Faltam apenas dois dias para ser dado o kick off do Super Bowl LVIII e o grande vencedor entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers ser revelado – mas a partida que determina o campeão da temporada é apenas uma parte do espetáculo.
Em termos de audiência, o Super Bowl é um dos maiores eventos esportivos anuais do planeta, com milhões de espectadores – tanto nos Estados Unidos quanto ao redor do mundo – prontos para assistirem ao jogo em Las Vegas neste domingo (11) à noite. E se você for como esses milhões de fãs, provavelmente está se perguntando: quando posso assistir e como?
Mas será que isso é realmente tudo o que você precisa saber? Quem participará do Show do Intervalo? Como uma ação de meros segundos consegue gerar milhões de dólares para um artista que está se apresentando de graça? E quanto ao impacto econômico bilionário que essa única partida pode trazer para uma cidade? Quanto custaria para você colocar um pequeno anúncio durante o jogo?
Se você quer ter todas essas respostas e ficar por dentro tudo sobre esse jogo capaz de movimentar uma economia bilionária, continue lendo!
O que é o Super Bowl
O Super Bowl é o maior e mais importante jogo de futebol americano do ano. A partida é a final do campeonato da National Football League (NFL) e é disputada entre os times vencedores das duas conferências da NFL, a Conferência Americana (AFC) e a Conferência Nacional (NFC).
O primeiro Super Bowl ocorreu em 15 de janeiro de 1967. Naquela ocasião, o Green Bay Packers derrotou o Kansas City Chiefs por 35 a 10. Desde então, o Super Bowl tornou-se um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo.
Super Bowl LVIII
A 54ª edição do Super Bowl (2020) marcou não apenas a sétima e última ida do San Francisco 49ers à grande final da NFL, mas também a primeira vitória do Kansas City Chiefs desde o Super Bowl IV e o primeiro campeonato do time na NFL desde sua entrada na liga.
Na ocasião, os Chiefs – liderados pelo quarterback MVP da temporada, Patrick Mahomes – derrotaram os 49ers de Jimmy Garoppolo, por 31 a 20.
Agora, na 58ª edição da grande final, Chiefs e 49ers se encontrarão novamente – mas sob diferentes condições.
Em 2020, as casas de apostas colocavam os Chiefs como favoritos por 1,5 pontos. Em 2024, após uma campanha um tanto decepcionante durante a temporada regular por parte de Kansas, o jogo virou e os 49ers se tornaram os grandes favoritos para a vitória.
Segundo dados da American Gaming Association (AGA), a projeção é de que os fãs apostem cerca de US$ 23,1 bilhões no jogo entre Chiefs e 49ers – apresentando um aumento de US$ 7,1 bilhões em comparação ao ano passado.
O time de São Francisco, agora liderado pelo quarterback Brock Purdy, parecia um verdadeiro gigante durante grande parte da temporada regular, com 12 vitórias e apenas 5 derrotas – ficando por pouco atrás dos Ravens, que tiveram a melhor campanha da NFL, com 13 vitórias e apenas 4 derrotas.
Em contraste, o Kansas City se mostrou o mais vulnerável desde que Mahomes se juntou a Andy Reid (técnico do time). O campeão da temporada 2022/23 entrou nos playoffs com a terceira melhor campanha da AFC e precisando de vitórias contra os Miami Dolphins, Buffalo Bills e Baltimore Ravens para chegar ao Super Bowl.
Os Chiefs conseguiram o que agora já é o esperado, mostrando sua experiência nos playoffs e erguendo o Troféu Lamar Hunt na final da Conferência Americana, superando os favoritos Ravens de Lamar Jackson – quarterback ganhador do prêmio de MVP desta temporada.
Os 49ers, com a melhor campanha da NFC, receberam em casa duas zebras e enfrentaram jogos equilibrados contra ambos, fazendo viradas contra os Green Bay Packers e os Detroit Lions para conquistar a vitória da Conferência Nacional e sua chance de revanche pela derrota de 2020.
Onde assistir o Super Bowl LVIII
A 58ª edição do Super Bowl acontece neste domingo, dia 11 de fevereiro, a partir das 20h30min (no horário de Brasília).
A partida será transmitida ao vivo pela RedeTV!, RedeTV! Go, ESPN, Star+ e DAZN.
