Em 2024 a pesquisa global por tênis subiu 8% em relação ao ano passado. Isso pode ter acontecido por conta do filme Challengers (Rivais, em tradução livre) protagonizado pela atriz Zendaya, que narra a história de uma treinadora de tênis e seu marido, um campeão de Grand Slam. Apesar do longa já ter saído do cinema, nos últimos meses o estilo de vida tenniscore ganhou seu espaço no mercado.
A WGSN, companhia de pesquisas e tendências estadunidense, revelou que, em 2021, a pandemia influenciou no aumento do interesse pelo tênis, já que era uma boa oportunidade de praticar o esporte ao ar livre e com pouco contato entre as pessoas.
Na época, o esporte teve um crescimento de 5%, com mais de 87 milhões de jogadores ativos em 41 países, segundo o Relatório Global de Tênis de 2021 da Federação Internacional de Tênis (ITF). No Reino Unido, a participação aumentou 43% entre 2022 e 2023, de acordo com a LTA.
Tenniscore: mas, afinal, o que é isso?
Vamos nos lembrar de quando foi lançado nos cinemas o filme Barbie com a Margot Robbie e começou uma onda de “Barbiecore”, com as pessoas vestindo rosa e se achando a própria boneca da Mattel enquanto o filme estava em cartaz.
Bom, o termo “core” nada mais significa do que “centro” em português e quando usado junto a outra palavra podemos somar, por exemplo, é como dizer que tenniscore seria “tênis no centro”, o que reflete a ideia. Basicamente uma febre, na qual as pessoas se apropriam não só do esporte (ou às vezes nem dele), mas do estilo de roupas e de vida de quem realmente está inserido nesse contexto.
Tenniscore: da elite para todos?
Nem para todos, mas não apenas para a elite. Historicamente o tênis é um esporte de alto custo, por conta de seus equipamentos, aluguel de quadras, associações e aulas.
Novos grupos vêm surgindo ao redor do mundo e tentam reposicionar o esporte para a próxima geração de tenistas, para que este seja uma modalidade para todos e que atraia o interesse de outros públicos.
Antes do US Open em 2021, a US Tennis Association (USTA) lançou uma campanha para mudar a percepção do tênis como um esporte de elite e torná-lo mais inclusivo e acessível.
Atualmente, no Brasil, apesar de ter se popularizado mais ainda por conta do beach tennis, ou tênis de praia, o esporte não só ganha mais espaço e público, como também está presente em comunidades e escolas.
Tenniscore: um mix do esporte com o luxo
Em meio a um boom da estética formal e tendências que pudemos acompanhar pouco antes da pandemia, o tenniscore ressurgiu em 2022 como um estilo de vida, uma cultura do tênis redefinida.
O estilo que mistura a roupa esportiva com o preppy (um estilo colegial) e com o quiet luxury (“o luxo silencioso”, em tradução livre), torna tudo uma questão de finesse dentro do tenniscore.
Vindo do mundo esportivo masculino para as passarelas, marcas e designers, há uma tendência para esportes formais como tênis e golfe que buscam atrair público.
Barbiecore sai de cena
No mundo feminino, a moda do tenniscore já está voltando com tudo, assim como coletes de tecidos macios e de algodão, camisas, camiseta polo, saias plissadas, meias cano alto, gola V, roupas clean de tons neutros e por aí vai.
Artistas pop como Zendaya e Olivia Rodrigo estão entre as principais que adotaram o tenniscore nos últimos tempos. Além, claro, da maior referência de moda que temos, Lady Di, que por muitos anos fez bom uso do estilo “formal despojado” com camisas e shorts.
A primeira saia de tênis veio em 1920. Suzanne Lenglen, tenista francesa que ficou conhecida por ser a primeira atleta feminina a se tornar uma celebridade esportiva global, foi quem trouxe o novo estilo com toque feminino ao esporte.
As saias longas abaixo dos joelhos foram um escândalo nas notícias da época, mas a tendência seguiu ainda para os anos 60, 70 e 80, tornando-se um item icônico dentro das quadras.
O designer Ted Tinling se tornou popular por montar os looks e estilos de tenistas como Billie Jean King e Evonne Goolagong e já trazendo modelos de minissaia.
Atualmente, atletas como Serena Williams e Naomi Osaka usam e abusam da aesthetic tenniscore com minissaias e conjuntinhos lançando mais tendência ainda saindo das quadras e indo para a moda.
Além disso, a Gucci e a Adidas fizeram uma parceria para lançar roupas no estilo e de grife.
A MiuMiu não ficou para trás e foi outra de grande nome que aderiu ao tenniscore, confira.
Tenniscore no cinema
Além de Challengers, protagonizado por Zendaya, que segue nos cinemas brasileiros, o tênis vem ganhando espaço também nas telinhas.
Até 2024, a série Breakpoint da Netflix se popularizou com o formato de documentário e drama apresentando aos fãs a próxima geração de estrelas.
Além disso, na Amazon Prime também é possível encontrar a série Federer e Nadal: A Grande Rivalidade. No mês de junho do último ano a plataforma lançou o filme The Perfect Fight, retratando a relação de Andre Agassi e Steffi Graf. Já em julho, a plataforma lançou um documentário especial sobre a despedida de Roger Federer das quadras.
O que vem depois do tenniscore?
Olhando para o marketing esportivo, muitas grifes vêm apoiando esportistas para além do que já vemos no Brasil com o futebol. Um exemplo disso são gigantes como a Gucci apoiando o tenista italiano Jannik Sinnik e a Louis Vuitton com a skatista brasileira Rayssa Leal.
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