O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou nesta quarta-feira (17) a aquisição da Wickbold pela Bimbo (BIMBOA). A operação envolve a compra da tradicional fabricante brasileira de pães.
A decisão foi relatada pela conselheira Camila Cabral, que destacou a preocupação com a concorrência. A avaliação do Cade reconheceu que a fusão entre Bimbo e Wickbold pode impactar a dinâmica do setor, já que ambas ocupam posições de destaque na preferência do consumidor, principalmente no segmento de pães integrais e funcionais.
Ressalvas na aquisição
O Cade aprovou a compra da Wickbold pela Bimbo, mas a decisão veio condicionada à venda de duas marcas importantes do portfólio da multinacional mexicana: Nutrella e Tá Pronto, que pertencia à Wickbold. A medida faz parte dos chamados “remédios concorrenciais”, exigidos para reduzir a concentração de mercado e garantir espaço para a concorrência.
Com isso, a Bimbo poderá concluir a aquisição da Wickbold, mas precisará abrir mão de marcas que têm forte presença no segmento de pães integrais e refeições prontas, justamente para evitar sobreposição direta de produtos voltados ao público que busca opções mais saudáveis.
Histórico de negociações do Grupo Bimbo
O processo de compra da Wickbold pela Bimbo começou oficialmente em agosto de 2024, quando foi assinado o contrato de aquisição. A notificação ao Cade ocorreu em novembro do mesmo ano, dando início à análise antitruste. Durante a tramitação, a Pandurata — dona das marcas Bauducco e Visconti — pediu para participar como terceira interessada, argumentando que a operação aumentaria a concentração em um setor já dominado pelo Grupo Bimbo.
Em maio de 2025, a Superintendência Geral do Cade recomendou a aprovação do negócio, mas com a imposição de “remédios” concorrenciais. O caminho foi a assinatura de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC), instrumento usado para equilibrar a participação de mercado entre as empresas e evitar abuso de poder econômico.
Com a decisão final, a compra da Wickbold pela Bimbo se consolida como mais um passo na estratégia de crescimento inorgânico do grupo mexicano.
Quem é o Grupo Bimbo?
Fundado no México, o Grupo Bimbo é hoje uma das maiores empresas de panificação do mundo. No Brasil, atua desde 2001 com marcas amplamente conhecidas, como Pullman, Plusvita, Nutrella, Ana Maria, Rap10 e Bisnaguito. A diversidade do portfólio e a presença nacional consolidaram a companhia como líder do setor.
A aquisição da Wickbold amplia esse domínio. Fundada em 1938, a Wickbold construiu reputação ao associar sua marca a produtos saudáveis, integrais e voltados ao bem-estar. Ao unir Nutrella e Wickbold sob o mesmo guarda-chuva, a Bimbo passa a controlar duas marcas que frequentemente disputam a primeira e a segunda preferência dos consumidores em pães de grãos.
A decisão do Cade, portanto, não apenas confirma a compra, mas também aponta os desafios que a Bimbo terá para manter a competitividade do setor equilibrada, evitando práticas que possam restringir a oferta ou prejudicar consumidores.
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