O anúncio do noivado entre a cantora Taylor Swift e o jogador da NFL Travis Kelce, feito na última terça-feira (26), ultrapassou as fronteiras do entretenimento e provocou reações imediatas no mercado financeiro norte-americano, conhecido como o efeito Taylor Swift.
A influência da artista, conhecida por seu impacto cultural e econômico, foi novamente comprovada ao impulsionar ações de empresas diretamente, e indiretamente, ligadas ao casal.
O poder do Efeito Taylor Swift no mercado americano
Entre os destaques, a joalheria Signet Jewelers viu suas ações saltarem mais de 6% na quarta-feira (27), acumulando uma valorização de 9% em dois dias.
O movimento veio após fãs identificarem, através das fotos do noivado, que o anel de diamante usado por Swift possui corte cushion, característica confirmada por especialistas do setor. A especulação de que a peça pudesse ser da Signet impulsionou o interesse dos investidores.
Outro nome beneficiado foi a tradicional marca de roupas Ralph Lauren, cujas ações subiram 0,5% na quarta-feira e 2% na terça-feira. Os dois estavam vestidos com peças da grife nas imagens divulgadas. Analistas do mercado destacaram que a associação de Swift com a marca pode representar ganhos simbólicos e comerciais.
A analista Ashley Helgans, do Jefferies, afirmou que, para uma empresa que declara não estar apenas no ramo da moda, mas no ramo dos sonhos, esse resultado representa uma missão cumprida.
Já a varejista American Eagle registrou um avanço de mais de 8%, impulsionada pelo anúncio de uma colaboração com a Tru Kolors, marca esportiva associada a Kelce, que lidera a campanha de lançamento de uma nova coleção.
O impacto do noivado também chegou ao setor de alimentação e bebidas. Domino’s Pizza e GrubHub enviaram notificações em seus aplicativos fazendo referência a músicas da cantora, com direito a emoji de anel. A fabricante de bebidas Poppi publicou uma campanha visual inspirada na legenda usada pelo casal.
No mercado de apostas, a repercussão foi imediata. Na plataforma Kalshi, a probabilidade de que Taylor Swift e Travis Kelce se casem até o final de 2025 disparou, movimentando um nicho crescente de especulação baseada em eventos culturais.
Desde a pandemia, Taylor Swift tem sido reconhecida como um verdadeiro motor econômico. O fenômeno foi evidenciado pela turnê mundial Eras, que gerou aumento no consumo local por onde passou e até chamou a atenção do Federal Reserve e de analistas de Wall Street.
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A Signet Jewelers é a maior varejista de joias do mundo, com ações negociadas na Bolsa de Valores de Nova York sob o ticker SIG. Controladora de marcas como Kay Jewelers, Jared e Zales, a empresa se destaca em datas comemorativas e ocasiões especiais como noivados, casamentos e celebrações.
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