O Dia dos Namorados de 2026, celebrado nesta sexta-feira (12), está revelando uma mudança importante no comportamento de compra dos brasileiros. Segundo levantamento da Taboola, empresa global de tecnologia para publicidade de performance, o interesse por “presente de luxo” cresceu 2.708% na reta final da data.
O dado chama atenção porque contraria uma lógica comum no varejo: a ideia de que consumidores de alto poder aquisitivo costumam planejar com mais antecedência a compra de itens premium. Neste ano, porém, parte desse público parece ter deixado a decisão para os últimos dias, apostando na agilidade do comércio eletrônico, nas entregas expressas e em melhores condições encontradas no ambiente digital.
Ao todo, as buscas relacionadas a presentes de luxo somaram 38 mil visualizações de páginas nas últimas semanas. O crescimento superou até categorias tradicionalmente associadas ao improviso da data, como “jantar romântico”, que teve alta de 2.400% e chegou a 21 mil pageviews.
Duas velocidades de compra
O levantamento também mostra que o consumidor brasileiro se dividiu em dois comportamentos. De um lado, estão aqueles que anteciparam a compra de itens mais íntimos ou clássicos. De outro, os que deixaram para decidir presentes e experiências de maior valor agregado na reta final.
“O mito de que quem consome luxo se planeja mais está sendo quebrado. O brasileiro dividiu a jornada deste Dia dos Namorados em duas velocidades muito claras, a antecipação logística para garantir artigos íntimos sob medida; e o imediatismo audacioso focado em experiências e presentes de alto valor. Marcas que priorizam ofertas de conveniência, transparência de preços e garantias de entrega rápida conseguirão capturar a maior fatia de conversão deste ecossistema digital”, afirma José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
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Perfumes, vinhos e lingerie seguem em alta
O termo geral “dia dos namorados” cresceu 881%, com 206 mil pageviews, concentrando a audiência principalmente nesta semana. Entre as experiências para curtir em casa, o interesse por “vinho” também ganhou força, com 1,4 milhão de pageviews e alta de 90% na Open Web.
Já categorias mais tradicionais mantiveram desempenho relevante. “Lingerie” registrou 98 mil pageviews e crescimento de 157%, mas teve seu pico em semanas anteriores, sinalizando maior planejamento. “Pelúcia” avançou 162%, com 37 mil pageviews, enquanto “perfume” acumulou 492 mil pageviews e alta de 292%, mantendo crescimento constante desde o fim de abril.
Varejo precisa responder com rapidez
Os dados indicam que, no Dia dos Namorados, conveniência e confiança logística se tornaram fatores decisivos também para o mercado de luxo. Para marcas e varejistas, a oportunidade está em combinar ofertas atrativas, clareza nas condições comerciais e segurança na entrega.
Mais do que uma data romântica, o período mostra que o consumidor brasileiro está cada vez mais disposto a comprar online, inclusive quando o presente envolve maior valor financeiro e simbólico.
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