A Riachuelo (RIAA3) escolheu um dos endereços de moda mais conhecidos de São Paulo para apresentar uma nova etapa de sua experiência de varejo. A marca inaugura nesta quinta-feira (24) uma loja na Rua Oscar Freire, com 416 metros quadrados distribuídos em três andares e um projeto que mistura moda, arte, cultura e referências da capital paulista.
O formato começou a ser testado na pop-up store de Pinheiros e agora chega à Oscar Freire em sua versão completa. A proposta deverá ser incorporada gradualmente às unidades da rede pelo Brasil nos próximos anos.
A abertura também integra os planos de expansão da companhia. Para o segundo semestre de 2026, a Riachuelo prevê a inauguração de 14 lojas e a reforma de outras sete unidades.
“A abertura na Oscar Freire faz parte do nosso plano de evolução e expansão, que busca levar novos formatos e propostas para praças estratégicas. São Paulo tem um papel central nesse movimento, pela relevância do mercado e pela força desse endereço. Aqui, unimos uma oportunidade de negócio a um projeto que traduz a cidade e cria uma nova forma de o consumidor vivenciar a marca”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.
São Paulo aparece nos detalhes
A identidade paulistana orienta boa parte do projeto. O mobiliário tem formas inspiradas nas curvas do edifício Copan, enquanto placas de rua e o tradicional piso paulista aparecem entre os elementos escolhidos para compor os ambientes.
A arte também entra nessa conversa. Uma das paredes funciona como espaço expositivo para fotografias de Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário, com registros que apresentam diferentes perspectivas da cidade. As imagens do projeto divulgadas pela marca mostram ainda como essas referências urbanas foram incorporadas à circulação entre os três pavimentos.
Logo na entrada, os visitantes encontram uma seleção de produtos que será renovada a cada 15 dias. O andar também recebe uma estação de personalização de presentes e quadros bordados em homenagem às bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, no Rio Grande do Norte, estabelecendo uma ligação entre o novo endereço paulistano e as origens da empresa.
Jeans, vinil e espaço para criar conteúdo
No mezanino, o destaque fica com o universo Pool. Jeans feminino e masculino e peças básicas dividem o ambiente, que também reserva uma área exclusiva para a Pool Loop.
Nesse espaço, os consumidores podem depositar roupas usadas e peças jeans que não utilizam mais, iniciativa associada à economia circular. O andar conta ainda com um provador desenvolvido para criação de conteúdo e uma área de convivência musical, equipada com vitrola e discos de vinil conectados ao sistema de som da loja.
D-Ultras ganha sua primeira Store in Store
O terceiro andar concentra o universo masculino e uma das principais novidades da unidade: a primeira Store in Store de D-Ultras, linha de básicos da Riachuelo desenvolvida com foco em tecnologia, conforto e funcionalidade.
A coleção ocupa um ambiente próprio, de estética contemporânea. O pavimento também conta com lounge e café autosserviço em cápsulas, ampliando os espaços de permanência dentro da loja.
A unidade materializa ainda o conceito Incrivelmente Brasil, adotado pela Riachuelo para orientar essa nova fase da experiência de compra. Elementos como carretéis e máquinas de costura fazem referência à própria estrutura produtiva da companhia e às pessoas ligadas à confecção das peças, incluindo mais de 3 mil costureiras, segundo a marca.
Na Oscar Freire, essa narrativa ganha sotaque paulistano. Entre moda, fotografia, arquitetura, música e referências urbanas, a nova loja busca transformar a passagem pelo endereço em uma experiência conectada à identidade de São Paulo.
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