O filme da Barbie estreou e fez as ações da Mattel dispararem.
O longa chega às telonas atraindo uma multidão de pessoas e, com isso, gera receita milionária e dá algum respiro aos estúdios de Holliwood, que enfrenta uma de suas maiores greves já vistas.
A produção conta com a atriz australiana Margot Robbie, cujo papel em outras produções a elevou a condição de estrela, tal como em O Lobo de Wall Street e Esquadrão Suicida.
Na esteira do sucesso, empresas dos mais variados segmentos surfam a chamada “onda rosa”, e a película também ajuda no empoderamento das mulheres na sociedade.
Isso porque mostra uma protagonista que faz suas próprias escolhas, assim como a própria boneca que foi um marco em sua geração.
Acontece que as crianças migraram das bonecas de pano para uma que, de início, trazia algo de status social, com beleza, vestimentas, utensílios e bens. Tornou-se sonho de consumo e febre.
Entretanto, quem mais ganha com toda essa efervescência é a própria Mattel, companhia estadunidense de brinquedos.
A indústria é dona dos carrinhos Hot Wheels & Matchbox, bonecas Barbie, Monster High & Polly, bonecos da WWE, Max Steel, jogos de tabuleiro & Ever After High.
A companhia está listada na Nasdaq sob o ticker MAT e suas ações subiam 0,59% por volta das 15h24 desta quinta-feira (20), cotadas em US$ 21,16. No período de um mês os papéis avançam acima dos 16%.
O longa:
- Orçamento de US$ 10 mi;
- Expectativa de venda de ingressos na estreia em US$ 80 mi.
O empreendimento foi tão bem estudado que a Mattel projetava de antemão que todo investimento feito retornaria no primeiro dia de exibição.
A fabricante estima, também, que outros produtos sejam “catapultados” pelo filme, como a venda de mais bonecas, cujas receitas ultrapassam o US$ 1,5 bilhão para a companhia.
A firma também embolsou algum dinheiro proveniente da venda dos direitos autorais da Barbie para a Warner, que está produzindo o longa.
Já uma terceira frente de atuação se dá por meio de parceria que a Mattel implementou com outras marcas, como a Gap, a Zara e a Airbnb, que estão fazendo campanhas promocionais baseadas no filme.
Os investidores comprovam que mais do que fazer brinquedo, a Mattel saber fazer é dinheiro.
Barbie estreia
O argumento do filme destaca que após ser expulsa da Barbieland por ser uma boneca de aparência menos do que perfeita, Barbie parte para o mundo humano em busca da verdadeira felicidade.
O brinquedo, por sua vez, foi desenvolvido em 9 de março de 1959.
Ela tem sido influente na indústria de brinquedos por mais de sessenta anos, mas também foi alvo de controvérsias.
Comercialmente, é a linha de produtos mais lucrativa da Mattel desde que ganhou o mercado.
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