A executiva Linda Yaccarino foi anunciada nesta sexta-feira (12) como a nova CEO do Twitter, um dia depois de o dono da empresa de mídia social, Elon Musk, anunciar que deixaria o cargo e nomearia uma mulher como sucessora “daqui a mais ou menos seis semanas”. Neste texto, vamos contar quem é Linda Yaccarino e o que esperar do Twitter sob sua gestão.
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Quem é Linda Yaccarino, nova CEO do Twitter
Graduada em Artes e Telecomunicações pela Universidade de Penn State, na Filadélfia, Yaccarino atua no mercado de comunicação desde 1992, quando começou a trabalhar no grupo Turner. Em 2011 passou para a NBCUniversal, e nos últimos três anos ocupou o cargo de presidente global de propaganda e parcerias.
Em seus cargos, Yaccarino estabeleceu bons contatos tanto com executivos de marketing de empresas como com grandes agências, responsáveis pela destinação de anúncios.
Essa experiência na área comercial deve ser a prioridade de Musl, que já disse ter salvo o Twitter da falência com sua aquisição e, desde que tomou posse efetiva da companhia, em 27 de outubro do ano passado, tem buscado formas de aumentar o faturamento da empresa.
Curiosamente, na semana passada, Yaccarino propôs a Musk, no próprio Twitter, um parceria para a Olimpíada de Paris, em 2024 – a NBC é dona dos direitos de transmissão do evento para os EUA e Musk havia acabado de fazer um teste de transmissão ao vivo pela plataforma, um vídeo de pouco mais de 4 minutos direto de uma sala de reuniões.
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Como foi a gestão Musk como CEO
Elon Musk assumiu o controle do Twitter depois de uma queda de braço com os controladores que tinha ido parar na Justiça, e foi interrompida com a decisão do empresário de origem sul-africana de bancar sua proposta original, feita em março, de pagar US$ 43,20 por ação, num valor total aproximado de US$ 44 bilhões, e fechar o capital da empresa.
Nos últimos meses, Musk fez uma série de movimentações burocráticas em suas empresas, inclusive com mudanças de endereço fiscal, e a criação de uma nova holding, a X.Ai Corp, para cuidar do Twitter e de outros negócios digitais. Hoje, a Tesla (TSLA; TSLA34), montadora de veículos elétricos, é sua única empresa de capital aberto, com ações negociadas na Nasdaq.
A gestão de Musk como CEO do Twitter foi marcada por uma série de cortes para tentar tornar a empresa mais rentável, com a demissão de cerca de 80% dos funcionários em todo o mundo. além de promover mudanças em políticas internas da companhia:
- modificou os termos de uso para alterar protocolos de remoção de conteúdos que poderiam ser considerados ofensivos ou discurso de ódio
- adotou um novo formato para verificação das contas, que passou a ser cobrada, por US$ 8 mensais, por meio do selo Twitter Blue (no Brasil, o custo é de R$ 42).
As mudanças afastaram uma série de anunciantes e reduziu drasticamente o faturamento da companhia com anúncios, que Musk vê como fundamental para que o Twitter seja lucrativo. Em abril, ao participar de uma conferência promovida pela NBC com mediação de Yaccarino, Musk disse que sua meta era mostrar aos possíveis anunciantes que o Twitter voltaria a ser uma “plataforma respeitável”. Espera-se da nova CEO, com sua experiência e boas relações no mercado, que o discurso se torne prática.
Desde antes de comprar o Twitter, Musk ficou famoso por ser um “hard user” da plataforma e por falar abertamente ali sobre questões corporativas, além de tomar decisões baseado em enquetes. A própria ideia de contratar um CEO foi colocada em votação no ano passado, quando Musk foi criticado por suspender contas de jornalistas que, segundo ele, ameaçavam sua segurança pessoal.
Derrotado após colocar seu cargo em votação, ele afirmou que sairia assim que arrumasse “alguém tolo o suficiente” para aceitar a condição de CEO. A data em que Linda Yaccarino assume efetivamente o posto ainda não foi anunciada.
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