Derivados diretamente da moda e de quem tem dinheiro, o old money e new money (dinheiro antigo e dinheiro novo, em tradução literal) são dois termos que tem ganhado notoriedade nas redes sociais. No TikTok são mais de 243,1 milhões de posts sobre old money e 61,4 milhões sobre new money.
Mas afinal, o que é old money e new money? Esses termos se referem às fortunas de famílias tradicionais e aos chamados novos ricos. Entre os conceitos estão os pilares da vida social, moda e o patrimônio. Entenda melhor?
O que é old money?
Este termo é usado para denominar fortunas acumuladas por gerações e que são herdadas pelo próximo da fila. Um exemplo disso são os representantes de impérios econômicos, como os da família Rockefeller e Vanderbilt nos EUA, até mesmo a realeza britânica.
No Brasil, um exemplo de famílias old money são os Safra, Trajano, Moreira Salles, Pinheiro e Batista. Essas famílias, por serem herdeiras prezam não só pelo dinheiro, mas também pelos seus costumes.
É possível perceber não só pelos nomes e por seus patrimônios, mas até mesmo como eles se vestem, se portam nos ambientes e suas prioridades na vida.
Old money também está ligado a um conjunto de costumes como as vestimentas das pessoas, é o poder que não precisa ser mostrado, o que nos remete ao quiet luxury. Nada mais do que uma camiseta branca como o case de The Bear, que no fim, era o modelo 215 da marca alemã de básicos Merz B. Schwanen. Quem faz parte desse “grupo” de consumidores é quem realmente conhece o corte ou design do produto.
Um grande exemplo disso pode ser visto na série Succession, transmitida no Max, com a família de Logan Roy, interpretado por Brian Cox. Confira algumas imagens da série que refletem o estilo old money.
O que é new money?
Já os new money são pessoas que construíram sua fortuna na geração atual em negócios como fintechs e criptomoedas, por exemplo. Isso traz uma outra visão de mundo e já diferencia o estilo de vida.
Estes são mais despojados e não se preocupam tanto com essa imagem de gastar ou ostentar.
Sucesso dos termos
O interesse e sucesso dos termos old money e new money veio diretamente das redes sociais já que a população em massa agora tenta reproduzir esses estilos de vida. Tudo entra em uma questão de pertencimento.
De acordo com o sociólogo Pierre Bourdieu existem quatro tipos de capital: cultural (conhecimento); financeiro (dinheiro); social (contatos estratégicos) e simbólico (prestígio).
Esses conceitos e capitais indicam um espaço e status social. Os old money herdam não apenas o dinheiro, mas também todos os outros capitais, o que se torna uma preocupação para dar continuidade ao seu capital nas gerações seguintes.
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