Sem feriado no Brasil, mas a celebração segue firme! O halloween, também conhecido como dia das bruxas, é um dos eventos mais esperados no ano pelos norte-americanos. Apesar de lá fora a data de 31 de outubro não ser feriado obrigatório, a celebração movimenta bilhões em gastos do consumidor nos Estados Unidos, isso vai desde fantasias, maquiagens, artigos para festas, doces e decorações.
Apesar de serem gastos pequenos, estes são benéficos para a economia e positivos no curto prazo, ao encorajar compras extras, que não seriam realizadas de outra forma.
Halloween nos EUA
Em meio às eleições americanas, as bruxas estão soltas neste halloween. De acordo com a National Retail Federation (NRF), os gastos com o halloween neste ano devem alcançar US$ 11,6 bilhões, com empresas arrecadando cerca de US$ 104 por pessoa.
Apesar de os números serem altos, eles estão em queda quando comparados com os US$ 12,2 bilhões gastos em 2023.
Economistas locais acreditam que esse aumento de gastos tem um efeito positivo na economia elevando o produto interno bruto (PIB) maior, impulsionando a atividade econômica e a levar ao crescimento potencial de empregos.
Sazonalmente falando, há também um impacto no setor de empregos, o que costuma ser benéfico para trabalhadores de meio período e estudantes, seja como vendedores, atores, designers e outras funções da temporada.
Para a atividade comercial, a NRF espera um recorde de que 72% dos consumidores celebrem o feriado em 2024. A estimativa é de que sejam gastos em torno de US$ 3,8 bilhões em fantasias, US$ 3,5 bilhões em doces e US$ 3,8 bilhões em decorações.
Além disso, há lojas de varejo que abrem apenas no período do Halloween e quando novembro chega elas são fechadas na expectativa da próxima temporada, segundo informações do portal Investopedia.
Dia das Bruxas no Brasil
No Brasil, o Halloween vem se consolidando como uma celebração importante, especialmente em grandes centros urbanos, impulsionado pelo impacto da cultura pop e pelo apelo das redes sociais. No entanto, embora a data não seja tão popular quanto no exterior, o setor de festas e o comércio varejista têm explorado cada vez mais essa ocasião para atrair consumidores.
O mercado brasileiro também enfrenta seus próprios desafios econômicos ao adaptar as tradições, incluindo a alta global no preço do cacau, que impacta diretamente a produção de doces e chocolates.
Como nos Estados Unidos, a escassez de cacau e o aumento dos preços globais do chocolate também têm implicações para os fabricantes de doces, especialmente durante as datas comemorativas sazonais.
No Halloween, o aumento da demanda por doces foi contrabalanceado pelas vendas de guloseimas sem chocolate, como balas e produtos frutados, que várias empresas começaram a oferecer para se esquivar dos aumentos de custos.
No mercado brasileiro, algumas já oferecem linhas de doces com menos cacau que exploram novos sabores e texturas para atender à demanda por Halloween de forma que o aumento do custo não seja repassado ao cliente.
A data festiva também já foi oportunidade de negócios para comércio e serviços locais, como festas, bares e baladas, que implementam festivais temáticos durante o mês de outubro.
Os centros comerciais, shoppings e hipermercados, que frequentemente decoram seus espaços e realizam promoções, também enchem suas lojas de fantasias, acessórios e doces e chocolates para impulsionar as vendas do setor. Por ser uma celebração e um mercado relativamente novos, as vendas no Halloween ajudam a aquecer o setor e criam empregos temporários que atendem à crescente demanda.
Com mais brasileiros a cada ano escolhendo comemorar o Halloween, a data certamente terá um impacto mais substancial na economia brasileira, já inovando o mercado de confeitaria e gerando vendas.
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