A Mitre ($MTRE3) planeja levar a marca de roupas Daslu ao mercado imobiliário. A companhia confirmou a compra de quatro imóveis para desenvolvimento de um projeto imobiliário na cidade de Trancoso, na Bahia.
Segundo a companhia, a transação está relacionada ao rebranding e relançamento da marca Daslu, adquirida recentemente pela empresa, para, fundamentalmente assinar empreendimentos imobiliários de altíssimo padrão com a marca Daslu Properties. A ideia é que esses imóveis “sejam únicos e se tornem objetos de desejo, concretizando tudo aquilo que a marca será no mercado imobiliário: Única, exclusiva e com empreendimentos espetaculares”.
A empresa informou que o primeiro projeto reflete essa ideia que pretende passar à nova marca imobiliária. Com ciclo de desenvolvimento de apenas 14 meses, deverá ser lançado em breve e a companhia não deu data para o lançamento.
Mitre (MTRE3) continua focando em imóveis de São Paulo
Apesar dessa nova aposta no mercado imobiliário, a Mitre enfatizou que continua focada no seu negócio principal que é desenvolver empreendimentos imobiliários de médio, alto e altíssimo padrão na cidade de São Paulo, que inclusive contará com um empreendimento com a assinatura Daslu, no bairro dos Jardins, no ano que vem.
A incorporadora conclui a aquisição da antiga marca de roupas de luxo em julho deste ano por R$ 10 milhões. Com isso, a empresa passou a ter direitos sobre 50 marcas ligadas a Daslu, como Daslulu, Terraço Daslu, Daslu Vintage, entre outras.
A marca Daslu vendia roupas de luxo desde o fim do anos 1950, quando décadas depois passou para o comando da empresária Eliane Tranchesi. O ocaso da marca surgiu nos anos 2000, quando a empresa acabou sendo acusada de suposta sonegação fiscal. Com isso, a marca foi sumindo aos poucos até ser adquirida em um leilão, no ano passado, pela Mitre (MTRE3).