Os jogos de futebol americano têm sido transmitidos em TV aberta no Brasil pela Rede TV! desde 2022, quando a emissora anunciou que seria a parceira oficial da NFL no Brasil e que havia adquirido os direitos para transmitir o esporte pelas próximas três temporadas, até 2025.
Em 2021, a emissora já havia adquirido os direitos para transmitir o Super Bowl LVI, marcando o retorno do futebol americano à televisão aberta depois de mais de duas décadas, com o jogo dos Los Angeles Rams e Cincinnati Bengals.
Qual o prêmio do Super Bowl
Além de toda a glória que vem com se tornar um ganhador do Troféu Vince Lombardi, os jogadores que chegam ao final da temporada da NFL também recebem uma boa compensação financeira.
De acordo com o mais recente Collective Bargaining Agreement (Acordo de Negociação Coletiva) com a NFL, cada membro da equipe vencedora receberá US$ 164 mil, um aumento de US$ 7 mil em relação ao que o Kansas City Chiefs ganhou no ano passado.
Embora não amenize totalmente a dor da derrota, os jogadores da equipe perdedora também recebem uma quantia considerável. No ano passado, os jogadores do Philadelphia Eagles levaram US$ 82 mil, já os perdedores da temporada de 2023/24 devem levar US$ 89 mil para casa.
A NFL planeja aumentar o bônus de vitória a cada ano, pelo menos até a temporada 2030/31.
Onde será o Super Bowl LVIII
A final de um dos campeonatos mais famosos de todo o mundo – e um dos que mais arrecada dinheiro – vai ter como palco o estádio Allegiant, localizado em Las Vegas, Nevada.
Também conhecido pelo apelido “Estrela da Morte”, o Allegiant é a casa do Las Vegas Raiders desde 2020 e é um dos mais modernos existentes, sendo o segundo estádio mais caro do mundo.
Em primeiro lugar fica o SoFi Stadium, em Los Angeles. O estádio casa dos Los Angeles Chargers e Los Angeles Rams – também equipes da NFL – custou US$ 5,5 bilhões, quase R$ 30 bilhões.
A construção do Allegiant custou cerca de US$ 1,9 bilhões (R$ 10,9 bilhões na cotação da época), e o valor foi dividido entre a franquia e a Prefeitura de Vegas.
A construção é fechada, climatizada, abastecida 100% com energia renovável, e tem capacidade para 65 mil pessoas, mas é expansível para até 72 mil. Segundo o site oficial do estádio, o espaço conta com 8 mil camarotes, 21 mil luminárias, 3,6 mil escadas e mais de 2,3 mil TVs espalhadas pela estrutura.
Além do Super Bowl, o Allegiant ainda receberá jogos da Copa América, que será realizada este ano nos Estados Unidos, com direito a uma partida do Brasil.
Impacto econômico do Super Bowl LVIII para Las Vegas
Sendo um dos eventos mais aguardados no mundo dos esportes, o Super Bowl atrai milhões de espectadores e gera receitas substanciais para as cidades anfitriãs.
Segundo dados do Instituto de Pesquisa William Seidman, da Universidade Estadual do Arizona (ASU), o Super Bowl de 2023 gerou US$ 1,3 bilhão em atividade econômica na região, um aumento de 40% em relação a 2015, última vez que o State Farm Stadium, em Glendale, sediou o evento.
Desses US$ 1,3 bilhão, US$ 726 milhões teriam contribuído para o Produto Interno Bruto (PIB) do Arizona.
E, apesar das opiniões não serem unânimes, as projeções para este ano não ficam muito distantes.
Sede do Super Bowl LVIII, Las Vegas já uma cidade conhecida por sua vibrante indústria do entretenimento, e agora – apenas alguns meses após ter recebido sua primeira corrida de Fórmula 1 desde 1982 – terá a oportunidade de experimentar pela primeira vez o impacto econômico que acompanha o que pode ser considerado o maior evento esportivo americano.
Os finais de semana do Super Bowl já costumam ser movimentados em Las Vegas. Mesmo quando a cidade não hospeda o evento, seus hotéis ficam lotados para o jogo.
Em 2019, o Super Bowl LIII teria levado 310 mil visitantes para a Sin City, resultando em um impacto econômico de US$ 425 milhões. A 53ª edição da final da NFL aconteceu no Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, Geórgia, e contou com a conquista do sexto título para o New England Patriots de Tom Brady.
