À medida que a contagem para a Copa do Mundo de 2026 ganha força, Johnnie Walker escolheu olhar para o tempo de uma forma diferente. Em vez de tratar a espera por uma nova conquista brasileira apenas como saudade ou ansiedade, a marca decidiu transformá-la em narrativa de progresso, legado e impacto social.
É nesse contexto que nasce o leilão beneficente ligado à campanha “Tudo que é grandioso leva tempo”, que une whisky raro, futebol, experiências exclusivas e a presença de Cafu, último capitão brasileiro a erguer a taça da Copa do Mundo.
A iniciativa marca uma nova etapa da apresentação do Johnnie Walker 24 anos, líquido criado especialmente para o Brasil e produzido em edição extremamente limitada: são apenas 24 garrafas em todo o mundo. A raridade não estará disponível para venda tradicional. Em vez disso, será acessada por meio de experiências especiais, pensadas para conectar o universo do whisky ao simbolismo da caminhada brasileira no futebol.
Uma edição de 24 anos para falar sobre tempo, conquista e espera
O conceito da campanha parte de uma coincidência simbólica. Entre os títulos mundiais da seleção brasileira de 1970 e 1994, passaram-se 24 anos. O mesmo intervalo separa a conquista de 2002 dos dias atuais, no caminho até a Copa do Mundo de 2026. Para Johnnie Walker, esse período não representa apenas uma espera, mas uma jornada feita de construção, paciência e evolução.
Esse olhar conversa diretamente com o processo de maturação do whisky. Um líquido de 24 anos carrega tempo, técnica e escolha. Nada é imediato.
Assim como no esporte, a grandeza se constrói em etapas, com persistência e visão de longo prazo. A marca usa essa relação para reforçar o espírito de “Keep Walking”, transformando a caminhada em símbolo de conquista.
Leilão terá experiências exclusivas e arrecadação para a CUFA
Aberto ao público em plataforma digital entre 22 de maio e 1º de junho, o leilão será conduzido por As Leiloeiras, da Sodré Santoro Leilões. Toda a arrecadação será destinada a iniciativas apoiadas pela CUFA, a Central Única das Favelas, organização reconhecida por sua atuação em educação, cultura, esporte, cidadania e empreendedorismo em comunidades brasileiras.
Entre os lotes, estão experiências que vão além da garrafa. Uma delas prevê uma viagem à Escócia, com imersão no processo de maturação do whisky. Outra oferece uma adega Johnnie Walker em edição limitada, desenvolvida sob medida para o arrematador. Também haverá a possibilidade de um encontro exclusivo com Cafu, reforçando a ligação entre o luxo da experiência e a memória afetiva do futebol brasileiro.
Em todos os lotes, o Johnnie Walker 24 anos aparece como fio condutor. Mais do que um item de coleção, ele funciona como símbolo da passagem do tempo e da ideia de que conquistas relevantes não acontecem de um dia para o outro.
Cafu, Jardim Irene e a força de uma trajetória
A presença de Cafu dá à ação uma camada emocional importante. Capitão do pentacampeonato em 2002, ele ficou marcado não apenas por levantar a taça, mas por lembrar sua origem naquele momento. A frase “100% Jardim Irene”, exibida em homenagem à comunidade onde nasceu e cresceu, tornou-se parte da memória da conquista brasileira.
Por isso, sua participação no projeto não se limita ao papel de embaixador. Cafu representa uma história de mobilidade, persistência e pertencimento. Sua caminhada, da periferia de São Paulo ao topo do futebol mundial, dialoga com a proposta da campanha e também com a escolha da CUFA como beneficiária da arrecadação.
“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa como essa tem um significado muito especial para mim”, afirma Cafu.
Encerramento presencial em São Paulo
Além da disputa online pelos lotes, o público poderá se cadastrar pela Ticketmaster para participar do evento físico de encerramento do leilão, marcado para 1º de junho, no Jardim Nacional, em São Paulo. A programação terá convidados, transmissão ao vivo e uma experiência de degustação conduzida pela marca.
As vagas serão gratuitas e limitadas, sujeitas à capacidade do espaço, validação de elegibilidade e confirmação da organização. As inscrições serão liberadas em lotes nos dias 26, 27 e 28 de maio.
O evento reforça o posicionamento da ação como uma experiência de lifestyle ligada à Copa de 2026, mas sem se restringir ao campo. A proposta é aproximar futebol, consumo premium, memória esportiva e responsabilidade social em um mesmo ambiente.
Da taça ao copo, uma narrativa sobre legado
Para Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a vitória é resultado de uma caminhada feita de dedicação e resiliência. A ação, segundo ele, transforma o valor do tempo em uma mensagem de progresso e apoio ao futuro.
Paloma Di Santo, diretora da categoria de whisky da Diageo Brasil, também destaca a força simbólica da edição de 24 anos. Para ela, poucos líquidos traduzem tão bem a relação entre tempo e conquista quanto essa criação especial.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO, enquanto o leilão beneficente e as experiências proprietárias foram idealizados e produzidos pela PROS. A doação à CUFA será destinada a projetos voltados a jovens maiores de 18 anos.
Em um momento em que o Brasil volta a sonhar com uma nova conquista mundial, Johnnie Walker e Cafu propõem uma celebração menos imediatista e mais simbólica. O foco não está apenas na taça que pode vir, mas no percurso até ela. Entre uma garrafa rara, memórias do pentacampeonato e ações de impacto social, a mensagem é de que grandes histórias precisam de tempo, mas também de oportunidades para seguir caminhando.
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