Que o esporte é gerador de receitas milionárias, todo mundo sabe. Empresas, esportistas, equipes, empresários, entre outros players, são reconhecidos por darem saltos gigantescos, a partir de contratos milionários.
Em 2023, uma icônica história deste mercado entrou em cartaz nos cinemas e tornou-se conhecida do grande público: o início da parceria entre a Nike e um então jogador iniciante de basquete chamado Michael Jordan: que resultou na criação do famoso tênis “Air Jordan”.
A princípio, a ideia de filmar o surgimento de uma linha de tênis poderia soar, no mínimo, mais apelativa aos alunos de um MBA de Marketing. Mas não foi o que aconteceu.
Bem recebido pela crítica, o filme, produzido pelo Amazon Studio, sob a direção de Ben Affleck, trouxe um resultado diferente.
Em “Air – A História por Trás do Logo” o ambiente de negócios é o pano de fundo de uma parceria pioneira no mundo dos esportes, ocorrida na década de 1980.
Conheça agora um pouco mais sobre essa história e entenda porque ela foi um verdadeiro divisor de águas no mundo dos esportes.
Confira também a história da empresa e como investir na Nike (NKE; NIKE34).
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Air: “A História por trás do Logo”, conheça o filme sobre a parceria da Nike com Michael Jordan
Em 1984, a Nike tinha pouco prestígio entre as marcas de tênis na NBA, a liga profissional de basquete dos Estados Unidos e Canadá, com apenas 17% de market share.
Mais conhecida por seus tênis de corrida, a divisão de basquete passava por dificuldades. É nesse aspecto que se concentra “Air – A História por Trás do Logo”.
O longa mostra como a companhia deixou o posto de “patinho feio” da NBA ao criar uma linha de tênis exclusiva para Michael Jordan, jogador em ascensão – que possuía uma preferência declarada pela Adidas, rival da empresa.
A aposta, considerada como arriscada e pioneira, foi do executivo de marketing da Nike, Sonny Vaccaro (Matt Damon), que decidiu depositar todo o orçamento da divisão na parceria com Jordan.
No entanto, Vaccaro não estava sozinho. Outros personagens que foram importantes no seu processo de decisão para que ele assinasse com a Nike foram incluídos no filme a pedido do próprio Jordan.
Entre eles, estão o ex-jogador e então treinador assistente da seleção olímpica de basquete, George Raveling (Marlon Wayans), e Howard White (Chris Tucker) – que se tornaria o vice-presidente da divisão.
Além deles, outra peça-chave foi a mãe do jogador, Deloris (Viola Davis), que sempre soube o imenso valor do talento de seu filho dentro e fora das quadras.
Com as devidas licenças criativas para tornar a história que mostra o dia a dia de trabalho, a cultura organizacional e os marcos da companhia no decorrer dos anos mais “palatáveis”, o longa vem rendendo boa aceitação de crítica e público, desde sua estreia nas salas de cinema, no início de abril.
Basicamente, o filme retrata como a Nike teve um salto gigantesco de fama, faturamento e relevância no mundo dos esportes, após a chegada dos tênis Air Jordan.
O ponto alto, é claro, é a ascensão de Michael Jordan, que mais tarde viria a ser considerado como o maior jogador de basquete de todos os tempos.
Jordan, ainda um jogador incipiente, assinou um contrato de cinco anos com a Nike, com um pagamento anual de US$ 500 mil.
A Nike esperava faturar US$ 3 milhões em vendas até o final do quarto ano. Mas, o montante alcançou US$ 126 milhões logo no final do primeiro ano.
Trailer oficial de “Air – A História por Trás do Logo”:
Michael Jordan: 20 anos após se aposentar, ainda é detentor de recordes
Ídolo dos Bulls, Michael Jordan, que completou 60 anos em 2023, é o jogador que mais acumulou títulos em sua carreira e tem a maior média de pontuação na história da NBA.
Em 15 temporadas, Jordan conquistou um total de 22 títulos, entre seis campeonatos da NBA, seis MVPs das Finais, cinco MVPs da temporada regular, três MVPs do All-Star Game, um prêmio de Melhor Defensor da NBA e o prêmio de Rookie do ano, concedidos aos estreantes, conforme noticiou o site Globo.com.
Quase 20 anos após sua aposentadoria, ainda é o detentor de vários recordes. Ao fim de sua carreira na NBA, a média de pontos que ele conquistou ao longo dos anos alcançou a marca de 30,12 pontos por jogo.
O resultado superou o pivô Wilt Chamberlain (1936-1999), considerado um dos maiores jogadores da história, que teve média de 30,06 pontos por jogo em toda a sua carreira, destaca o portal de notícias.
