A Allegra Pacaembu, detentora da concessão do Estádio do Pacaembu, anunciou nesta quarta-feira (31) um acordo de naming rights com o Mercado Livre (MELI; MELI34). O histórico estádio será renomeado como Mercado Livre Arena Pacaembu.
Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, revelou que o contrato tem potencial para durar até 30 anos e ultrapassar a marca de R$ 1 bilhão em valor total.
“O contrato é renovável a cada cinco anos, com a intenção de estender-se por até 30 anos”, explicou Yunes.
Durante a coletiva de imprensa, Eduardo Barella, CEO da Allegra, confirmou que clubes como Cruzeiro, São Paulo e Santos já têm acordos para a utilização do estádio. Além disso, ele destaca que outras equipes estão em negociações para utilizar a nova arena.
“Pacaembu tem uma grande influência no esporte. Estamos nos aproximando cada vez mais do esporte, firmamos um contrato de patrocínio com o Flamengo, patrocinamos a Conmebol e agora estamos nos associando ao Pacaembu”, afirmou Yunes.
O Pacaembu, além de ser um local para o esporte, terá um centro de convenções chamado Mercado Pago Hall.
Foi mencionado ainda que os clientes do plano Meli+ terão benefícios exclusivos dentro do complexo.
Pacaembu fechado desde 2020 e pode ser reinaugurado ainda em 2024
O Pacaembu, que foi fechado em 2020 e serviu como hospital de campanha durante a pandemia de Covid-19, está atualmente passando por reformas. As obras no Complexo do Pacaembu começaram em junho de 2021.
Inicialmente, a expectativa era de que fossem concluídas em outubro de 2023. Inclusive, Havia a intenção de reabrir o estádio no último dia 25, aniversário de São Paulo, para a final da Copa São Paulo, que foi vencida pelo Corinthians.
No entanto, devido a atrasos, a previsão de conclusão agora é para o primeiro semestre de 2024.
“O complexo estará pronto em junho deste ano, mas planejamos uma abertura faseada ao longo do primeiro semestre”, declarou Barella.
O Mercado Livre Arena Pacaembu terá capacidade para 26 mil pessoas, o que representa uma redução em relação à capacidade anterior de quase 40 mil.
A arquibancada Tobogã, que ficava atrás de um dos gols, foi demolida. No local, está sendo construído um prédio multiuso que incluirá um hotel, um centro de convenções, lojas e restaurantes.
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Outros casos de naming rights no Brasil
Além do caso do Mercado Livre e do Pacaembu, outras empresas possuem naming rights de estádios no Brasil.
O primeiro naming right de estádio no Brasil foi a Kyocera Arena em 2005, com a Arena da Baixada do Athletico, em Curitiba. Atualmente, a arena do CAP é chamada de Ligga Arena, da empresa de telecomunicações do Paraná.
Em São Paulo, os rivais Palmeiras e Corinthians possuem naming rights em suas arenas. Após a reforma do antigo Parque Antártica, o Palmeiras renomeou o estádio para Allianz Parque em um acordo de R$ 300 milhões por um período de 20 anos em 2014.
Por outro lado, o Corinthians levou mais tempo. A arena corintiana foi inaugurada em 2014 para a Copa do Mundo, mas os naming rights só chegaram em 2020. O Corinthians fez um acordo de R$ 300 milhões por um período de 20 anos com a Hypera Pharma (HYPE3) para a sua arena ser chamada de Neo Química Arena.
No Brasil, também há os casos da Itaipava Fonte Nova, em Salvador, do Bahia, cuja SAF pertence ao Grupo City, que tem como principal time o Manchester City, e a Arena MRV (MRVE3), em Belo Horizonte, do Atlético Mineiro, que foi inaugurada em agosto de 2024.
Mais recentemente, o São Paulo fechou um acordo com a Mondelez (MDLZ34), rebatizando o estádio do Morumbi para MorumBis, uma referência ao chocolate Bis. Os valores do acordo estão estimados entre R$ 25 e R$ 30 milhões por ano.
