Completar quase dois séculos no universo da moda é mais do que atravessar gerações, é saber mudar sem perder a própria identidade. Em 2026, a Loewe celebra 180 anos de história com uma campanha que homenageia sua excelência em couro, seu vínculo com o artesanato e sua capacidade de transformar tradição em linguagem contemporânea.
Fundada em 1846, em Madri, por um coletivo de artesãos, a Loewe é considerada a segunda maison de luxo mais antiga do mundo ainda em atividade. O que começou como uma pequena oficina em uma rua de paralelepípedos se tornou uma das casas mais influentes da moda internacional, sem abandonar a relação direta com o fazer manual.
Ao longo de sua trajetória, a marca construiu uma identidade baseada na qualidade dos materiais, na precisão da construção e em uma certa leveza criativa. Na Loewe, o luxo nunca foi apenas sobre status. Ele aparece no toque do couro, no movimento de uma bolsa, na surpresa de um detalhe lúdico e na reinvenção constante de peças que atravessam décadas.
Campanha reúne nomes da moda, do cinema e da arte
Para marcar o aniversário, a maison apresenta uma nova campanha fotografada por Talia Chetrit. O elenco reúne a embaixadora global Julia Garner, as embaixadoras Salma Abu Deif, Giselle e Kara Wai, além da atriz Sissy Spacek e da artista Kara Walker.
Nas imagens, as protagonistas aparecem com bolsas icônicas da Loewe de diferentes períodos. Entre elas estão a Flamenco Clutch, lançada originalmente nos anos 1980, a Puzzle, apresentada em 2015, e a nova Amazona 180. O modelo revisita um design criado em 1975 e agora ganha nova leitura pelas mãos dos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez.
A escolha das bolsas funciona como uma linha do tempo afetiva da maison. Cada peça revela uma parte da identidade da Loewe: construção precisa, materiais nobres, formas marcantes e uma maneira própria de unir técnica e sensualidade.
Amazona 180 e a força de um ícone
A Amazona ocupa um lugar especial nessa celebração. Quando surgiu, nos anos 1970, a bolsa dialogava com uma Espanha em transformação, em um momento no qual uma nova geração de mulheres passava a ocupar mais espaços públicos, profissionais e cívicos. Sua estrutura transmitia autonomia, confiança e presença.
Na versão Amazona 180, McCollough e Hernandez retomam esse espírito original com uma abordagem mais leve e tátil. A bolsa aparece em camurça macia e couro de vitelo extremamente flexível, mantendo a força do desenho clássico, mas com uma sensualidade renovada.
Coleção-cápsula leva o aniversário às lojas
A campanha também acompanha uma coleção-cápsula especial, que chega às lojas e ao site da marca em 3 de junho. A linha inclui bolsas, pequenos artigos de couro e peças de prêt-à-porter, sempre com a herança da Loewe traduzida por meio de humor, experimentação e sofisticação.
Entre os destaques estão os motivos de leões, presentes em bordados com miçangas, marchetaria em couro, charms e até no interior da Amazona 180. A referência não é por acaso: “Loewe” significa “leão” em alemão.
A comemoração se estende ainda para um filme animado narrado por Antonio Banderas, que revisita momentos marcantes da história da maison. A narrativa relembra que a Loewe já existia antes do telefone, da lâmpada elétrica e da chegada do homem à Lua. Também destaca o ano de 1872, quando Enrique Loewe Roessberg reuniu o coletivo de artesãos sob seu nome, a nomeação da casa como fornecedora oficial da Coroa Espanhola em 1905 e a criação da Fundação Loewe, em 1988.
Uma celebração do fazer manual
Como parte das comemorações, a marca lança ainda a publicação especial 180 Years of Craft, suplemento da edição nº 11 da LOEWE Magazine. Disponível gratuitamente nas lojas Loewe e em livrarias parceiras a partir de 15 de junho, a publicação revela peças do arquivo histórico da maison e oferece um olhar raro para o ateliê da marca em Madri.
Mais do que uma retrospectiva, os 180 anos da Loewe funcionam como uma declaração de princípios. A maison olha para o que construiu, mas não se prende à nostalgia. Sua força está justamente em reinterpretar o passado com liberdade, mantendo o artesanato como arte e a imaginação como ferramenta essencial do luxo contemporâneo.
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