A ideia de adquirir um item da Chanel por menos de US$ 30 pode parecer improvável, mas é exatamente o que a marca francesa está oferecendo com seu Le Coton, uma caixa de discos demaquilantes de algodão que custa apenas US$ 28. Esse produto representa uma porta de entrada para o universo do luxo acessível, uma tendência crescente entre as grandes casas de moda.
Como outras marcas do setor, a Chanel está apostando na diversificação do portfólio para conquistar novos públicos, especialmente consumidores mais jovens que desejam experimentar o glamour e o prestígio da grife sem comprometer o orçamento. Os discos Le Coton, feitos com três camadas de algodão ultramacio, estampados com o icônico monograma da Chanel, são um exemplo claro dessa estratégia.
Produtos de beleza como porta de entrada para o luxo
A categoria de cosméticos e cuidados pessoais tem se mostrado a mais eficaz para democratizar o acesso às marcas de luxo. Além dos discos de algodão, a Chanel também oferece um curvador de cílios por US$ 30 e um pincel de lábios com ponta dupla por US$ 32. Esses itens, embora pequenos, carregam o peso simbólico da marca e oferecem uma experiência de sofisticação ao consumidor.
Esses produtos não apenas ampliam o alcance da marca, mas também funcionam como ferramentas de fidelização. Ao oferecer um gostinho do luxo, criam-se relações emocionais que podem evoluir para compras mais significativas no futuro. Trata-se de uma estratégia consciente e baseada em dados, como aponta um estudo da consultoria Bain & Company, que destaca a importância dos produtos acessíveis para atrair novos compradores.
Redes sociais impulsionam a caça ao luxo acessível
A presença desses produtos de menor valor também gerou uma febre nas redes sociais. Várias contas no TikTok e Instagram são dedicadas a revelar quais itens de marcas como Chanel, Dior e Hermès (RMS) são acessíveis para o público comum. A expressão “Chanel por menos de US$ 30” virou um chamariz poderoso, funcionando como um convite irresistível para experimentar o luxo.
Esse tipo de conteúdo viral ajuda a consolidar a imagem da marca junto às novas gerações e reforça a ideia de que o luxo pode ser alcançado em pequenas doses. Ao tornar alguns de seus produtos mais acessíveis, a Chanel consegue equilibrar exclusividade com inclusão, ampliando seu prestígio sem diluir sua identidade.
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