O universo da alta relojoaria está prestes a ganhar um novo formato de evento. Entre os dias 6 e 8 de novembro de 2026, Miami, nos Estados Unidos, recebe a primeira edição do Time To Drive, festival que reúne relógios de luxo, automóveis, gastronomia, entretenimento e experiências voltadas ao lifestyle.
Idealizado pelos colecionadores Lex Borrero e Perri Dash, o encontro surge com uma proposta que desafia o formato convencional das feiras relojoeiras. A intenção é criar um ambiente no qual marcas, colecionadores e entusiastas possam compartilhar interesses, descobrir novidades e estabelecer conexões em torno da cultura do luxo.
Com expectativa de receber mais de 4 mil visitantes por dia, o festival terá como cenários o Mana Wynwood e o The Concours Club, dois espaços de Miami que receberão uma programação dedicada ao encontro entre tradição, design e inovação.
Relógios de luxo encontram a cultura automotiva
A relação entre relógios e automóveis está no centro do Time To Drive. Ambos compartilham atributos como precisão, engenharia, design e uma forte tradição de colecionismo.
A programação será distribuída em sete espaços temáticos. Entre os destaques estão o Stuttgart Icons, dedicado ao legado de Porsche e Mercedes-Benz; o Festival of Champions, voltado à história do automobilismo; e o Collector Club, criado para aproximar relojoeiros e apaixonados por peças especiais.
Outro ambiente será o Time To Drive Salon, que explorará as conexões entre a relojoaria e a indústria automotiva.
O evento também contará com uma seleção de veículos de destaque, incluindo modelos de Porsche, Ferrari, Lamborghini e Mercedes-Benz. Entre as atrações anunciadas estão o Porsche 964 Turbo associado ao filme Bad Boys e o Maybach customizado que apareceu no videoclipe de Otis, de Jay-Z e Kanye West.
Grandes maisons e relojoaria independente ganham espaço
A estreia do Time To Drive contará com nomes importantes da indústria relojoeira internacional.
Marcas como Chopard, Zenith, Jacob & Co., Ulysse Nardin, Oris, Armin Strom, MB&F, Greubel Forsey, Serica e Chronoswiss estão entre as participantes anunciadas, reunindo fabricantes tradicionais e representantes da relojoaria independente.
A curadoria busca apresentar diferentes perspectivas sobre o universo dos relógios, valorizando a identidade das marcas, os processos criativos e as histórias por trás de cada peça.
Para os organizadores, aproximar a relojoaria de outros segmentos culturais também representa uma oportunidade de conquistar consumidores que admiram o design e a exclusividade desses objetos, mas ainda não participam diretamente do mercado de colecionismo.
Gastronomia, música e experiências entram na programação
A proposta do festival também contempla uma agenda de entretenimento e hospitalidade.
Além das exposições, o público encontrará experiências imersivas, ativações de marcas, encontros privados e uma programação gastronômica inspirada em países com tradições relevantes na relojoaria e no automobilismo.
O evento receberá ainda conversas sobre empreendedorismo, design, engenharia, colecionismo e o futuro do luxo, além de gravações de podcasts ao vivo.
Entre os convidados confirmados estão o piloto Felipe Nasr, o fotógrafo automotivo Larry Chen e personalidades ligadas ao universo dos carros e relógios, como Matt Farah, Eric Wind e Watch Eric.
A programação reflete a intenção dos fundadores de apresentar o luxo por meio de experiências que dialogam com diferentes interesses, incluindo moda, música, arte e cultura pop.
Miami como cenário para uma nova experiência de luxo
A escolha de Miami não aconteceu por acaso. Conhecida pela efervescência cultural, pelo turismo internacional e pela presença de um público interessado em moda, arte, gastronomia e automóveis, a cidade oferece um cenário alinhado à identidade do Time To Drive.
A localização também permite aproximar o público americano de experiências tradicionalmente associadas aos grandes encontros internacionais de relojoaria, como o Watches and Wonders, realizado na Suíça.
Para Lex Borrero e Perri Dash, o projeto representa uma oportunidade de estimular novas conversas sobre o significado do luxo contemporâneo, especialmente entre consumidores que enxergam relógios, carros, música e moda como expressões de um mesmo estilo de vida.
A ambição dos organizadores é transformar o Time To Drive em uma referência cultural para os apaixonados por relógios e automóveis, com uma comunidade que continue ativa ao longo do ano.
A iniciativa já promoveu experiências internacionais voltadas a colecionadores, incluindo viagens em parceria com a LVMH e a Grand Seiko.
Com sua primeira edição marcada para novembro, o Time To Drive coloca em evidência uma tendência importante para o setor: a valorização de eventos que aproximam o universo da alta relojoaria das experiências e dos interesses culturais de seus consumidores.
Serviço: Time To Drive 2026
Data: 6 a 8 de novembro de 2026
Local: Mana Wynwood e The Concours Club, Miami, Estados Unidos
Ingressos: a partir de US$ 75
Site oficial: timetodrivefest.com
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