A fronteira entre assistir a um vídeo de beleza e comprar o produto que aparece na tela está cada vez menor. Agora, YSL Beauty dá mais um passo nessa direção ao estrear oficialmente no TikTok Shop no Brasil. Com a chegada, a grife se torna a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma de compras do TikTok no país.
A novidade faz parte da estratégia de expansão digital da marca, que já mantém lojas oficiais no TikTok Shop em mercados asiáticos como Indonésia, Vietnã e Malásia. No Brasil, a proposta é aproximar o universo de luxo da YSL Beauty de uma audiência acostumada a descobrir tendências, acompanhar tutoriais, buscar recomendações e conhecer novos produtos diretamente pelo feed.
Do entretenimento à compra
A aposta acompanha uma mudança importante na forma como produtos de beleza entram no radar do consumidor. Em vez de uma jornada linear, na qual primeiro se pesquisa e depois se compra, redes sociais como o TikTok transformaram a descoberta em parte da experiência de consumo.
É nesse cenário que ganha espaço o chamado “discovery commerce”, modelo no qual produtos são encontrados a partir de conteúdos, recomendações e entretenimento, muitas vezes antes mesmo de o consumidor iniciar uma busca.
Segundo pesquisa in-app divulgada pelo TikTok, 57,8% dos usuários concluem compras diretamente no TikTok Shop depois de descobrirem um produto na plataforma. A influência dos criadores de conteúdo também ajuda a explicar esse movimento: de acordo com dados apresentados pela YSL Beauty, 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
“YSL Beauty chega ao TikTok Shop para estar exatamente onde o nosso consumidor já está, descobre e decide o que comprar”, afirma Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil. Segundo a executiva, a marca pretende explorar o conceito de shoppertainment sem deixar de lado seu posicionamento jovem, ousado e ligado ao luxo.
Uma estreia celebrada no Rio
Para marcar a entrada no novo canal, a YSL Beauty trouxe ao Brasil sua Block Party, evento internacional que já passou por cidades como Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur.
A edição brasileira ocupou a Rua do Senado, no Rio de Janeiro, seguindo a proposta do projeto de escolher espaços com relevância cultural nos diferentes mercados por onde passa. A celebração também funcionou como uma representação física da chegada da marca ao ambiente de compras do TikTok.
A escolha ajuda a traduzir a estratégia da YSL Beauty: combinar a identidade construída no universo da moda e da alta-costura com novos códigos de consumo, nos quais experiências presenciais, conteúdo digital e comércio eletrônico convivem cada vez mais.
Lives, creators e experiência de unboxing
A operação brasileira da YSL Beauty no TikTok Shop foi estruturada em três frentes. A primeira é a loja oficial @yslbeauty_brasil, criada para concentrar os produtos comercializados pela marca e oferecer ao consumidor uma referência de procedência dentro da plataforma.
Outra aposta são as lives, que terão especialistas e criadores convidados apresentando produtos, compartilhando dicas de beleza e mostrando características como aplicação, acabamento e performance em tempo real.
A experiência também pretende continuar depois que o consumidor sai do aplicativo. Para as compras feitas pelo canal, a YSL Beauty desenvolveu embalagens premium voltadas especialmente para o momento do unboxing, etapa que se tornou, por si só, um formato recorrente de conteúdo nas redes sociais.
Ícones de maquiagem e perfumaria chegam ao TikTok Shop
A loja reúne uma curadoria de produtos de maquiagem e perfumaria da grife. Entre os destaques estão Make Me Blush Powder, Lash Latex, Lash Clash, Plumping Gloss, Loveshine Candy Glaze, Loveshine Candy Glow, Lovenude Lipstick e Lovenude Lip Liner.
Na perfumaria, entram fragrâncias conhecidas do portfólio da YSL Beauty, incluindo LIBRE Eau de Parfum, LIBRE Intense, LIBRE Berry Crush, MYSLF Eau de Parfum, MYSLF L’ABSOLU e MYSLF Le Parfum, além de versões refiláveis de alguns dos perfumes.
A chegada ao TikTok Shop sinaliza como até marcas tradicionalmente associadas ao luxo estão adaptando a experiência de compra aos hábitos de uma geração que encontra referências de beleza enquanto navega pelo celular.
Se antes o desejo por um batom ou perfume podia começar em uma campanha de moda ou em uma vitrine, agora ele também nasce em um tutorial, uma live ou um vídeo que aparece inesperadamente no feed. Para a YSL Beauty, o próximo passo é fazer com que essa descoberta possa se transformar em compra sem que o consumidor precise sair dali.
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