A H&M no Brasil já tem data marcada para estrear oficialmente. Após quase dois anos de expectativa, a gigante sueca do fast fashion confirmou a abertura de suas primeiras lojas no país. A primeira unidade será inaugurada em 23 de agosto, no shopping Iguatemi São Paulo, e marca um momento estratégico para a expansão da marca na América Latina.
Essa chegada representa um passo significativo para a H&M, que, apesar de sua presença consolidada em outros países da região, ainda não havia conseguido entrar no mercado brasileiro. Agora, com uma estratégia mais madura e parcerias locais, a marca promete conquistar os consumidores com moda acessível, estilo contemporâneo e experiência de compra diferenciada.
Primeira loja: Iguatemi São Paulo
A loja do Iguatemi São Paulo contará com aproximadamente 1.000 metros quadrados de área de vendas. O foco será em moda feminina, com seleção de peças básicas, roupa íntima, acessórios e novidades alinhadas às tendências da temporada. Essa estreia vem acompanhada do lançamento da coleção primavera/verão da H&M, estrelada por nomes como Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek, com vestidos texturizados a partir de R$ 199,99.
A proposta da coleção é homenagear a feminilidade moderna com toques glam rock, apostando em sobreposições criativas e tecidos marcantes. A estreia da loja no Iguatemi marca também o início de um novo relacionamento entre a marca e o consumidor brasileiro, valorizando a cultura local e oferecendo peças versáteis para o dia a dia.
Expansão em São Paulo: Shopping Anália Franco
Poucos dias depois, em 4 de setembro, a segunda loja da H&M no Brasil abrirá as portas no Shopping Anália Franco, também na capital paulista. Com quase 2.000 metros quadrados, a nova unidade vai oferecer um sortimento mais amplo: moda feminina, masculina e infantil. Essa diversidade reflete o compromisso da marca em atender diferentes perfis de consumidores com preços acessíveis e estilo contemporâneo.
A loja do Anália Franco amplia a proposta da H&M no Brasil ao incluir mais categorias de produtos, tornando-se uma opção para famílias e consumidores de todas as idades. Além disso, a estrutura mais espaçosa permite maior variedade de coleções e uma experiência de compra mais completa.
Campinas à vista
Ainda sem data definida, uma terceira loja está confirmada para o shopping Parque Dom Pedro, em Campinas. A H&M reforça que essa expansão é parte de sua estratégia para consolidar presença em grandes centros urbanos e aumentar sua conexão com o público brasileiro.
A escolha por Campinas não é por acaso. A cidade é um polo econômico do interior paulista, com forte consumo e infraestrutura de varejo consolidada. Com isso, a marca sinaliza intenção de interiorizar sua presença, indo além das capitais.
Alianças estratégicas e retomada de planos
Não é a primeira vez que a H&M tenta entrar no Brasil. Em 2014, planos anteriores foram suspensos. Desta vez, a operação conta com a parceria do Dorben Group, que já administra lojas da H&M em outros países da América Latina e tem experiência no mercado brasileiro com marcas de luxo como Jimmy Choo e Carolina Herrera.
O Dorben Group é liderado por Jorge Dornelles e Mehdi Beneddine, empresários com histórico de gestão de marcas globais na região. Essa colaboração tem como objetivo acelerar a integração da H&M ao mercado brasileiro com eficiência operacional e conhecimento local.
Presença continental
A H&M está presente na América Latina desde 2012, quando abriu sua primeira loja no México. Desde então, expandiu para países como Chile, Panamá, Costa Rica, República Dominicana, Peru e Uruguai. Além do Brasil, a empresa já anunciou lojas futuras em El Salvador (2025) e Paraguai (2026).
Na América do Sul, o destaque é o Chile, onde a marca possui mais de 30 lojas físicas e uma operação online robusta. Essa presença crescente demonstra a estratégia de consolidação regional da empresa, apostando em mercados com alto potencial de consumo e estilo.
O que esperar da H&M no Brasil?
Com a promessa de “moda e qualidade pelo melhor preço, de maneira sustentável”, a chegada da H\&M no Brasil representa não apenas mais uma opção de consumo, mas também um novo capítulo no varejo de moda nacional. A expectativa é de que a marca atraia consumidores em busca de estilo, variedade e acessibilidade, competindo diretamente com outras gigantes do setor.
A atuação da H&M no Brasil também levanta expectativas quanto à sua abordagem em sustentabilidade, tema cada vez mais valorizado pelos consumidores. Se conseguir alinhar preço, estilo e responsabilidade ambiental, a marca pode conquistar espaço relevante no mercado.
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