Criada para badalar a loja-conceito Zara Man, que a Zara inaugurou em outubro na Calle Hermosilla, em Madri, a cafeteria da Zara já possui sua primeira pedra no caminho. Nomeada de Zacaffè, para melhorar a experiência do cliente em loja física, no bairro de Salamanca, a cafeteria teve seu registro contestado pela Zicaffè, marca italiana de cafés, que alegou uma possível confusão.
A Zacaffè é parte de uma estratégia inovadora da Inditex, controladora da Zara, para diversificar seus negócios e atrair clientes com uma experiência completa de compra, indo além da moda. Contudo, o registro da marca, solicitado ao Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), gerou controvérsia.
A Zicaffè, fundada na Itália e com presença em 45 mercados, argumenta que a semelhança entre os nomes pode confundir o público e prejudicar o reconhecimento de sua marca, registrada desde 2010. Segundo a empresa, o uso do nome Zacaffè representaria um aproveitamento indevido do renome da marca italiana, gerando prejuízos para sua reputação.
O pedido de proteção da marca Zacaffè abrange oito classes de produtos e serviços, que vão desde café e restauração até roupas e utensílios domésticos. Após a solicitação em outubro, o EUIPO abriu um prazo de três meses para que outras empresas pudessem contestar o registro. A reclamação da Zicaffè foi formalizada antes do prazo limite, que expirou nesta segunda-feira (13).
Agora, cabe ao escritório europeu decidir se aceita a contestação italiana. Caso a oposição seja admitida, ambas as partes terão um novo prazo para apresentar argumentos.
Cafeteria da Zara: loja-conceito da Zara Man
A Zacaffè está localizada na primeira loja Zara Man de Madri, um espaço de mais de 700 metros quadrados, distribuídos em dois andares, que combina design sofisticado e inovação tecnológica. A loja, situada no prestigiado bairro de Salamanca, foi projetada para oferecer uma experiência única, unindo o conceito de loja de bairro com elementos contemporâneos e sustentáveis, como móveis de madeira recuperada e fotografias do artista espanhol Juan Baraja.
Além da Zacaffè, o espaço inclui ambientes boutique para as coleções Origins e Zara Athleticz, reforçando o objetivo da marca de proporcionar uma experiência que vá além do simples ato de comprar roupas.
Outras disputas
Essa não é a primeira vez que a Inditex enfrenta desafios relacionados a registro de marcas. Em 2024, a empresa teve outra solicitação contestada pela Atari, famosa empresa japonesa de videogames, por semelhança entre logotipos. Esse caso ainda está em andamento, com previsão de conclusão apenas para 2026.
Enquanto isso, o destino do nome Zacaffè está nas mãos do EUIPO, mas a disputa destaca como grandes marcas precisam equilibrar criatividade e conformidade legal ao expandir seus negócios para novos setores.
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