As cifras impressionantes de Jordan
Fora das quadras, Jordan também coleciona números impressionantes. De acordo com um levantamento de 2022, o valor da marca “Nike Michael Jordan” soma três vezes mais que os seus impressionantes ganhos na NBA.
Nike usado por Jordan em temporada de estreia foi leiloado por US$ 1,47 milhão
Em 2021, o par de tênis Nike Air Ships usado por Michael Jordan foi vendido por US$ 1,47 milhão, equivalente a R$ 8,26 milhões, em um leilão, na casa de leilões Sotheby’s.
O modelo vermelho e branco foi usado no dia 1º de novembro de 1984, em seu quinto jogo da NBA, pelo Chicago Bulls, temporada de estreia de Jordan no basquete profissional.
Segundo noticiado pelo site da CNN, a venda estabeleceu um novo recorde mundial de preço mais alto já alcançado por um tênis em leilão.
Quanto custa um tênis Air Jordan?
A linha Air Jordan permanece hoje como uma das mais rentáveis da companhia. Um exemplar tem um preço médio de lançamento na faixa de R$ 1.199,99.
Apesar do valor, a linha segue como uma das favoritas entre os jogadores de basquete e a comunidade rapper e de hip hop.
De acordo com o portal Exame, de 2018 a 2019, a Air Jordan faturou US$ 3,14 bilhões.
Resultado Nike 4TRI22: balanço acima do esperado
A história de “Air – A História por Trás do Logo” tem se mostrado eficiente para revigorar a marca, mas nem era preciso tanto.
Em seu último balanço divulgado, a Nike reportou receitas de US$ 12,4 bilhões, um aumento de 14% em comparação com o ano anterior, ante aos US$ 11,47 bilhões esperados pelos analistas.
- As vendas diretas foram de US$ 5,3 bilhões, um aumento de 17%;
- As vendas digitais da marca aumentaram 20%, as receitas de atacado cresceram 12%;
- A margem bruta diminuiu 330 pontos base para 43,3%;
- O lucro diluído por ação no trimestre foi de US$ 0,79, uma queda de 9%.
Altos estoques ainda precupam
Apesar dos números positivos, os estoques da companhia ainda permanecem elevados, cenário somado às fracas vendas na China – seu terceiro maior mercado em receita (cerca de 16%).
O excesso de estoque – que aumentou 16% em comparação com o mesmo período do ano anterior, para US$ 8,9 bilhões – foi causado pelas interrupções na cadeia de suprimentos e mudanças nas demandas dos consumidores dos últimos anos.
Como estratégia para lidar com a questão, a empresa se utilizou de mais remarcações e promoções, o que fez com que sua margem bruta caísse para 43,3% no trimestre (queda de 3,3%).
Sobre essa questão, Matthew Friend, vice-presidente executivo e diretor financeiro da companhia, justificou na ocasião da divulgação do balanço que “a distinção e a forte execução da marca Nike continuam a criar separação no mercado. Fizemos um progresso tremendo no estoque à medida que posicionamos a Nike para um crescimento sustentável e mais lucrativo.”
A empresa apontou também um cenário de mudanças desfavoráveis contínuas nas taxas de câmbio líquidas de moeda estrangeira; maiores custos de insumos de produtos e custos elevados de frete e logística; parcialmente compensado por ações estratégicas de precificação.
As despesas com vendas e administrativas aumentaram 15%, para US$ 4,0 bilhões.
A despesa de criação de demanda foi de US$ 0,9 bilhão, um aumento de 8%, principalmente devido a publicidade e marketing.
Apesar da China, vendas da Nike aumentam ao redor do mundo
Apesar do desempenho aquém na China, a Nike teve aumentos de vendas de dois dígitos em todos os seus demais mercados.
Destaque para a América do Norte, região com aumento de 27% na comparação com o ano anterior. Já no Oriente Médio e África, a receita aumentou 17% e na Ásia-Pacífico e na América Latina, as vendas aumentaram 10%.
Em 21 de março de 2023, dia do anúncio do resultado do 4TRI22, as ações da companhia na bolsa de Nova York (NYSE) chegaram a ser negociadas em um pico de US$ 125,95. No mês posterior à divulgação dos resultados, as ações fecharam em alta de 4,82%.
Cotação ações Nike (NKE) – NYSE – março e abril 2023
Desempenho dos BDRs da Nike (NIKE34)
Listada na B3 com o BDR NIKE34, a companhia teve pico de negociação após o anúncio do resultado do 4ºTRI de 2022, alcançando R$ 65,36 no dia 21 de março de 2023.
No levantamento anual, o lucro por ação da companhia apresentou uma valorização de 19,73% entre 2018 e 2022.
