As negociações entre a Cimed e o Grupo Silvio Santos para a aquisição da Jequiti Cosméticos avançaram. Fontes informam que a compra será finalizada apenas se a farmacêutica adquirir 100% de controle da companhia.
A Cimed, liderada por João Adibe Marques, tem o objetivo de entrar no mercado de perfumes e maquiagem para continuar crescendo. Em 2023, a companhia alcançou R$ 3 bilhões em receitas e R$ 248 milhões em lucro.
Com R$ 600 milhões em caixa após uma emissão de debêntures, o CEO da Cimed planeja apostar na venda porta a porta de perfumes e maquiagem, utilizando farmácias como centros de distribuição.
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Cimed e Jequiti: vai dar match?
A Jequiti é uma empresa brasileira de cosméticos e produtos de beleza fundada em 2006, que pertence ao Grupo Silvio Santos, conhecido por sua atuação diversificada. O grupo está presente em setores como mídia, comércio e loterias.
A linha de produtos da Jequiti é ampla e inclui perfumes, maquiagens, cuidados para a pele, cabelos e higiene pessoal, além de uma série de produtos licenciados com celebridades e personalidades famosas. A marca ganhou notoriedade no mercado brasileiro pela qualidade de seus produtos e pelo marketing vinculado ao apresentador e empresário Silvio Santos.
A empresa se destaca principalmente pelo seu modelo de venda direta, no qual consultores independentes vendem produtos diretamente aos consumidores, um sistema que lembra o tradicional “porta a porta” — algo que a Cimed visa para suas operações. A Jequiti tem cerca de 260 mil consultoras em todo o país.
O Pipeline apura que a Jequiti está sendo avaliada em cerca de R$ 450 milhões, no mesmo patamar de sua receita. A Cimed, por outro lado, estaria tentando um desconto, enquanto o Grupo Silvio Santos tenta prêmio.
O acordo entre Cimed e Jequiti também prevê uma exposição da marca no horário nobre do SBT, semelhante ao que acontece hoje.
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