Cansado de ver sua marca estagnada, sem o reconhecimento que merece? Deseja impulsionar suas vendas e alcançar um novo patamar de sucesso? Então, você não pode deixar de acompanhar o novo episódio do “Cabeça de Dono”, podcast do Juliano Custodio, CEO da EQI Investimentos.
Em parceria com Guilherme Granzinolli e Filipe Lima, co-fundadores da R.brands, empresa proprietária das marcas Invictus Tactical, BR Force, Galapagos Outdoor e outras, Juliano explora o tema do branding com o propósito de demonstrar o processo de construção de uma marca bem-sucedida, capaz de atrair clientes e gerar resultados.
Segundo Guilherme, ao entrar nesse tópico da conversa, ele entende que a marca precisa criar uma conexão emocional com o público. “Ela precisa falar a linguagem, tem que tocar o coração e realmente oferecer mais do que um produto, mas experiência, conteúdo para que aquele consumidor se engaje“.
Como criar uma marca que faça a diferença?
No episódio, um ponto importante foi abordado: como se destacar em um mercado tão competitivo como o de hoje. Embora seja essencial possuir uma marca forte e memorável para superar a concorrência e conquistar a preferência dos consumidores, a verdadeira questão está em como uma marca pode realmente se destacar na prática.
Filipe destaca que esse é um desafio comum a todas as marcas, mas no caso específico da Galápagos, uma marca de roupas com foco em vestuário e produtos para atividades ao ar livre, a situação é um pouco diferente devido ao Brasil ser um país tropical. “As marcas estrangeiras geralmente estão localizadas em países de clima temperado, onde o inverno é muito rigoroso. Quando essas marcas são importadas para o Brasil, trazem consigo não apenas os produtos, mas também a comunicação, o que muitas vezes resulta em uma desconexão na mensagem transmitida“.
Esse ponto representa o primeiro grande diferencial da Galápagos, conforme observado por Filipe. “Estamos conectados com a realidade brasileira. Trabalhamos com fotos e conteúdos de trilhas em várias regiões do Brasil, estabelecendo assim uma conexão genuína com a marca“.
Outro aspecto importante é a questão da precificação. De acordo com ele, o Brasil tem sua própria realidade financeira e a empresa enfrenta o desafio de equilibrar um produto de alta qualidade com uma faixa de preço acessível para o consumidor brasileiro. “Esse é, para nós, o principal desafio no desenvolvimento de produtos“.
Assista ao episódio completo:
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