Champanhe e Fórmula 1 voltam a dividir os holofotes em Melbourne. A Moët & Chandon será a patrocinadora principal do Grande Prêmio da Austrália de Fórmula 1 de 2027, assumindo os naming rights de uma das etapas de maior visibilidade do calendário. A corrida será realizada entre os dias 2 e 4 de abril de 2027, no Circuito de Albert Park.
Com o acordo, a tradicional maison francesa substitui a Qatar Airways, que dá nome à prova em 2026.
Nos últimos anos, o GP australiano reuniu uma sequência de grandes marcas como title sponsors: Heineken, em 2022; Rolex, em 2023 e 2024; Louis Vuitton, em 2025; Qatar Airways, em 2026; e agora Moët & Chandon, em 2027.
Uma história ligada à Fórmula 1
A chegada do nome Moët & Chandon ao GP australiano aprofunda uma relação construída ao longo de décadas. A maison retornou como champanhe oficial da Fórmula 1 em 2025, dentro da parceria global de dez anos firmada entre a categoria e o grupo LVMH. Em 2026, a marca também assumiu o patrocínio principal do Grande Prêmio da Bélgica.
A conexão com Melbourne também vem de longe. Segundo um dos materiais divulgados sobre o acordo, a história local da Moët remonta ao século XIX, quando a maison forneceu produtos para a Exposição do Centenário de Melbourne. A marca também esteve presente no pódio do Grande Prêmio da Austrália durante sua histórica passagem pela Fórmula 1 no século XX.
O retorno oficial à categoria, em 2025, começou justamente em Melbourne. Na ocasião, um enorme balão de ar quente em formato de rolha de champanhe sobrevoou o centro da cidade, antecipando a associação que agora ganha um novo capítulo.
Melbourne ganha peso na estratégia da maison
Para a Moët & Chandon, a escolha da Austrália também reforça a importância da região da Ásia-Pacífico para a marca. Sibylle Scherer, presidente e CEO da maison, destacou a ligação com o país ao comentar o anúncio.
“Melbourne ocupa um lugar especial na história da Moët & Chandon”, afirmou. “A Austrália é um dos maiores mercados de champanhe do mundo e Melbourne confere a este patrocínio principal uma ressonância que se estende por toda a região da Ásia-Pacífico.”
A Fórmula 1, por sua vez, tornou-se uma plataforma especialmente atraente para marcas de luxo interessadas em circular por territórios que passam por moda, gastronomia, viagens, entretenimento e experiências. Para o champanhe, essa aproximação ajuda a inserir a bebida em novos contextos de consumo e celebração, para além das ocasiões tradicionalmente associadas à categoria.
Luxo, velocidade e celebração em Albert Park
O acordo também acompanha a transformação dos Grandes Prêmios em grandes eventos de lifestyle. Durante um fim de semana de Fórmula 1, a corrida divide espaço com hospitalidade, gastronomia, festas, moda, ativações de marcas e experiências destinadas a um público internacional.
É justamente nessa interseção que a Moët & Chandon encontra espaço para reforçar sua presença. A garrafa que durante décadas fez parte das comemorações no pódio agora também estará estampada na identidade de um dos principais eventos esportivos da Austrália.
Travis Auld, CEO da Australian Grand Prix Corporation, relacionou a chegada da maison à proposta de elevar a experiência oferecida em Albert Park. “A Moët & Chandon é há muito tempo sinônimo de excelência, celebração e momentos inesquecíveis”, afirmou. Segundo o executivo, a parceria pretende “estabelecer um novo padrão de experiências esportivas de luxo para os fãs no Circuito de Albert Park”.
Quando os carros entrarem na pista entre 2 e 4 de abril de 2027, portanto, Melbourne terá velocidade, champanhe e um dos nomes mais reconhecidos do universo do luxo dividindo a mesma cena. Para a Moët & Chandon, será também uma oportunidade de levar sua histórica cultura de celebração a uma Fórmula 1 cada vez mais conectada ao lifestyle global.
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