O Grupo Boticário anunciou nesta quinta-feira (8) um plano de investimento de R$ 3,34 bilhões para os próximos quatro anos, sendo o maior já realizado pela empresa.
Desse montante, R$ 1,8 bilhão serão destinados à construção de uma nova fábrica em Pouso Alegre, Minas Gerais, que deverá ampliar a capacidade produtiva da companhia em 50%.
“Estamos investindo em todas as operações, mas a nova fábrica em Minas Gerais marca um novo ciclo, que irá expandir significativamente nossa produção. Minas é um estado estratégico, com o terceiro maior volume de vendas e todas as nossas marcas presentes, além de estar bem localizado no Sudeste”, afirmou o presidente do grupo, Fernando Modé, ao Valor.
Com Camaçari, investimento do Boticário ultrapassa R$ 4 bi
Desde 2021, a estratégia do Grupo Boticário tem sido focada no aumento da capacidade produtiva. Há três anos, a empresa anunciou um investimento de R$ 800 milhões na fábrica de Camaçari, Bahia. Com os novos aportes, o total investido chega a R$ 4,14 bilhões.
A principal unidade da empresa, localizada em São José dos Pinhais, Paraná, também receberá um investimento adicional de R$ 840 milhões para aumentar a produção em 40%. Além disso, R$ 700 milhões serão alocados na logística de distribuição dos produtos.
A escolha de Pouso Alegre
O Boticário, um dos maiores grupos de beleza do Brasil, planeja concentrar na nova fábrica de Pouso Alegre, prevista para ser inaugurada em 2028, as linhas de produção de perfumes, desodorantes, cremes e loções. A produção de maquiagem continuará sendo exclusiva da matriz em São José dos Pinhais.
Modé destacou que a empresa já opera um centro de distribuição em Varginha, Minas Gerais, inaugurado em 2019, e que a proximidade com Pouso Alegre, a apenas 130 quilômetros, influenciou a escolha do local para a nova fábrica.
Outros fatores considerados foram a disponibilidade de mão de obra, a localização de fornecedores, a qualidade da água e o fornecimento de matéria-prima. Segundo Modé, o processo de decisão envolveu o uso de inteligência artificial e a análise de cerca de duas mil variáveis.
Ele também mencionou que a indústria mineira é bem desenvolvida e abriga importantes fornecedores de embalagens para o grupo. Essa realidade contrasta com a de Camaçari, onde a instalação da fábrica do Grupo Boticário em 2014 provocou mudanças significativas na economia local, impulsionada pela indústria petroquímica.
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O maior mercado do Grupo Boticário é São Paulo, com Minas Gerais e Rio de Janeiro alternando na vice-liderança, dependendo do ano. Em 2024, Minas Gerais ocupa a terceira posição.
A expansão da fábrica no Paraná deve gerar 200 empregos diretos. Além das unidades de Pouso Alegre, Camaçari e São José dos Pinhais, o Boticário possui uma quarta fábrica em São José do Rio Preto, São Paulo, adquirida em 2022 junto à marca Truss, dedicada exclusivamente à produção de produtos capilares profissionais.
Embora o Grupo Boticário não divulgue balanços financeiros, a empresa informou que sua receita no ano passado foi de R$ 30,8 bilhões, um aumento de 30,5% em relação a 2022. Este valor reflete o volume bruto de mercadorias (GMV), que inclui tanto as vendas próprias quanto as de outros fabricantes no e-commerce Beleza na Web.
