Após anos de oscilações nas bilheterias, a Disney parece ter encontrado seu ritmo em 2024, o motivo são os novos lançamentos no cinema e no streaming do Disney+.
O mais recente lançamento da Pixar, “Inside Out 2” (Divertida Mente 2, em português), tornou-se o filme de animação de maior bilheteria de todos os tempos, arrecadando mais de US$ 1,5 bilhão mundialmente. Além disso, o primeiro filme do Universo Cinematográfico Marvel com classificação para 16 anos acompanhado ou a partir de 18 anos — “Deadpool & Wolverine” — quebrou recordes de estreia para filmes dessa categoria e está a caminho de ultrapassar a marca de US$ 1 bilhão antes de encerrar sua exibição.
E as conquistas não param por aí.
Durante o feriado de Ação de Graças, o estúdio se prepara para lançar “Moana 2”, a aguardada continuação do sucesso de 2016. Enquanto o primeiro filme arrecadou pouco menos de US$ 700 milhões mundialmente, o entusiasmo do público por mais conteúdo de “Moana” promete impulsionar as vendas de ingressos em novembro. Afinal, foi o filme mais assistido em streaming em 2023.
A Disney já obteve sucesso com suas franquias animadas neste ano, com “Divertida Mente 2” arrecadando quase o dobro dos US$ 850 milhões que seu antecessor conquistou em 2015.
“O clube de bilhões de dólares, embora se torne cada vez menos exclusivo a cada ano que passa, não é menos uma conquista notável para qualquer filme que se junte a ele, particularmente quando um estúdio tem o potencial de conseguir um acerto desses sucessos para filmes lançados no mesmo ano”, comentou Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore em entrevista à CNBC. “Tal é a posição invejável que a Disney, após um período pós-pandemia, retornou à glória com força total. Eles estão no meio de um ano de retorno fenomenal para o estúdio.”
Outro grande lançamento previsto é “Mufasa: O Rei Leão”, um longa que seria antecessor de “O Rei Leão” de 2019. Embora o filme original tenha arrecadado US$ 1,6 bilhão mundialmente, mais de US$ 1,1 bilhão vindo do público internacional, ainda é incerto qual será o apelo da audiência para essa nova produção.
A Disney é há tempos uma gigante das bilheterias, impulsionando vendas significativas tanto nacional quanto globalmente. Embora o segmento teatral represente uma parte relativamente pequena da receita anual total, ele desempenha um papel crucial na estratégia mais ampla da empresa. A Disney aproveita seus sucessos nas telonas em diversas outras áreas, como parques temáticos e merchandising. Franquias como Star Wars, Marvel, Avatar e Pixar transcendem o cinema e se tornam fenômenos culturais.
A recente queda nas bilheterias ocorreu em um momento em que os parques temáticos da Disney estavam crescendo rapidamente, gerando receitas que equilibravam outras partes do negócio menos lucrativas, como o streaming do Disney+. No entanto, no trimestre mais recente, o segmento de parques e experiências da Disney enfrentou desafios devido à menor demanda do consumidor e à inflação.
Revitalizar o negócio teatral é crucial para a Disney, pois isso pode influenciar positivamente outras áreas da empresa.
US$: histórico de bilhões
A Disney é líder na produção de sucessos bilionários. Dos 53 filmes que atingiram essa marca nas bilheterias, mais da metade — 27 — foram lançados pela Disney, segundo dados da Comscore.
Dois desses filmes, “Avatar” (2009) e “Titanic” (1997), foram produzidos pela 21st Century Fox antes da fusão com a Disney em 2019, mas são contabilizados como parte da coleção de sucessos da empresa. Além disso, dois filmes do Homem-Aranha, coproduzidos pela Disney e Sony, superaram US$ 1 bilhão, embora não sejam considerados na arrecadação da Disney, já que foram distribuídos pela Sony.
Em 2019, antes da pandemia, a Disney lançou sete filmes que ultrapassaram a marca de US$ 1 bilhão. Porém, os fechamentos de cinemas, interrupções na produção e uma equipe criativa sobrecarregada resultaram em um declínio nas bilheterias nos últimos anos.
