A Hermès (RMS), conhecida pelas icônicas bolsas Birkin, ultrapassou brevemente a gigante LVMH em valor de mercado, terça-feira (15), um feito notável no competitivo universo do luxo. As ações da Hermès impulsionaram seu valor para € 243,65 bilhões (aproximadamente US$ 276,3 bilhões), superando ligeiramente os € 243,44 bilhões da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), se tornando a companhia mais valiosa no índice CAC40 da França.
Essa troca de posições entre dois pesos-pesados do setor sinaliza uma mudança importante. Embora temporária, a liderança da Hermès reflete o momento delicado enfrentado pela LVMH, especialmente após a divulgação de um desempenho abaixo do esperado no primeiro trimestre de 2025.
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Resultados decepcionantes da LVMH pesam no mercado
A LVMH registrou uma queda de 3% nas vendas no primeiro trimestre, frustrando expectativas de crescimento de 2% segundo a Reuters. A receita da companhia ficou em € 20,3 bilhões. O impacto foi imediato: as ações da empresa caíram cerca de 6% no início do pregão europeu.
De acordo com informações da Exame, essa retração é atribuída, principalmente, à menor demanda dos consumidores norte-americanos por produtos de beleza e bebidas alcoólicas, segmentos importantes do portfólio da LVMH. Mesmo com marcas de moda e artigos de couro “bem posicionadas nos EUA”, como apontou Cecile Cabanis, diretora financeira do grupo, a performance da rede Sephora e dos conhaques decepcionou.
Estratégias diferentes, resultados diferentes
O contraste entre Hermès e LVMH vai além dos números. A Hermès adota uma estratégia de exclusividade extrema e produção limitada, enquanto a LVMH aposta na escala e diversificação de marcas, que incluem Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Bulgari, Tiffany & Co. e Sephora. Essa abordagem diversificada, que costuma ser uma vantagem, hoje mostra vulnerabilidades em setores que enfrentam mudanças no comportamento do consumidor.
Enquanto isso, a Hermès mantém sua resiliência mesmo em momentos de incerteza, atraindo uma base de clientes mais imune às oscilações econômicas e menos sensível a modismos.
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O que isso significa para o setor de luxo?
A breve ultrapassagem da Hermès sobre a LVMH levanta uma questão simbólica: o que os investidores valorizam mais atualmente, exclusividade ou escala? Embora a LVMH ainda seja a maior potência do setor em receita e marcas, o mercado parece enviar um recado: consistência e foco podem valer mais do que diversificação em tempos instáveis.
Ainda é cedo para declarar uma mudança definitiva no topo do luxo, mas o episódio reforça que o cenário está longe de ser estático. A disputa entre Hermès e LVMH promete seguir acirrada e os investidores estão atentos a cada detalhe.
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