mais acessível às mulheres e aumentar sua autonomia em um setor historicamente associado ao público masculino.
A proposta parte de uma questão prática: conhecer melhor o próprio veículo ajuda a mulher a participar das decisões sobre manutenção, segurança e cuidados com o carro sem depender exclusivamente de terceiros para compreender o que está sendo feito.
Ao criar a Oficina Glam, Helena conecta sua experiência no setor automotivo a uma pauta de protagonismo feminino. O projeto transforma conhecimento técnico em uma ferramenta de independência e busca aproximar mais mulheres de assuntos que, muitas vezes, são apresentados de forma excessivamente técnica ou pouco acessível.
Essa atuação adiciona outra dimensão à trajetória da executiva. Além de liderar uma operação consolidada no mercado de pneus, ela busca criar novas formas de relacionamento entre mulheres e o universo automotivo.
Helena Martins e uma nova geração à frente dos negócios familiares
Empresas familiares têm o desafio de equilibrar legado e transformação. Para novas gerações de líderes, assumir responsabilidades dentro de negócios construídos por pais, avós e bisavós significa lidar tanto com a continuidade da empresa quanto com a necessidade de prepará-la para novos cenários.
A trajetória de Helena Martins no Grupo Japurá se insere nesse contexto. Como representante da quarta geração, sua atuação está associada à implementação de processos, governança, cultura e tecnologia capazes de sustentar uma operação que hoje está presente em diferentes estados da região Norte.
Ao mesmo tempo, a Oficina Glam mostra uma vertente empreendedora própria, conectada à experiência acumulada no setor automotivo, mas direcionada a uma necessidade específica do mercado.
É justamente essa combinação entre legado familiar e criação de novos caminhos que torna sua participação relevante para as discussões da Money Week 2026.
Money Week 2026: participe do evento
Promovida pela EQI Investimentos, a Money Week 2026 reúne profissionais e especialistas de diferentes áreas para discutir investimentos, economia, negócios, liderança e temas que ajudam a compreender as transformações do mercado.
A presença de Helena Martins reforça o caráter multidisciplinar do evento ao levar para a programação a experiência de quem participa da gestão e da transformação de uma empresa familiar com mais de 50 anos de história.
Sua trajetória permite abordar questões que fazem parte da realidade de muitos empreendedores brasileiros, como sucessão entre gerações, expansão de operações, profissionalização da gestão, formação de equipes e adoção de novas tecnologias.
Ao mesmo tempo, sua atuação com a Oficina Glam acrescenta ao debate temas como empreendedorismo feminino, autonomia e criação de soluções para públicos historicamente pouco atendidos por determinados setores.
Na Money Week 2026, a história de Helena Martins mostra que discutir o futuro dos negócios também significa olhar para a maneira como empresas tradicionais se renovam, novas lideranças são formadas e diferentes gerações encontram espaço para preservar um legado enquanto constroem seus próprios caminhos.
Confira também outros palestrantes já confirmados para a Money Week 2026.
- Juliano Custódio na Money Week 2026: a visão do CEO da EQI com 12 edições do evento
- Professor HOC na Money Week 2026: o que o maior canal de geopolítica do Brasil vai trazer para o investidor?
- Caio Coppolla na Money Week 2026: o ano eleitoral em debate com o comentarista do SBT
- Silvio Cascione na Money Week 2026: eleições e risco político
- Mansueto Almeida na Money Week 2026: cenário fiscal do Brasil
- Roberto Reis na Money Week 2026: o estrategista que cravou 2022 agora projeta o ciclo eleitoral
- Daniella Guanabara na Money Week 2026: a CFO que conduziu a fusão de R$ 40 bilhões da Allos
- Daniel Lemos na Money Week 2026: o fundador da Riza Asset que vai de XP a R$ 15 bilhões em alternativos
- Maria Carolina Gontijo na Money Week 2026: a Duquesa de Tax decifra a reforma tributária para o investidor
- Carolina Borges na Money Week 2026: analista da EQI Research detalha as teses da casa para o segundo semestre
- Stephan Kautz na Money Week 2026: o economista-chefe da EQI faz projeções da Selic e do dólar para 2026
- Roberto Lee na Money Week 2026: o CEO da Avenue volta ao palco da EQI para discutir investimentos no exterior
- Jeffrey Hawkins na Money Week 2026: sócio da Bain Capital debate crédito privado na alocação global
- Rodrigo Falcão na Money Week 2026: diretor da Apuama debate o mercado de crédito estruturado
- Emmanuel Hermann na Money Week 2026: a tese do Grupo Leste sobre investimentos alternativos
- Carlo Moratelli na Money Week 2026: CEO da More Invest debate o ciclo de crédito
- Ettore Marchetti na Money Week 2026: como o CEO da EQI Asset estrutura portfólios em ano eleitoral
- Gustavo Franco na Money Week 2026: a experiência de um dos arquitetos do Plano Real chega ao evento
- Leandro Karnal na Money Week 2026: o que esperar da palestra do historiador
- Daniella Marques na Money Week 2026: a trajetória da executiva que comandou a Caixa Econômica Federal
- Christiane Pelajo na Money Week 2026: a trajetória da jornalista que levará sua experiência ao evento
- Augusto Nunes na Money Week 2026: o que esperar da participação do jornalista
- Luciano Wajchenberg na Money Week 2026: o CEO da Menestys e a estratégia da gestora
- Paulo Guedes na Money Week 2026: a trajetória do economista que marcou uma geração de reformas
- Samuel Pereira na Money Week 2026: a trajetória do fundador da Manatí Capital Management
- Bruno Stein na Money Week 2026: a experiência de quem ajudou a transformar o mercado de ETFs no Brasil
- Roberto Varaschin na Money Week 2026: a trajetória do cofundador da EQI Investimentos
- Walter Maciel na Money Week 2026: a trajetória do CEO da AZ Quest
- Guilherme Freire leva filosofia e pensamento crítico à Money Week 2026
- Bruno Bianco na Money Week 2026: a visão de quem une Estado e mercado
- Ernest Scheyder na Money Week 2026: o que esperar da palestra do correspondente da Reuters
- Carlos Costa na Money Week 2026: a experiência em tributação internacional que impulsiona negócios globais
- Cauê Mançanares na Money Week 2026: inovação e democratização dos ETFs em destaque
- Cristina Tamaso na Money Week 2026: quem é a especialista em infraestrutura que participa do evento
- Raphael Barcelos na Money Week 2026: o que esperar da participação do especialista em infraestrutura
- Michel Rubin na Money Week 2026: quem é o gestor especializado em crédito privado
- Fernando Gadelho na Money Week 2026: conheça a trajetória do executivo da HSI
- Mohamad Abou Wadi na Money Week 2026: como o fundador do Grupo Kefraya transformou a educação em saúde
- Victor Arakaki na Money Week 2026: a trajetória de um executivo que passou por Morgan Stanley, Deutsche e HSBC
- Thomas Kamei na Money Week 2026: a visão do gestor que aposta nas grandes transformações da economia
- Federico Sandler na Money Week 2026: a experiência de quem liderou o RI do Mercado Livre e participou do IPO do Nubank
- Rodrigo Abbud na Money Week 2026: mais de 30 anos de experiência no mercado imobiliário
- Theo Braga na Money Week 2026: quem é o fundador da SME
- Sérgio Magalhães na Money Week 2026: a experiência da VBI Real Estate em finanças e gestão de riscos
- Patricia Freitas na Money Week 2026: o que esperar da CEO da Prudential do Brasil
