Apesar de ter perdido popularidade entre a grande parte dos jovens nos últimos anos, o Facebook ainda mantém a primeira posição no ranking das redes sociais mais usadas em 2023.
Segundo o Pew Research Center, em 2015, 71% dos usuários do Facebook eram jovens de 13 a 17 anos. Atualmente, essa quantia caiu para apenas 32%.
Segundo uma pesquisa realizada pela agência We Are Social, a rede social da Meta (META; $M1TA34) possui mais de 2,9 bilhões de contas cadastradas, seguida pelo Youtube, com 2,5 bilhões e só então o Instagram e o WhatsApp, empatados com 2 bilhões.
No entanto, a rede não chega a ser a favorita do público – essa posição pertence ao WhatsApp, seguido pelo Instagram e em terceiro lugar o Facebook.
As chinesas WeChat e TikTok aparecem na sequência, mas também apresentam números de usuários impressionantes – em 2021 o TikTok já tinha mais de 1 bilhão de usuários ativos.
No quesito média de consumo mensal dos usuários, o TikTok e YouTube ficam em primeiro lugar, ultrapassando 23 horas. O tempo médio gasto por usuários do Facebook mensalmente é de 20 horas por mês. Já o WhatsApp fica em torno de 17 horas e o Instagram 12 horas.
No Brasil
Segundo dados da StatCounter, em setembro de 2023, o Facebook ficou em primeiro lugar no ranking das redes sociais mais usadas no Brasil, representando 33.39%.
O Instagram ficou em segundo lugar com 27.79% e o Pinterest logo atrás com 26.44%.
Ao longo de 2023, de janeiro a setembro, o Facebook se manteve em primeiro lugar quase todos os meses, com exceção ao mês de julho, quando foi ultrapassado pelo Instagram (36.52%).
A plataforma para influencers
Com a redução no número de usuários jovens no Facebook, muitos influenciadores digitais migraram para outras plataformas.
E com isso abriram-se novas oportunidades para aqueles que permaneceram na rede.
Para alguns criadores que incorporaram o Facebook em seus negócios, a rede muitas vezes esquecida se tornou uma oportunidade para essas pessoas trazerem para casa milhares de dólares – isso tudo apenas repostando com frequência o conteúdo que criam para outras redes.
Além disso, uma audiência composta por usuários mais velhos também significa uma audiência com maior poder de compra e que acaba gastando mais com produtos que encontram pelo feed.
Para continuar atraindo criadores de conteúdo a sua plataforma, o Facebook intensificou suas ferramentas de monetização, expandindo as qualificações e adicionando novos recursos.