Tanto o público quanto os críticos criticaram a Disney por priorizar a quantidade em detrimento da qualidade em suas grandes franquias. A empresa também enfrentou críticas por permitir que parte de seu conteúdo se tornasse excessivamente focado em mensagens sociais.
Embora “Avatar: The Way of Water” (Avatar: O Caminho da Água, em tradução livre) tenha se tornado um dos maiores sucessos de bilheteria em 2022, e vários filmes da Marvel tenham ultrapassado os US$ 800 milhões, a Disney também viu alguns de seus menores desempenhos em décadas no cinema de animação, além do pior lançamento do MCU.
“Muito foi dito sobre algumas das performances de bilheteria abaixo do esperado da Disney nos últimos anos, mas sempre foi uma tarefa tola contar com o estúdio por muito tempo”, afirmou Shawn Robbins, fundador e proprietário da Box Office Theory. “A liderança deles fez movimentos estratégicos claros e convincentes para lidar com as dificuldades comerciais de vários lançamentos importantes que saíram da era da pandemia. Estamos começando a ver os dividendos iniciais dessa mudança de volta para o conteúdo de franquia de qualidade e uma ênfase renovada na experiência de ir ao cinema.”
Desde que voltou à liderança da Disney no final de 2022, o CEO Bob Iger abordou várias vezes os desafios enfrentados pelo estúdio.
Ele reconheceu que o declínio da Disney nas bilheterias teve múltiplas causas, incluindo a adaptação do público a esperar por lançamentos em streaming durante a pandemia e as dificuldades em supervisionar o crescente número de produções. Além disso, ele admitiu que o foco da empresa em alimentar o Disney+ com novos conteúdos afetou negativamente a qualidade.
Iger prometeu aos investidores que os criativos da Disney iriam reverter essa situação. E parece estar cumprindo a promessa.
Na quarta-feira, ele destacou o desempenho de “Inside Out 2” como um dos fatores que impulsionaram as vendas e o licenciamento de conteúdo no último trimestre. O primeiro “Inside Out” atraiu mais de 1,3 milhão de assinantes para o Disney+ e gerou mais de 100 milhões de visualizações desde o lançamento do trailer de “Inside Out 2” em novembro do ano passado.
Iger também destacou a série de lançamentos que a Disney planeja nos próximos anos.
“Deixe-me ler para vocês os filmes que faremos e lançaremos nos próximos quase dois anos”, disse Iger durante a teleconferência de resultados de quarta-feira. “Temos ‘Moana’, ‘Mufasa’, ‘Capitão América’, ‘Branca de Neve’, ‘Thunderbolts’, ‘Quarteto Fantástico’, ‘Zootopia’, ‘Avatar’, ‘Vingadores’, ‘Mandalorian’ e ‘Toy Story’, só para citar alguns. E quando você pensa não apenas no potencial daqueles nas bilheterias, mas no potencial deles para impulsionar o valor global do streaming, acho que há um motivo para ser otimista sobre para onde estamos indo.”
Próximos lançamentos da Disney
2024
- “Alienígena: Rômulo”
- “Moana 2”
- “Mufasa: O Rei Leão”
2025
- “Capitão América: Admirável Mundo Novo”
- “Branca de Neve”
- “Raios”
- “Quarteto Fantástico: Primeiros Passos”
- “Tron: Ares”
- “Lâmina”
- “Zootopia 2”
- “Avatar 3”
2026
- “Vingadores: Apocalipse”
- “O Mandaloriano e Grogu”
- “História de Brinquedos 5”
- “Moana”
- “Star Wars” (ainda sem título)
2027
- “Vingadores: Guerras Secretas”
- “Star Wars” (ainda sem título)
- “Avatar 4”
Os investidores terão uma visão mais detalhada dos planos cinematográficos da Disney durante a D23 Expo, que acontecerá neste fim de semana em Anaheim, na Califórnia.
“O passado fala por si, mas não há dúvidas sobre a importância do papel da Disney no presente e no futuro da indústria”, disse Robbins. “Se a Marvel e a Pixar continuarem suas reviravoltas, e se a franquia Star Wars puder eventualmente executar uma recuperação semelhante sob a Lucasfilm, não demorará muito para que o estúdio-mãe retorne a alguma proeza familiar de bilheteria em todo o calendário a cada ano.”
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