A On, referência mundial em calçados e artigos esportivos de alta performance, dá um novo passo em sua estratégia de crescimento ao investir na expansão da On em mercados considerados estratégicos. A marca inaugura suas primeiras lojas próprias no mercado brasileiro, com unidades nos shoppings JK Iguatemi e Morumbi, em São Paulo, enquanto amplia sua presença internacional com a abertura da primeira operação nos Emirados Árabes Unidos, em Dubai.
O movimento reforça o posicionamento da companhia de aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências presenciais e comunidades ligadas ao esporte e ao bem-estar.
As inaugurações representam uma mudança importante na atuação da empresa no Brasil. Após sete anos operando por meio de parceiros multimarcas e canais digitais, a On passa a contar com lojas próprias, fortalecendo sua identidade e consolidando sua estratégia de crescimento em um dos principais mercados da América Latina.
Lojas próprias marcam nova fase da On no Brasil
As duas primeiras unidades brasileiras serão inauguradas no shopping JK Iguatemi, nesta quinta-feira (30), e no MorumbiShopping, em 6 de agosto. A escolha dos empreendimentos reflete a estratégia da marca de ocupar espaços com alto fluxo de consumidores e alinhados ao posicionamento premium da empresa.
Muito além da venda de produtos, os novos espaços foram concebidos para funcionar como pontos de encontro entre a marca e a comunidade esportiva. Segundo Fiorella Palacios, diretora sênior da On para a América Latina, a proposta é criar ambientes onde corredores, atletas e consumidores possam vivenciar a essência da marca, encontrando não apenas produtos, mas também experiências e conexões.
A arquitetura também desempenha papel importante nessa proposta. A unidade do JK Iguatemi, com 205 metros quadrados, traz referências ao brutalismo do SESC Pompéia, enquanto a loja do MorumbiShopping, com 305 metros quadrados, homenageia as curvas do Edifício Copan, ícone da arquitetura assinada por Oscar Niemeyer.
Expansão reforça estratégia de crescimento da marca
Até então, a On estava presente no Brasil por meio de mais de 200 pontos de venda distribuídos entre redes como Track & Field, Centauro, Bayard e Authentic Feet, além do e-commerce e do aplicativo oficial. A abertura das lojas próprias amplia o controle sobre a experiência de compra e fortalece o relacionamento direto com os consumidores.
A estratégia já tem novos desdobramentos previstos. Ainda neste ano, a empresa pretende abrir uma terceira loja própria no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, reforçando o plano de expansão da On no país e ampliando sua presença em importantes centros consumidores.
Além da expansão física, a empresa mantém investimentos em ações de marketing e no fortalecimento da marca por meio de embaixadores, iniciativas voltadas para a construção de reputação e aumento do reconhecimento entre o público brasileiro.
Dubai amplia presença da On no Oriente Médio
Enquanto fortalece sua operação no Brasil, a On também avança no Oriente Médio. A companhia inaugurou sua primeira loja nos Emirados Árabes Unidos, localizada no Mall of the Emirates, um dos principais centros comerciais de Dubai.
Com mais de 265 metros quadrados, o espaço oferece o portfólio completo da marca, incluindo os calçados equipados com a tecnologia CloudTec, roupas técnicas e acessórios voltados para corrida, treino, atividades ao ar livre e uso cotidiano.
Segundo Bianca Pestalozzi-Houchangnia, diretora-geral da On para a região EMEA, a abertura responde ao crescimento da comunidade esportiva local e à afinidade entre a proposta da empresa e o estilo de vida voltado ao bem-estar presente em Dubai. A unidade também funcionará como espaço para encontros promovidos pelos clubes de corrida organizados pela marca.
A inauguração representa a terceira operação da On na região do Conselho de Cooperação do Golfo, após as aberturas em Riade e no Kuwait. O plano prevê ainda outras nove lojas nos próximos dois anos, consolidando a expansão da On em um mercado considerado estratégico para a companhia.
Moda, inovação e performance fortalecem posicionamento global
A expansão internacional acontece poucos meses depois de a On ganhar destaque também no universo da moda com um novo capítulo de sua colaboração com a grife espanhola LOEWE. A parceria reforçou a aproximação entre o segmento esportivo e o mercado de luxo ao apresentar versões exclusivas de modelos como o LightSpray Cloudmonster, desenvolvido com a inovadora tecnologia LightSpray™, capaz de produzir a parte superior do tênis em uma única etapa e sem costuras.
Além do modelo inédito, a colaboração trouxe novas interpretações para os tênis Cloudsolo e Cloudtilt Hi, reforçando a combinação entre engenharia, inovação e design sofisticado. A campanha também destacou a união entre tecnologia de ponta e artesanato, fortalecendo o posicionamento da On como uma marca que transita entre performance esportiva, lifestyle e moda.
Com a abertura das primeiras lojas próprias no Brasil, a chegada a Dubai e a continuidade de colaborações de alto impacto, como a realizada com a LOEWE, a On acelera sua expansão global e reforça uma estratégia que vai além do varejo tradicional. O objetivo é consolidar sua presença em mercados estratégicos por meio de experiências imersivas, fortalecimento de comunidades e inovação constante, pilares que vêm sustentando o crescimento da marca em diferentes regiões do mundo.
