A Vivara (VIVA3) mantém preços mais baixos mesmo após a redução promovida pela Monte Carlo, segundo conclusão da XP.
O levantamento comparou mais de 14 mil produtos de Vivara, H.Stern e Monte Carlo no segmento de ouro, além de Life by Vivara, Pandora e Misha entre as marcas de prata.
“A Vivara tem o maior sortimento e a faixa de preços mais ampla”, afirma a XP. Para a casa, essa variedade reforça o posicionamento mais democrático da companhia, com produtos distribuídos por diferentes ocasiões e faixas de preço.
Monte Carlo coloca metade do sortimento em promoção
A maior pressão promocional entre as marcas de ouro vem da Monte Carlo, que mantém aproximadamente metade dos produtos analisados em promoção. Na Vivara, os descontos alcançam cerca de 20% do catálogo.
A H.Stern aparece no extremo oposto. A marca oferece poucos descontos e preserva um posicionamento voltado à alta renda, com a maioria dos produtos acima de R$ 15 mil e 11% do sortimento acima de R$ 40 mil.
O relatório pondera que 47% da amostra da Monte Carlo é composta por produtos de prata. Quando a comparação considera cada categoria, a Vivara geralmente fica posicionada entre Monte Carlo e H.Stern em preços.
As linhas Duo, Silver e Diamantes de Laboratório já representam 25% do sortimento da Vivara. Segundo a XP, esses produtos ampliam as opções de entrada em faixas mais acessíveis sem comprometer a rentabilidade.
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Life permanece 50% mais barata que Pandora em charms
No segmento de prata, a Life lidera em tamanho e dispersão de preços. A Pandora se aproximou após seu reposicionamento recente, mas ainda opera em faixas superiores, principalmente na categoria de charms.
A Misha ocupa a ponta mais acessível do mercado, com 80% dos produtos abaixo de R$ 500. Esse posicionamento reflete a maior presença de metais banhados e a exposição limitada à prata de lei.
Nos charms, a linha Moments corresponde a 25% do catálogo da Life e a aproximadamente 60% do sortimento da Pandora. As duas marcas apresentam maior sobreposição entre R$ 250 e R$ 350 e teor semelhante de prata pura.
Apesar dessa aproximação, “a Life permanece cerca de 50% mais barata, em média”, destaca a XP.
