“A EQI nasceu um blog cerca de 10 anos atrás. Hoje é uma gigante de R$ 25 bilhões sob custódia, corretora, escritório, asset, previdência e outras diversas frentes. A EQI também foi pivô da transação mais emblemática do mundo dos escritórios de investimentos, ao trocar a XP Inc. pelo BTG Pactual em 2020”.
Assim é descrita a EQI Investimentos na abertura do Market Makers, canal do Youtube comandado por Thiago Salomão e Renato Santiago.
Juliano Custodio, CEO da EQI, contou sua trajetória que, em 10 anos, foi de um blog a uma corretora com R$ 25 bilhões sob custódia.
Como tudo começou: em 2003, então um agente autônomo de investimentos, Custodio vislumbrou uma oportunidade a partir da internet. Ele queria educar financeiramente o brasileiro para que mais e mais pessoas tivessem interesse em acessar produtos do mercado financeiro. Assim nasceu o blog EuQueroInvestir, hoje portal de educação financeira e investimentos.
A partir dos textos que o próprio Custodio escrevia no blog e dos vídeos que gravava em seu canal do Youtube, a empresa começou a captar clientes que buscavam assessoria financeira.
Assim nasceu a EQI, que em julho deste ano, recebeu aval do Banco Central para atuar como corretora de valores. A empresa é sócia do BTG Pactual.
“Eu inovei muito, sem inventar nada. Eu só observei e peguei coisas de outros mercados e levei para o mercado financeiro. Eu não invento, mas eu penso sempre que, se eu tenho um problema, alguém já solucionou o mesmo problema em outro mercado. Eu vou lá e adapto para o meu, o mercado financeiro”, diz sobre como foi elaborando a estratégia da empresa, que mistura técnicas de marketing e vendas.
Perguntado sobre a razão de ter abandonado uma possível carreira como influenciador pela de empresário, Custodio afirmou: “Eu uso as mídias sociais, mas sempre achei mais legal ter uma empresa do que ser um influenciador. As pessoas poderiam cansar de mim. Vários influenciadores morreram. Eu achei que a empresa era mais perene”, conta.
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Assista a entrevista na íntegra:
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