Em diversos países, o dia 14 de fevereiro é marcado por celebrações de amor: é o Valentine’s Day, conhecido mundialmente como o Dia de São Valentim, quando casais e amigos trocam presentes, cartões e declarações de afeto. Nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Canadá e Austrália, essa data é tradicionalmente dedicada às relações românticas.
No Brasil, entretanto, o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho. Mas por que essa diferença?
O motivo da diferença
A escolha do mês de junho para o Dia dos Namorados no Brasil, ao contrário do Valentine’s Day em fevereiro, foi uma estratégia de marketing. No final da década de 1940, o publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, foi contratado pela rede de lojas Clipper para impulsionar as vendas em um período de baixo movimento no comércio.
Junho foi o mês escolhido por estar distante de outras datas comemorativas relevantes e, assim, favorecer o aumento do consumo.
Com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”, a campanha de 1948 foi um sucesso imediato. O dia 12 foi estrategicamente selecionado por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido como o “santo casamenteiro”. A iniciativa não apenas impulsionou as vendas da Clipper, mas também inspirou o varejo nacional a adotar a data, consolidando-a no calendário brasileiro.
A história do Valentine’s Day
Diferente da origem comercial do Dia dos Namorados no Brasil, o Valentine’s Day tem uma origem religiosa e histórica, com tradições que incluem a troca de cartões, flores e chocolates, além de gestos de carinho entre amigos, familiares e parceiros românticos ao redor do mundo.
A data homenageia São Valentim, um bispo cristão do século 3 que desafiou a proibição do imperador romano Cláudio II, realizando casamentos secretos de jovens soldados. Valentim foi descoberto, preso e executado em 14 de fevereiro, tornando-se mártir e símbolo do amor e da coragem.
No século 7, o papa Gelásio I instituiu a data em sua homenagem, estabelecendo o Valentine’s Day como um dia de celebração do amor. Atualmente, a data ultrapassa as relações românticas e é vista como uma oportunidade para expressar carinho por amigos, familiares e colegas.
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Amor celebrado em datas diferentes
Embora o Brasil não celebre o Valentine’s Day, o Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para o comércio nacional, movimentando bilhões de reais. Enquanto o Valentine’s Day nos EUA gera bilhões de dólares em vendas anualmente, especialmente com cartões, flores e chocolates.
Seja em fevereiro ou em junho, o importante é celebrar o amor em todas as suas formas.
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