Após dez anos sem aquisições de peso, a Cimed negocia duas importantes operações, visando a área de estética, com a compra de marcas de dermocosmésticos, e de vendas porta a porta, para distribuição de produtos de consumo. Para 2024, no entanto, a companhia descarta a possibilidade de abertura de capital (IPO, na sigla em inglês).
A ideia, segundo o CEO João Adibe Marques, é concluir as duas transações ainda neste semestre.
No final do ano passado, a companhia comprou a fabricante catarinense de lenços umedecidos R2M, dona das marcas Bebê Limpinho e Snow Baby, que tem faturamento de R$ 180 milhões.
Cimed investe pesado em publicidade: veja nova campanha
A farmacêutica ainda lançou uma campanha publicitária para celebrar o aniversário do hidratante labial Carmed. Em uma única live com as atrizes Larissa Manoela e Maisa no ano passado, a empresa vendeu 2,7 milhões de unidades, com um faturamento de R$ 40 milhões em apenas 20 minutos.
Em 2024, a Cimed está investindo quatro vezes mais em publicidade do que em 2023. A nova campanha aposta de novo nas atrizes, com a meta de vendas em R$ 100 milhões em três meses, e 6,75 milhões de unidades comercializadas — a fábrica da farmacêutica tem capacidade para produzir cerca de 4 milhões por mês.
Os consumidores poderão concorrer a 10 mil prêmios e a chance de escolher o sabor, a cor e a textura do próximo hidratante labial. O público-alvo da promoção são crianças e adolescentes.
‘Repeteco’ do Carmed e novas aquisições em 2024
Até 2025, a Cimed visa entregar um faturamento de R$ 5 bilhões. Para isso, a empresa aposta na venda de genéricos, além de parcerias e cosméticos.
A Cimed pretende integrar a fabricante de lenços umedecidos, comprada no final de 2023, com o seu negócio de pomadas para assadura. Com a compra de marcas de dermocosméticos, o mesmo deve ocorrer.
A Cimed viu um aumento significativo de sua receita em 2023 devido à popularidade do hidratante labial Carmed, que conquistou o público jovem após a parceria com a Fini. O Carmed Fini, com sabores das balas de gelatina – Beijos, Bananas e Dentaduras – se tornaram a sensação das redes sociais e geraram posts sobre a caça aos produtos – que se esgotaram rapidamente nas farmácias.
De acordo com a empresa, as vendas do produto atingiram aproximadamente R$ 400 milhões, o que representa cerca de 13% do faturamento total da farmacêutica.
Além dos produtos de consumo, a farmacêutica visa a expansão do mercado de genéricos. Diferentemente dos Estados Unidos, em que 90% dos medicamentos vendidos são dessa categoria, no Brasil apenas 35% são genéricos.
Cimed descarta IPO para 2024
A oferta inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) da Cimed, amplamente aguardada pelo mercado, especialmente após o jejum observado nos últimos anos, foi descartada para 2024.
Em entrevista ao jornal Valor Econômico, o CEO da empresa disse: “Temos tamanho e governança estruturada para uma oferta inicial de ações, mas não vai ser neste ano, deve ficar para 2025″.
Atualmente, a Cimed é a terceira maior farmacêutica do país em volume.
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