O Mercado Livre (MELI; MELI34) está em negociações para adquirir os naming rights do Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, conhecido como Pacaembu. A expectativa é que o estádio seja renomeado logo após a reinauguração da nova arena.
De acordo com o Valor, a negociação já está ocorrendo entre o Mercado Livre e o consórcio Allegra Pacaembu, liderado pela construtora Progen. A Allegra Pacaembu assinou a concessão do Pacaembu com a Prefeitura de São Paulo em setembro de 2019, por um período de 35 anos.
As obras no Complexo do Pacaembu começaram em junho de 2021. A expectativa era de que fossem concluídas em outubro de 2023, mas, devido a atrasos, o novo prazo está estimado para janeiro de 2024.
A reinauguração está marcada para a final da Copa São Paulo de Futebol Júnior, o principal campeonato de base do Brasil, cujas finais são tradicionalmente realizadas no Pacaembu.
Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da Federação Paulista de Futebol (FPF), confirmou que a final da Copinha será realizada no Pacaembu. Durante a cerimônia de apresentação do torneio, ele anunciou: “25 de janeiro de 2024, horário a ser definido, no Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, o Pacaembu”.
Se o negócio entre o Mercado Livre e o Pacaembu se concretizar, este será mais um exemplo de naming rights no Brasil. O primeiro naming right de estádio no Brasil foi a Kyocera Arena em 2005, com a Arena da Baixada do Athletico, em Curitiba. Atualmente, a arena do CAP é chamada de Ligga Arena, da empresa de telecomunicações do Paraná.
Em São Paulo, os rivais Palmeiras e Corinthians possuem naming rights em suas arenas. Após a reforma do antigo Parque Antártica, o Palmeiras renomeou o estádio para Allianz Parque em um acordo de R$ 300 milhões por um período de 20 anos em 2014.
Por outro lado, o Corinthians levou mais tempo. A arena corintiana foi inaugurada em 2014 para a Copa do Mundo, mas os naming rights só chegaram em 2020. O Corinthians fez um acordo de R$ 300 milhões por um período de 20 anos com a Hypera Pharma para a sua arena ser chamada de Neo Química Arena.
No Brasil, também ainda há os casos da Itaipava Fonte Nova, em Salvador, do Bahia, cuja SAF pertence ao Grupo City, que tem como principal time o Manchester City, e a Arena MRV do Atlético Mineiro, que foi inaugurada em agosto deste ano.
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São Paulo negocia naming rights com a Mondelez
Outro estádio paulista que está perto de fechar um acordo de naming rights é o Morumbi, pertencente ao São Paulo Futebol Clube. De acordo com o Valor, o Tricolor está em negociações com a fabricante de alimentos Mondelez. Os valores do acordo estão estimados entre R$ 25 e R$ 30 milhões por ano.
Em meio à repercussão dessas negociações, o site GE fez um trocadilho com o possível novo nome do estádio, sugerindo “MorumBis”. Isso seria uma referência ao chocolate Bis, que é um produto comercializado pela Mondelez.