Alguns especialistas estimam que o impacto econômico geral do Super Bowl LVIII em Las Vegas possa ultrapassar US$ 1 bilhão, principalmente devido ao aumento de visitantes, reservas de hotéis e diversos eventos que antecedem o grande jogo.
Espera-se que a indústria de hospitalidade local se beneficie significativamente, com cerca de 152.000 quartos de hotel ocupados por aproximadamente 330.000 hóspedes ao longo da semana.
Já a Autoridade de Convenções e Visitantes de Las Vegas (LVCVA) prevê um impulso de US$ 500 milhões para a economia local. Apesar dos oficiais do governo da cidade de Las Vegas se recusarem a projetar o impacto econômico do jogo, eles afirmaram que deveria ser entre US$ 600 milhões e US$ 700 milhões a mais do que um fim de semana típico de Super Bowl em Las Vegas.
Em entrevista à revista Forbes, o presidente e CEO da LVCVA, Steve Hill, afirmou que “O visitante que vem para um Super Bowl tende a ser um visitante que gasta mais do que nosso visitante típico, com certeza.”
Além das receitas geradas com relação ao evento, a grande final da NFL também deve criar novas oportunidades de emprego para a população local – principalmente nos setores de hospitalidade, gerenciamento de eventos, segurança e transporte.
Um fator importante a ser considerado nas projeções é que, em vez de apenas um fim de semana, muitos visitantes já estão em Las Vegas desde a semana passada, devido a eventos como a Noite de Abertura do Super Bowl que ocorreu na segunda-feira (05).
O Show do Intervalo
Um dos momentos mais esperados do Super Bowl é o espetáculo do Show do Intervalo – com muitos assistindo o jogo puramente pela apresentação.
Nomes como Prince, Michael Jackson, The Rolling Stones, Diana Ross, Stevie Wonder, Paul McCartney, Madonna, Beyoncé, Katy Perry, Lady Gaga, Shakira e Rihanna fizeram história e entregaram apresentações marcantes. O cantor Usher será a atração do Show do Intervalo do Super Bowl LVIII este ano.
Mas algo que muitos não sabem é que os artistas que se apresentam no Super Bowl não são pagos pela performance. Na realidade, a NFL cobre apenas as despesas e custos de produção do show.
Em entrevista à revista Newsweek, o vice-presidente de comunicações da NFL, Brian McCarthy, afirmou que os artistas que concordam em participar recebem apenas a taxa estabelecida pela tabela do sindicato da área. Em outras palavras, eles recebem um salário mínimo.
O porquê dessas estrelas abrirem mão do cachê é simples: publicidade – e do tipo que entrega impacto imediato.
Quando Lady Gaga se apresentou em 2017, as vendas de seus álbuns e músicas aumentaram em 1000%. Jennifer Lopez chegou a ganhar 2,3 milhões de novos seguidores em suas redes sociais após sua apresentação em 2020.
O Super Bowl LVII foi possivelmente o maior exemplo do que essa exposição pode gerar.
Fendy Takeover
A edição de 2023 marcou o retorno da cantora Rihanna aos palcos após mais de 5 anos sem se apresentar. Segundo a revista Variety, o evento foi visto por mais de 113 milhões de pessoas – com a média de espectadores subindo para 119 milhões durante o show.
O Show do Intervalo de Rihanna foi apelidado por alguns de “o maior comercial do Super Bowl”. No meio da apresentação de 13 minutos, a cantora pegou um pó compacto das mãos de um dos dançarinos e retocou sua maquiagem com o produto da Fenty Beauty, sua linha de cosméticos.
A marca tem sido o principal foco profissional da artista nos últimos anos, o que a levou a se tornar bilionária em 2022, de acordo com a Forbes. Segundo a Cosmetics Business, a ação em meio ao show resultou em um aumento de 883% nas pesquisas do Google por Fenty Beauty.
De acordo com a ferramenta de desempenho de marca Launchmetrics, a Fenty Beauty viu um aumento de US$ 5,6 milhões em Valor de Impacto na Mídia (Media Impact Value, no inglês) nas primeiras 12 horas após o show. No geral, a Launchmetrics apontou US$ 88,3 milhões gerados pela performance.
A tática promocional da cantora permitiu que ela contornasse as altas taxas comerciais que outras marcas pagam para anunciar durante os intervalos do Super Bowl.
