Os fãs da Mattel (MAT) podem comemorar. A empresa americana, que criou a icônica Barbie em 1959, anunciou planos de produzir 45 filmes inspirados nas suas marcas de brinquedos, jogos e similares. Além da boneca mais famosa do mundo, que já tem um filme em andamento, outras franquias como Polly Pocket e Hot Wheels também vão ganhar as telas.
Alguns veem nesse projeto o potencial de transformar a Mattel em uma nova Marvel. A Marvel se tornou um fenômeno do cinema graças ao seu universo compartilhado, que permite reunir heróis e vilões de diferentes histórias e personagens.
No entanto, segundo especialistas, a Mattel não vai seguir o mesmo caminho. Cada filme terá a sua própria história e não haverá uma continuidade compartilhada entre eles.
As marcas da Mattel, empresa litada na Nasdaq, nos EUA, não têm relação entre si, exceto pelo fato de serem produzidas pela mesma empresa. A estratégia da Mattel é focar no entretenimento e na diversidade de gêneros e públicos.
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Mattel: ideia é lucrar com a nostalgia
Os brinquedos da Mattel fizeram parte da infância de muitas pessoas entre as décadas de 1960 e 1990. Agora, a empresa quer criar histórias para esses personagens e atualizá-los para o contexto atual. A ideia é lucrar com a nostalgia dos adultos e apresentar os personagens e produtos para as crianças de hoje.
A estratégia parece necessária diante da queda nas vendas das bonecas. O relatório financeiro do primeiro trimestre de 2023 mostrou que as vendas caíram 23%, para US$ 306 milhões. A Barbie foi a mais afetada, com uma queda de 41% no faturamento, que ficou em US$ 176,9 milhões, comparado ao mesmo período do ano anterior.
Filme da Barbie deve recuperar marca: e o que vem depois?
O CEO da Mattel, Ynon Kreiz, se mostrou confiante na recuperação da marca. Ele destacou o lançamento do filme da Barbie, com Margot Robbie e Ryan Gosling no elenco, e o potencial de licenciamento da boneca, que ele considera ilimitado. A estratégia de hoje é bem parecida com a de antigamente, quando os desenhos animados ajudavam a vender os brinquedos.
Para atrair o público, a Mattel está investindo em nomes de destaque para os seus futuros filmes. Polly Pocket terá Lily Collins como protagonista, Daniel Kaluuya vai produzir o filme do Barney, e J.J. Abrams está envolvido no filme de Hot Wheels.
Essa aposta em nomes de peso lembra o começo do Universo Marvel, quando Robert Downey Jr. foi escalado para viver o Homem de Ferro, um personagem que não era tão popular assim. Graças ao filme, ele se tornou um dos artistas mais bem pagos do mundo e sinônimo do herói.
A Mattel está apostando alto no cinema para revitalizar as suas marcas de brinquedos, que enfrentam queda nas vendas. Ainda que não tenha um universo compartilhado como a Marvel, a Mattel conta com nomes de peso para dar vida aos seus personagens nas telas.
Será que essa estratégia vai dar certo? Só o tempo dirá. Mas uma coisa é certa: os fãs da Mattel já estão ansiosos para ver os seus brinquedos favoritos em ação.
Por Júlia Wazlawick, influenciadora, criadora de conteúdo sobre finanças e educação financeira, e assessora de investimentos pela Ancord.
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