O Nubank (NU; ROXO34) está prestes a dar mais um passo estratégico no mercado esportivo e de entretenimento ao negociar os naming rights do Allianz Parque. A arena, administrada pela WTorre, deve passar por uma mudança de nome após mais de uma década de parceria com a Allianz.
O anúncio oficial do acordo está previsto para ser realizado em evento nesta sexta-feira, 10, no próprio estádio. Segundo informações de mercado, o Nubank se comprometeu a pagar pouco mais de R$ 50 milhões por ano, valor significativamente superior ao contrato atual.
Contrato antigo e defasagem de valores
A Allianz detém os naming rights desde 2014, ano de inauguração da arena, em um contrato de 20 anos avaliado em cerca de R$ 300 milhões. Inicialmente, o investimento anual era de R$ 15 milhões, valor que, com correções baseadas em índices como IPCA e IGP-M, chegou a aproximadamente R$ 27 milhões atualmente.
Apesar da atualização monetária, executivos da WTorre consideram que o acordo ficou defasado diante da valorização do espaço. A arena se consolidou como um dos principais polos de eventos do país, o que elevou seu potencial comercial.
Para viabilizar a mudança, será necessário um acordo de rescisão antecipada com a Allianz. O contrato ainda tem vigência até 2034 e prevê multa, que deverá ser assumida pelo Nubank.
Arena valorizada impulsiona interesse
O interesse do Nubank está diretamente ligado ao crescimento do Allianz Parque como centro multifuncional. Em 2025, o espaço recebeu 32 jogos, 27 shows e cerca de 200 eventos corporativos, com público superior a 2 milhões de pessoas.
Além do futebol do Sociedade Esportiva Palmeiras, o local se tornou referência para grandes apresentações musicais e eventos corporativos, o que amplia sua visibilidade e atratividade para marcas.
Estratégia de expansão do Nubank
A possível aquisição dos naming rights faz parte de uma estratégia mais ampla do Nubank para fortalecer sua marca globalmente. Recentemente, a empresa adquiriu os direitos de nome do estádio do Inter Miami, batizado de Nu Stadium, e também passou a patrocinar a equipe Mercedes na Fórmula 1.
Em São Paulo, o banco ainda investe na revitalização de um cinema histórico no Edifício Copan, ampliando sua presença em diferentes segmentos culturais.
Impactos e participação do Palmeiras
Embora o Palmeiras não participe diretamente da negociação, o clube tem direito a uma parcela das receitas geradas pela arena. Inicialmente, recebia 5% dos valores, percentual que aumentou para cerca de 15% a partir de novembro de 2024.
A mudança de naming rights, portanto, pode representar um aumento indireto nas receitas do clube, além de reforçar a valorização do estádio como ativo estratégico no mercado esportivo e de entretenimento.
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