A Vivara (VIVA3) anunciou um recorde de vendas em 2023, com vendas totais atingindo R$ 2,8 bilhões, um aumento de 21,6% em relação a 2022. No quarto trimestre de 2023 (4TRI23), a receita da companhia foi de R$ 1,0 bilhão, 24,2% maior do que no mesmo período em 2022.
As lojas exclusivas da marca Life tiveram um crescimento de 103,4% em 2023, em comparação com o ano anterior. O aumento expressivo é atribuído à inauguração de 45 novas unidades Life, além do aumento do sortimento de produtos da marca, e à estratégia de marketing.
De acordo com o relatório da empresa, as unidades Vivara — considerado um canal mais consolidado e maduro — continuaram apresentando bons desempenhos. No ano, as vendas expandiram 8,1% em comparação com 2022. No 4TRI23, houve um ganho de 13,0% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Considerando as vendas assistidas, originalmente registradas como vendas digitais, alocadas às respectivas lojas, as lojas Vivara apresentaram crescimento de 19,0% no 4TRI23.
As vendas digitais continuaram apresentando crescimentos robustos. No ano, registraram um expressivo aumento de 44,1% em relação a 2022 e, no 4TRI23, um ganho de 34,5%, impulsionadas pela consolidação das iniciativas de omnicanalidade.
A marca Life foi o destaque em todos os canais em 2023, com uma expansão de 3,8 pontos percentuais nas vendas totais. As vendas das joias Vivara, a marca mais consolidada do grupo, apresentaram um sólido crescimento de 19,5% no 4T23, em comparação com o 4T22.
Vivara (VIVA3): desempenho da Black Friday e Natal
A Black Friday foi um sucesso para a empresa, com vendas entre os dias 13 e 27 de novembro crescendo 31,2%. As regiões Nordeste e Sul foram os destaques regionais da campanha, com crescimentos superiores a 35%.
Para o Natal, foram lançadas oito novas coleções, sendo quatro para a marca Vivara e quatro para a Life. Do dia 1º a 24 de dezembro, as vendas ultrapassaram a marca de R$ 440 milhões, 20,3% maiores que no ano anterior, com destaque para as regiões Nordeste e Centro-Oeste, que apresentaram expansão de mais de 25% nas vendas do período.
