O Boticário acaba de conquistar um título no Guinness World Records pelo maior unboxing simultâneo do mundo. A ação ocorreu no dia 21 de agosto, no Pavilhão da Bienal de São Paulo, onde mais de 1.080 franqueados, criadores de conteúdo e fãs da marca se reuniram para bater o recorde e celebrar o lançamento das novas linhas Cuide-se Bem e EGEO, inspiradas no aroma de melancia.
O evento foi conduzido por Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário, que deu início à cerimônia convidando os participantes, tanto presencialmente quanto virtualmente, a abrirem os kits especiais preparados para a ocasião.
De acordo com Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, essa conquista é um marco importante na estratégia de comunicação do lançamento e ressalta o potencial viral da melancia.
“Esse momento histórico com o Guinness é a celebração de uma estratégia nativa digital que colocou o consumidor no centro desde o primeiro momento. Partimos de um insight que nasceu nas redes sociais, com inúmeros pedidos dos fãs da melancia”, comenta.
Depois, a empresa cocriou com os consumidores para elaborar a fragrância e, agora, colocou o lançamento de Cuide-se Bem e EGEO Melancia em um novo patamar, com uma ação sem precedentes que reforça o sucesso da troca com o cliente.
O Boticário: melancia nas lojas conceito
Para oferecer uma experiência imersiva no universo da melancia, os “melanciers” poderão provar drinks temáticos na cafeteria Amor Espresso, localizada no Boticário Lab Pinheiros.
Os drinks Egeo Melancia e Cuide-se Bem Melancia custam R$ 16 e R$ 18,79, respectivamente, e estarão disponíveis na loja Boticário Lab de Pinheiros (SP) até o dia 1º de setembro. Em todas as lojas conceito da marca, os visitantes também podem tirar fotos em ambientes decorados com o tema de melancia.
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