Com a boneca Barbie no hype, ou seja, de volta à moda, o presidente da Mattel, Ynon Kreiz, tocou o sino na Nasdaq, a bolsa dos EUA pesada em tecnologia.
Ele abriu o pregão do dia na sexta-feira (21) e o feito virou notícia e correu o mundo. Acompanhado de outros executivos da empresa, assim que o sinal soou, uma chuva de papel picado cor de rosa caiu sobre a plataforma onde a diretoria se encontrava. Lá fora, o painel luminoso da Nasdaq mostrava tudo.
Com isso, a Mattel atrai, novamente, a atenção do grande público e mostra que sua estratégia de marketing continua performando e ganhando capitalidade.
Para se ter ideia do retorno conquistado, a ação MAT, listada na Nasdaq, avança mais de 18% no período de um mês, quando o lançamento do filme da Barbie foi intensificado na mídia.
Dezenas de artigos, críticas e reportagens foram publicadas, algo que se chama mídia orgânica, emplacando o filme, e a própria boneca, na mente e no coração das pessoas que se interessam pelo assunto. Mesmo as que não se interessam acabam não conseguindo desviar a atenção.
A ação da empresa ultrapassou os US$ 20 e o filme registrou a segunda maior estreia no cinema no Brasil, perdendo apenas para ‘Vingadores: Ultimato’, lançado em 2019. Dados da Comscore mostram que ‘Barbie’ faturou cerca de R$ 22,9 milhões apenas no primeiro dia nas telonas.
No mercado norte-americano, já é a principal estreia em décadas, mas Hollywood tem ainda outra grande produção no páreo, que é “Oppenheimer” de Christopher Nolan.
Os dois filmes ajudaram a indústria cinematográfica norte-americana a “fazer chover no deserto”. Isso porque roteiristas e atores promovem a maior greve da categoria em períodos recentes. Eles negociam direitos de imagem e se opõem a certas atribuições do uso da inteligência artificial no segmento.
Acontece que dentro dos grandes estúdios, em meio a salas de pouca visibilidade e que passariam despercebidas a quem visita o set em busca de “estrelas”, os profissionais de tecnologia trabalham para implementar a inteligência artificial na escrita (roteiro) e nas dublagens. Isso instalou o caos por lá.
Barbie no hype e inteligência artificial na berlinda
Esta semana a Amazon, Anthropic, Google, Inflection, Meta, Microsoft e OpenAI concordaram com uma série de pedidos da Casa Branca para abordar muitos dos riscos colocados pela inteligência artificial. As promessas consistem em investimentos em cibersegurança, investigação sobre discriminação e um novo sistema de marcas de água que informa os utilizadores quando o conteúdo é gerado por IA.
As empresas celebraram estes acordos voluntariamente, pelo que não existem atualmente consequências se não cumprirem as suas promessas. Muitos destes compromissos não deverão ser implementados no curto prazo, mas dada a pressão das autoridades de governo, em médio prazo já se verá essas novidades.
As IAs terão um papel disruptivo em todas as indústrias. Na do cinema, ela poderá substituir em curtíssimo prazo a necessidade de dubladores contratados. O recurso não apenas dará voz aos personagens, como também modificará o movimento labial para ajustá-lo ao idioma nativo onde o filme será exibido.
Ao menos, é isso o que informa a imprensa segmentada, que desde o início do ano mais que duplicou os artigos tratando da evolução das IAs. Trata-se da nova corrida do ouro.
Muitos especialistas já consideram que a humanidade está vivenciando a IVª Revolução Industrial. Eles dizem que ela é tecnológica. Eles dizem que ela veio para ficar. Também dizem que o mundo como o conhecemos deixara de existir. Isso se reflete na forma de produzir e consumir. O primeiro tem a ver com trabalho e o segundo tem a ver com renda.
O filme nos EUA
O filme arrecadou US$ 100 milhões nos cinemas dos EUA em seu fim de semana de estreia. Ele traz a protagonista Margot Robbie no papel da boneca. Ela é conhecida por ter atuado em O Lobo de Wall Street e Esquadrão Suicida. Há outros nomes fortes no elenco. São eles:
- Ryan Gosling
- Greta Gerwig
- Will Ferrel
- Emma Mackey
- Simu Liu
- Michael Cera
- Kate McKinnon
O CEO da Mattel
Ynon Kreiz nasceu em 1965 e é um empresário israelense-americano.
O executivo atuou como presidente e CEO da Fox Kids Europe de 1997 a 2002, foi presidente e CEO da empresa de televisão e produção digital Endemol de 2008 a 2011, e presidente, CEO e presidente da rede de vídeo web Maker Studios, Inc., de 2012 a 2016.
Kreiz nasceu em Israel e formou-se em economia e administração pela Universidade de Tel Aviv em 1991.
Na sequência, se mudou para os EUA em busca de pós-graduação em Los Angeles e, em 1993, recebeu um MBA da Anderson School of Management da UCLA.
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