A HMD, empresa responsável pelos telefones da marca Nokia, lançou recentemente um novo celular da Barbie, que busca resgatar a simplicidade dos dispositivos móveis de tempos passados, um tipo de “detox digital“.
Com um design flip clássico e totalmente rosa, o aparelho exibe o icônico logotipo da Barbie na parte traseira.
Diferente dos smartphones modernos, o HMD Barbie Phone não possui conexão à internet ou aplicativos de redes sociais, sendo uma resposta direta ao crescente interesse por detox digital, especialmente entre os jovens da Geração Z, segundo informações da CNBC.
O celular foi lançado inicialmente no Reino Unido com preço sugerido de £99, aproximadamente R$ 725. O lançamento nos Estados Unidos está previsto para acontecer em breve, com a HMD prometendo mais detalhes sobre a distribuição no país através de suas redes sociais.
Esse aparelho é fruto de uma colaboração entre a HMD e a Mattel (MAT), empresa responsável pela criação da Barbie em 1959. A iniciativa busca aproveitar o sucesso contínuo da marca, impulsionado pelo lançamento do filme blockbuster de 2023, que arrecadou US$ 1,4 bilhão (R$ 7,79 bilhões) em bilheterias globais.
Detox digital: dumb phones
A tendência crescente dos “dumb phones”, que são dispositivos que oferecem apenas funcionalidades básicas, como chamadas, mensagens de texto e câmera, é o principal foco deste lançamento.
Muitos consumidores, especialmente da Geração Z, estão buscando reduzir o tempo gasto em redes sociais e na internet em geral, optando por dispositivos que limitam essas funcionalidades. O HMD Barbie Phone, com seu design nostálgico e funções simplificadas, atende diretamente a essa demanda.
O aparelho vem com uma câmera de 0,3 megapixels, ideal para tirar fotos no estilo “Y2K”, além de incluir uma lanterna embutida. O pacote também inclui uma capa rosa vibrante, adesivos temáticos da Barbie e duas capas traseiras intercambiáveis: uma com espirais coloridas e outra com um design de coração. A ideia é proporcionar uma experiência divertida e personalizada, alinhada à cultura pop dos anos 2000.
Com o lançamento do HMD Barbie Phone, a empresa espera atrair um público que valoriza tanto a estética retrô quanto a necessidade de se desconectar do mundo digital.
A HMD acredita que, embora o celular não substitua os smartphones modernos, esse pode se tornar um dispositivo secundário ideal para momentos em que se deseja uma pausa da conectividade constante. Essa estratégia visa não apenas conquistar novos consumidores, mas também manter a relevância da marca Nokia em um mercado altamente competitivo.
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