Comemorando seu 15º aniversário, a Brasil Cacau, marca do Grupo CRM, vai relançar o icônico chocolate da Turma da Mônica, constantemente lembrado com carinho nas redes sociais pelos millennials que consumiam o produto nas décadas de 1990 e 2000. O chocolate, que deixou saudades quando saiu das prateleiras no início dos anos 2000, retorna como uma das grandes apostas da marca para o Dia das Crianças, em 12 de outubro.
“Há registros de pessoas que fizeram tatuagens em homenagem ao chocolate, e nos fóruns que discutem produtos da década de 90, o chocolate da Turma da Mônica é um dos que são relembrados com mais saudade”, disse Renata Vichi, CEO do Grupo CRM, à Exame.
Ainda que o chocolate tenha sido comercializado no passado pela Nestlé, a novidade atual não está diretamente ligada ao processo de incorporação à multinacional suíça. No ano passado, o Grupo CRM, também proprietário da Kopenhagen e da Kop Koffe, foi adquirido pela gigante de alimentos.
“Mesmo com um ano de participação no Grupo Nestlé, o chocolate da Turma da Mônica resulta de uma proximidade de licenciamento que temos com a Mauricio de Sousa Produções. Há mais de um ano, estamos lançando produtos nessa linha”, conta Vichi. De acordo com a CEO, o lançamento é fruto da escuta ativa da empresa. “Acompanhamos fóruns, redes sociais e sites onde os clientes expressam seus desejos de consumo. Estamos aqui para atender a todos, inclusive recebendo sugestões por meio de nossas plataformas, como o Instagram.”
Segundo a executiva, a Brasil Cacau já vinha apostando em colaborações e lançamentos de produtos com apelo emocional, como Patrulha Canina, Turma da Mônica e Liga da Justiça, para expandir seus negócios. Na Páscoa, as parcerias com a Nestlé, envolvendo os ovos Lollo e Prestígio, lideraram as vendas, esgotando rapidamente.
Foco em expansão
Além do relançamento do chocolate da Turma da Mônica, a Brasil Cacau vive um momento de grande crescimento. A marca vai abrir sua loja número 500 em 2024 e planeja inaugurar mais 50 unidades até o Natal.
Criada em 2009 com a proposta de democratizar o consumo de chocolate no Brasil, a Brasil Cacau viu suas vendas crescerem 45% entre 2019 e 2023, adicionando 100 novas lojas à sua base.
De acordo com Renata, a recente aquisição do Grupo CRM pela Nestlé acelerou o crescimento da marca. Para 2024, a expectativa é que o faturamento atinja novos recordes. “Fizemos o resultado de cinco anos em três e temos um plano sólido de expansão. Este será o melhor ano da nossa história”, prevê a executiva.
A marca espera chegar a mais de 550 lojas até o final do ano, com o lançamento de novos produtos e inovações, como as microfranquias de baixo custo, que podem ser abertas por R$ 49.900. Hoje, a Brasil Cacau já representa 40% do total de lojas do Grupo CRM.
Recentemente, o Clube Brasil Cacau, programa de fidelidade da marca, superou 2 milhões de clientes ativos, dos quais cerca de 1 milhão se cadastraram entre fevereiro e agosto deste ano.
E o chocolate da Turma da Mônica?
O chocolate da Turma da Mônica original, um tablete de chocolate ao leite com personagens esculpidos em chocolate branco, fez sucesso nas mãos da Nestlé.
Entretanto, no final da década de 1980, o contrato com a Nestlé não foi renovado. A multinacional firmou acordos com outras produções de desenhos animados, encerrando a produção do chocolate.
Ainda assim, a Mauricio de Sousa Produções licenciou a Turma da Mônica para outros produtos e empresas, como a Neugebauer, mas o chocolate da Turma da Mônica original permaneceu na memória dos fãs.
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