A On está preparando uma nova etapa de sua expansão global. Conhecida principalmente pelos tênis de corrida de visual característico e pela combinação entre tecnologia e design, a marca suíça pretende ampliar sua presença no universo esportivo com a entrada em categorias como futebol e golfe, ao mesmo tempo em que reforça sua atuação em corrida, sneakers e vestuário.
Os planos foram apresentados durante o Investor Day 2026, realizado no On Labs, em Zurique, na Suíça. No encontro, a companhia detalhou sua estratégia para o período até 2029, batizada de “On Premium Playbook”, e apresentou metas que incluem vendas líquidas de pelo menos CHF 5,6 bilhões, valor próximo de US$ 7 bilhões considerando as taxas de câmbio atuais.
Do esporte para o lifestyle
A estratégia acompanha uma transformação que já pode ser percebida nas ruas: roupas e calçados originalmente ligados à performance esportiva passaram a ocupar espaço crescente no guarda-roupa cotidiano.
A On chama esse público de “Movement Class”, uma geração que incorpora o movimento à própria identidade e leva essa relação para a maneira de se vestir, consumir e escolher as marcas com as quais se conecta.
“Quase 17 anos atrás, a On começou a partir de uma ideia radical. Nós perguntamos se a corrida poderia parecer fundamentalmente diferente e se o desempenho de elite poderia se fundir com um design contemporâneo elevado”, afirma David Allemann, fundador e Co-CEO da On.
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Segundo o executivo, a próxima etapa busca conectar as inovações desenvolvidas nos laboratórios da empresa em Zurique a uma comunidade global que enxerga o movimento também como parte de sua identidade.
Futebol e golfe entram no radar
Corrida, sneakers e vestuário continuam como os principais pilares de crescimento da companhia, mas a On pretende abrir novas frentes. Futebol e golfe aparecem entre as categorias escolhidas para essa expansão, ampliando o território de uma marca que nasceu no running e gradualmente passou a circular também pela moda e pelo lifestyle.
O plano envolve desenvolver produtos de performance com forte componente de design, validar tecnologias ao lado de atletas de elite e ampliar experiências próprias de marca, tanto nas vendas diretas ao consumidor quanto por meio de parceiros selecionados.
A inovação permanece como peça central dessa estratégia. No On Labs, a empresa concentra pesquisas envolvendo ciência de materiais, novas espumas e processos de fabricação, com o objetivo de desenvolver produtos que conciliem desempenho, tecnologia e expressão estética.
Premium como estratégia de crescimento
O posicionamento premium continuará orientando os próximos passos da On. A companhia pretende manter uma participação elevada de vendas a preço cheio e usar a geração de caixa para financiar investimentos em pesquisa, tecnologia, pessoas e desenvolvimento de produtos.
“Estamos no caminho certo para superar significativamente nossas metas estabelecidas no último Investor Day em 2023. Para o período até 2029, estamos nos comprometendo com o segmento premium como o nosso norte, mantendo o foco no longo prazo e executando cada etapa do On Premium Playbook”, destaca Caspar Coppetti, fundador e Co-CEO da On.
As projeções financeiras ajudam a dimensionar a ambição. Para 2029, além de alcançar pelo menos CHF 5,6 bilhões em vendas líquidas, a companhia pretende manter margem de lucro bruto de 65% ou superior e chegar a uma margem EBITDA ajustada de pelo menos 22%.
Para 2026, a empresa reiterou a expectativa de crescimento das vendas líquidas em moeda constante pouco abaixo de 20%, com margem de lucro bruto de pelo menos 65%.
Uma marca em busca de novos territórios
Fundada nos Alpes Suíços em 2010, a On construiu sua identidade inicialmente em torno da corrida de alta performance. Desde então, expandiu seu portfólio para vestuário, acessórios, atividades outdoor, treinamento, tênis e produtos voltados ao uso cotidiano.
Agora, a entrada planejada em futebol e golfe sinaliza um novo capítulo dessa trajetória. O objetivo é ampliar a presença da marca sem abandonar a combinação de tecnologia, performance e design que ajudou a estabelecer sua identidade.
Com atuação em mais de 80 países, a On chega ao próximo ciclo tentando ocupar novos espaços dentro e fora das arenas esportivas. Se o running foi o ponto de partida, o plano para 2029 mostra uma empresa interessada em transformar essa origem em uma plataforma global de esporte, estilo e movimento.
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