Rihanna também viu um aumento de 390% nas vendas de suas músicas, de acordo com a empresa Luminate, responsável por fornecer os dados usados pela Billboard para seus charts. A discografia da estrela pop também registrou um aumento de 140% nas reproduções sob demanda nos Estados Unidos.
Os comerciais do Super Bowl
O Super Bowl se tornou mais do que apenas um jogo de futebol americano. O evento já é quase um feriado não oficial nos EUA, com uma atmosfera de festival e um lendário show no intervalo, assistido por milhões ao redor do mundo. E com tantos olhos virados para a transmissão, esse é o momento mais procurado para os anúncios de TV.
Os intervalos comerciais do Super Bowl são os espaços publicitários mais caros do ano. Em 2023, anunciantes pagaram em média US$ 7 milhões por um comercial de 30 segundos durante a transmissão. Esse valor pode variar dependendo de quando o tempo de comercial foi comprado e o número de espaços comprados, assim como o relacionamento da marca com o anunciante.
Com a transmissão do ano passado, a Fox arrecadou mais de US$ 600 milhões em receita publicitária. Esses espaços publicitários são tão cobiçados que a emissora CBS quase esgotou os espaços comerciais para o Super Bowl LVIII antes mesmo do início da temporada regular da NFL de 2023/24.
Desde o início da década de 1980, os comerciais se tornaram tão lendários quanto o próprio jogo. Com grandes celebridades, diretores de Hollywood, histórias dramáticas e cômicas, o evento se tornou uma competição entre marcas para superar umas às outras e conquistar o título não oficial de melhor comercial do Super Bowl.
Um dos mais icônicos é o “1984” da Apple (AAPL; AAPL34). Dirigido por Ridley Scott e inspirado no romance distópico de George Orwell, o comercial apresentava o novo computador Macintosh pela primeira vez. O comercial foi ao ar apenas uma vez – durante o terceiro quarto do jogo de 1984 – mas marcou o início de uma nova era e entrou para a história como um dos melhores comerciais do Super Bowl já feitos.
Segundo o portal TradingPedia, o comercial “Mind Reader” da Amazon (AMZN; $AMZO34) no Super Bowl LVI é o comercial mais caro já veiculado durante o campeonato anual da NFL. A big tech pagou US$ 26 milhões pelo comercial de 130 segundos, que estrelou o casal Scarlett Johansson e Colin Jost promovendo a assistente virtual Alexa.
No Brasil, a transmissão de 2023 da RedeTV! contou com anunciantes como Old Parr, Vivo, Popeyes, Sky, New Era, Amazon, Apple, GM e Assaí. Já a ESPN contou com C6 Bank, Mitsubishi, Samsung, Sankhya, Ballantines, Haleon, Vivo, Beira Rio, JHSF, Oakberry, Stihl, Paris Filmes, Philco, MAC Incorporadora, Gillette e Bacardi.
NFL no Brasil
Os brasileiros estão cada vez mais abraçando o tradicional esporte americano.
Em 2023, no Brasil, 2,5 milhões de pessoas assistiram ao Super Bowl, incluindo uma audiência média de mais de 500 mil fãs. Os números representam um aumento de 19% em relação ao ano anterior e a maior audiência do Super Bowl no país em pelo menos uma década.
Segundo dados da Segmenta, em parceria com a Circana – empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo –, de janeiro até novembro de 2023, o esporte registrou o terceiro maior crescimento no mercado brasileiro, com um aumento de 25% nas vendas em relação ao ano anterior, principalmente impulsionado pelas vendas de vestuário.
Em 2023, foi anunciado que a NFL realizaria um jogo durante a primeira semana da temporada regular de 2024/25 no Brasil. O palco escolhido para a primeira partida da liga no país foi a Neo Química Arena, casa do Corinthians, e a partida será no dia 6 de setembro.
Na segunda-feira (05), a NFL anunciou que o time Philadelphia Eagles será a equipe da casa durante a partida. O adversário do time de Jalen Hurts ainda não foi divulgado, mas são nove equipes possíveis: os Dallas Cowboys, New York Giants, Washington Commanders, Cleveland Browns, Atlanta Falcons, Jacksonville Jaguars, Pittsburgh Steelers, Green Bay Packers ou Carolina Panthers.
Segundo Gustavo Pires, presidente da SPTuris, o jogo em São Paulo deve movimentar cerca de US$ 60 milhões (cerca de R$ 291 milhões) em 2024.
