Não dá para pensar em empresários de sucesso no Brasil e deixar Silvio Santos de fora, não é? O “Homem do Baú”, “Homem Sorriso”, ou qualquer outro apelido que você conheça, é um exemplo de perseverança em busca da glória.
São mais de 60 anos à frente das câmeras no SBT, rede de televisão que ele próprio criou, e que hoje é um conglomerado bilionário, que engloba, além do canal de TV, a Jequiti Cosméticos e a Liderança Capitalização, popularmente chamada de Tele Sena.
Silvio Santos: o Senor Abravanel
Silvio Santos, para quem ainda não sabe, é um pseudônimo, já que o nome do icônico e lendário apresentador e empresário é Senor Abravanel.
Carioca da Lapa, nascido em 12 de dezembro de 1930, Senor Abravanel, ou melhor, Silvio Santos, mostrou tino para os negócios desde criança. E é isso o que vamos abordar nas próximas linhas.
“Vozeirão” levou camelô para rádio carioca
Filho de imigrantes judeus, Silvio Santos tinha cinco irmãos, e logo cedo precisou aprender a se virar sozinho para conseguir aproveitar pequenos prazeres, como ir ao cinema.
Foi assim que, passeando pelas ruas da Cinelândia, resolveu ajudar um homem que vendia capinhas de plástico para proteger documentos das pessoas.
Silvio se juntou ao homem com apenas 14 anos e, durante 45 minutos diários, para evitar as batidas policiais, começou a trabalhar como camelô e a juntar dinheiro.
Apelidado de “peru que fala”, por ter um vozeirão imponente e ficar vermelho de tanto gritar, chamou a atenção de recrutadores da Rádio Guanabara, e logo saiu das ruas… temporariamente.
Da rádio para as ruas… e para a rádio novamente
Aprovado em primeiro lugar no teste na Rádio Guanabara, deixando até mesmo Chico Anysio para trás, Silvio Santos passou a estagiar na emissora carioca, mas os ganhos não eram satisfatórios.
Por conta disso, voltou a vender artigos nas ruas, mas, aos 18 anos, foi aprovado no Exército, e não conseguiu conciliar a vida de camelô com a de militar, abandonando definitivamente sua primeira aventura como empreendedor.
O dinheiro, então, passou a vir novamente da rádio, agora por meio de um estágio realizado em uma emissora em Niterói.
Silvio Santos troca o Rio por São Paulo… e brilha
Aos 20 anos, o pulo do gato do Senor Abravanel. Silvio Santos resolveu sair do Rio de Janeiro e tentar a sorte em São Paulo, e logo achou seu lugar como locutor na Rádio Nacional.
Pouco depois, ao conhecer o também radialista Manoel de Nóbrega, Silvio Santos deu o chamado “pulo do gato”, ao comprar do amigo a empresa de brinquedos chamada Baú da Felicidade.
Em 1962, nascia a partir dali o Grupo Silvio Santos, que expandiu o negócio de crediário (carnês) para lojas que permitiam trocar os carnês quitados por brinquedos ou eletrodomésticos.
Negócios, negócios… e o SBT
O Baú, literalmente, abriu para Silvio Santos um mundo de oportunidades nos negócios. De lá surgiram braços diversos, como a Baú Construtora, a concessionária Vimave e a Marca Filmes, além da Baú Financeira e da Liderança Capitalização.
O maior sonho, no entanto, ainda estava por vir. E chegou em 1975, ano em que Silvio Santos venceu os concorrentes e, por meio de uma licitação, assumiu o comando da antiga TVS, canal 11 do Rio de Janeiro.
Seis anos mais tarde, após vencer a licitação para outros canais, criou o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), a partir do espaço deixado pela TV Tupi que teve sua concessão cassada em 1980 por conta de dívidas. O apresentador e empresário foi ainda sócio da TV Record, ao lado da família do fundador da emissora, Paulo Machado de Carvalho.
O que alavancou ainda mais sua presença no cenário nacional, com direito até mesmo a convites de políticos para se candidatar à presidência da República, o que quase ocorreu em 1989.
O leque de negócios de Silvio Santos cresceu ainda mais em 2007, com a fundação da Jequiti Cosméticos, além de um hotel no Guarujá, litoral de São Paulo, o Sofitel Jequitimar Guarujá, além da Sisan Empreendimentos Imobiliários e da TV Alphaville.
Vida pessoal e susto financeiro
Apesar de ser um empresário de sucesso, bilionário listado pela Forbes, com fortuna superior a R$ 2 bilhões, e exemplo de perseverança, Silvio Santos também passou por maus bocados.
Isso aconteceu em 2010, época em que foi descoberto um rombo no Banco Pan-Americano, que quase o fez vender boa parte do império e trocar o Brasil pelos Estados Unidos.
Tudo se resolveu em pouco tempo, apesar da considerável diminuição no patrimônio por conta dos problemas com a instituição, que acabou incorporada pelo BTG Pactual.
Silvio Santos está em seu segundo casamento. No primeiro, com Maria Aparecida Vieira Abravanel, teve duas filhas. Após a mulher falecer, casou-se com Iris Abravanel, e teve mais quatro filhas.
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