Qual o valor de mercado da Nike?
A Nike possui um valor de mercado de aproximadamente US$ 193,63 bilhões, dados apurados em abril de 2023.
No ranking anual da Brand Finance, consultoria independente de avaliação de marcas, divulgado em 2022, a companhia se manteve na liderança como a marca de roupas mais valiosa do mundo.
De acordo com o levantamento, a empresa valia na ocasião US$ 33,2 bilhões, aumento de 9% em relação a 2021.
A segunda posição do ranking entre as marcas esportivas ficou com a Adidas. A empresa alemã atingiu valor de US$ 14,636 bilhões.
Como investir nos BDRs da Nike (NIKE34)?
Os investidores brasileiros podem ter acesso aos BDRs (Brazilian Depositary Receipts) da empresa. Eles são ativos que representam ações de empresas estrangeiras.
Quem adquire um BDR está, indiretamente, participando de uma empresa no exterior. E terá direito aos dividendos distribuídos pela companhia lá fora.
Funciona mais ou menos como um fundo de investimento. Assim, o investidor não vira o dono da ação, portanto não é sócio da empresa em questão.
Para comercializar um BDR, a instituição emissora do papel adquire várias ações de empresas estrangeiras. Então, depois monta um “pacote” e vende partes dele aos investidores. Logo, esses títulos são como cotas.
Os BDRS são certificados que representam ações emitidas em outros países. Contudo, elas são negociadas no Brasil, pela B3.
Como investir na Nike (NIKE34)
Para adquirir BDRs, o investidor precisa procurar um banco ou uma corretora de valores autorizados pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM).
Saiba tudo sobre BDRs: veja o vídeo!
ETFs: investir em Nike sem sair do Brasil
Os ETFs, ou Exchange Traded Funds, são outra boa alternativa para quem quer acessar mercados internacionais, mas sem sair do Brasil.
Com ETFs, é possível investir sem adquirir diretamente os papéis das companhias listadas na Bolsa de Valores.
Como vantagens do investimento está a redução de custos, diversificação de ativos e riscos, além da simplificação de estratégias mais complexas.
Isso porque, assim como qualquer outro Fundo, um ETF é gerido por um profissional, que faz as operações de compra e venda. Logo, para aplicar em um ETF, é preciso apenas comprar as cotas.
A negociação do ETF é feita no pregão da Bolsa de Valores da mesma forma que é feita a negociação de ações.
Na B3, um ETF que contém ações da Nike é o WRLD11.
Como investir em Nike (NKE) no exterior?
Investir no exterior é uma excelente opção para os brasileiros que querem diversificar a carteira.
Mesmo os pequenos investidores podem ter acesso aos investimentos internacionais. O primeiro passo é ter uma conta lá fora.
Se você mora no Brasil e quer dar início à sua jornada como investidor global, a melhor maneira é contar com a assessoria da EQI Internacional, que presta um serviço de assessoria para quem quer iniciar seus investimentos nos Estados Unidos.
Abertura de contas no exterior, quais são as opções?
A EQI Internacional pode ajudar o investidor que possui diferentes tamanhos de investimentos.
Os clientes com portfólios mais robustos, podem ter acesso ao BTG Miami. Neste caso, o investidor da EQI deve acionar diretamente seu assessor de investimentos para a realização de todo o processo.
Já para o cliente de varejo, a opção mais indicada é a abertura de contas na corretora Avenue.
A EQI Investimentos e a Avenue possuem um contrato de “foreign finder”, que autoriza a EQI pelos reguladores americanos e brasileiros a indicar clientes para a Avenue e dar suporte comercial.
- Saiba mais: Quanto custa e como abrir conta no exterior?
Nike história
Fundada em 1971, nos EUA, a empresa começou após a importação e modificação de tênis do Japão. Atualmente, é uma das principais companhias na comercialização de calçados, roupas e acessórios.
Destaca-se como uma das empresas mais valiosas de equipamentos esportivos do mundo.
Sua expansão internacional teve início em 1978, na América do Sul e na Europa. No mesmo ano, foi criado um departamento de futebol, para investimentos em marketing.
Em 1980 a Nike criou seu primeiro laboratório de pesquisa. Assim, pode realizar análises e testes de ergonomia e biomecânica, deixando seus produtos cada vez mais tecnológicos e inovadores.
A Nike tem como missão trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo. Para tanto, tem uma cultura baseada em inovações, visando oferecer experiências positivas. Seja por meio de seus produtos ou serviços.
A empresa chegou ao Brasil em 1988, com o slogan “Just do It” (apenas faça). Porém, apenas em 2008 ela abriu sua primeira loja física brasileira.
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