O turismo de luxo personalizado na América Latina e no Caribe está passando por uma mudança importante. Mais do que hotéis sofisticados, roteiros exclusivos ou destinos desejados, os viajantes de alto padrão buscam experiências que façam sentido para sua história pessoal.
Personalização, bem-estar, natureza e imersão cultural aparecem como forças centrais desse novo comportamento.
Essa transformação para o turismo de luxo personalizado foi destacada no Relatório Luxe 2026: América Latina e Caribe, apresentado pela Virtuoso no Hotel Rosewood, em São Paulo. O estudo reúne percepções de mais de 300 consultores da rede na região e mostra como as preferências dos viajantes estão redefinindo o conceito de luxo em 2026.
Experiências sob medida ganham protagonismo
Durante o evento, especialistas do setor discutiram como o luxo deixou de estar concentrado apenas no produto. Hoje, a viagem precisa refletir desejos individuais, ritmo pessoal e conexão verdadeira com o destino.
A gerente-geral da Virtuoso para América Latina e Caribe, Ángeles Yugdar, resumiu essa mudança ao afirmar que os viajantes latino-americanos estão deixando para trás a lógica de “cumprir listas de desejos”. Em vez disso, eles querem saborear cada destino com intenção, criando memórias por meio de vivências autênticas, contato com a natureza e mergulhos culturais mais profundos.
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O painel contou ainda com Marie-Berengere Chapoton, diretora-geral do Rosewood São Paulo; Marina Gouvêa, CEO da Primetour; Walter Perfeito, proprietário da Perfectrip; e uma participação gravada de Carlos Ferreirinha, referência em consumo de luxo no Brasil.
Bem-estar, clima e propósito entram no roteiro
Entre os dados destacados pelo relatório, quase metade dos consultores da região, 46%, prevê ao menos um leve aumento na demanda por viagens neste ano. Outros 25% esperam crescimento significativo, índice superior à média global.
O gasto por viagem também deve seguir elevado: 50% dos consultores projetam aumento moderado, enquanto 34% acreditam em estabilidade. Ao mesmo tempo, fatores como mudanças climáticas já influenciam decisões.
Segundo o levantamento, 59% dos consultores afirmam que seus clientes estão ajustando planos por causa do clima, percentual 14 pontos acima da média global.
Uma nova ideia de exclusividade
O estudo também aponta destinos em destaque. O Japão aparece como principal destino global, superando a Itália pela primeira vez, enquanto a Argentina se destaca entre viajantes solo.
Por trás desses movimentos está uma nova leitura de exclusividade por meio do turismo de luxo personalizado. Para o viajante de luxo contemporâneo, o mais valioso pode ser uma experiência desenhada com precisão, uma pausa real para o bem-estar ou uma conexão genuína com a cultura local.
Na América Latina e no Caribe, essa tendência encontra terreno fértil. A combinação entre natureza, hospitalidade, gastronomia, diversidade cultural e serviços altamente personalizados coloca a região em posição estratégica para atrair um público que não quer apenas visitar lugares. Quer vivê-los com intensidade, conforto e significado.
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