Nike confirma retorno de veterano e ações disparam em NY

A Nike (NKE; NIKE34) informou que John Donahoe, que ocupava o cargo de CEO desde janeiro de 2020, deixará o posto no dia 13 de outubro para se aposentar. Seu sucessor será o veterano da empresa, Elliott Hill, que sairá da aposentadoria para reassumir a liderança no dia seguinte. Donahoe permanecerá como consultor até o final de janeiro.

A notícia impactou positivamente o mercado, fazendo as ações da Nike subirem 8% nas negociações após o expediente desta quinta-feira (19) e mantendo a alta nesta sexta (20), subindo mais de 5%. No entanto, o desempenho anual da empresa é preocupante, com uma queda acumulada de mais de 25% até o momento.

Nike: mudança em meio à reestruturação

A transição acontece em meio a uma fase de reestruturação da Nike, que busca se reposicionar no mercado, fortalecendo suas vendas diretas ao consumidor por meio de suas próprias lojas e plataformas online.

No entanto, essa estratégia foi alvo de críticas, com especialistas apontando que a empresa deixou de lado a inovação, característica marcante da marca em seus famosos tênis esportivos.

Recentemente, a Nike reportou uma projeção negativa para o trimestre atual, prevendo uma queda de 10% nas vendas, com destaque para a fraca demanda na China e padrões de consumo desiguais ao redor do mundo. O cenário era pior do que o declínio de 3,2% esperado pelos analistas, resultando no pior dia de negociações da empresa em sua história. Isso gerou especulações sobre a saída iminente de Donahoe.

Co-fundador aprova mudança

Embora o cofundador da Nike, Phil Knight, tenha inicialmente expressado apoio incondicional a Donahoe, na última quinta-feira ele elogiou a transição e o retorno de Hill à liderança.

“Mudanças de liderança são desafiadoras, mas essa transição foi conduzida com consideração e compromisso. A volta de Elliott é exatamente o que precisamos para recuperar o ritmo”, declarou Knight.

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