Os lançamentos mais recentes do hidratante labial Carmed têm sido marcados por parcerias de sucesso, impulsionadas por sua relevância nas redes sociais, o que garantiu uma receita de R$ 400 milhões à Cimed — alta de 2.000% de 2022 a 2023. A marca promete mais um triunfo agora, com o Carmed Madonna, que celebra a apresentação da cantora no Rio de Janeiro no próximo sábado (4).
Durante o show, o Carmed Madonna será distribuído gratuitamente aos fãs da cantora que estiverem a caminho da praia de Copacabana. A apresentação marca o encerramento da “The Celebration Tour”, turnê que comemora os 40 anos de carreira da artista, e tem expectativa de presença de 1,5 milhão de pessoas.
O Carmed Madonna, fabricado em Pouso Alegre (MG), terá aroma de cereja e embalagem temática com referências ao estilo da cantora.
Segundo o CEO da farmacêutica, João Adibe Marques, o objetivo da ação é ampliar o público do Carmed, para além de crianças e adolescentes. Este também é o pontapé inicial para a internacionalização da marca e da própria companhia.
“A parceria com a Madonna é o primeiro passo para iniciarmos o processo de reconhecimento internacional da Cimed por meio do hidratante labial Carmed, que é hoje a nossa marca mais pop e divertida. Com essa collab, o objetivo é nos aproximarmos do público a partir de 40 anos de forma global, considerando que se trata de uma artista que transita por diversas gerações e é reconhecida no mundo inteiro”, diz Marques.
Carmed Madonna: como ganhar
No total, 25 mil unidades do Carmed Madonna serão distribuídas de forma gratuita em diversas ativações feitas com marcas parceiras.
O hidratante labial poderá ser encontrado em:
- Alguns voos da Azul com destino ao Rio de Janeiro;
- Determinados ônibus da viação Cometa com destino ao Rio de Janeiro;
- Três hotéis do Ibis em Copacabana e em bairros próximos;
- Algumas farmácias em Copacabana.
A Cimed também terá promotores distribuindo o Carmed Madonna em locais estratégicos do bairro, que serão divulgados na quarta-feira (1°).
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Carmed Fini: conheça a história da dupla de sucesso
A categoria de hidratantes labiais no Brasil, até maio de 2023, era dominada pela Nivea – que tinha o produto entre os mais vendidos nas farmácias e sites de cosméticos. O cenário mudou com a entrada do Carmed Fini, criado por Cimed e Fini, dupla de sucesso que focou em criar um novo mercado.
A expectativa da Cimed era atingir R$ 8 milhões em volume de vendas no primeiro mês, e R$ 40 milhões de reais até o final do ano no segmento B2B. A realidade foi bem diferente: no primeiro mês, o faturamento foi de R$ 23 milhões.
A Cimed, farmacêutica brasileira fundada em 1977, buscava um faturamento de R$ 3 bilhões em 2023 — o que alcançou —, após um 2022 extremamente desafiador. Com mais de 600 produtos no portfólio, a companhia busca diversificação na produção, que ainda depende muito de medicamentos.
Até 2025, a Cimed visa entregar um faturamento de R$ 5 bilhões. Para isso, a empresa aposta na venda de genéricos, além de parcerias e cosméticos.
