A Soho House, uma rede de clubes de luxo, inaugurou sua primeira unidade na América do Sul, escolhendo São Paulo como destino.
Localizada no bairro da Bela Vista, a casa brasileira faz parte do complexo Cidade Matarazzo, e os interessados em se tornarem membros precisam pagar uma taxa anual de R$ 11.950 para frequentar o espaço.
Até pode parecer um luxo grande demais, mas para se ter uma noção, a rede acumula uma fila de espera impressionante de mais de 110 mil pessoas ao redor do mundo
Conforme descrito pela própria companhia, o objetivo da rede é “oferecer um lar para pessoas criativas se reunirem e se conectarem”.
O processo de adesão envolve o preenchimento de um cadastro no site, com envio de foto, informações pessoais e dados de redes sociais. A inscrição passa por uma avaliação de um comitê interno, o que pode levar semanas ou até meses.
A rede possui 44 unidades espalhadas pelo mundo e ganhou notoriedade com seu clube de Londres, mencionado pelo Príncipe Harry em sua biografia, onde revelou ter conhecido Meghan Markle.
As unidades da rede são conhecidas por atrair pessoas influentes, incluindo celebridades como Lady Gaga, Kendall Jenner, Justin Bieber, Miley Cyrus e Bruna Marquezine. Quem deseja acessar a rede global paga uma taxa de R$ 20.930 por ano, com tarifas reduzidas para sócios menores de 27 anos.
Como vai ser a Soho House de São Paulo?
A Soho House em São Paulo conta com áreas privativas e de convivência para eventos, além de spa, salas de exibição e 32 quartos decorados com móveis e objetos criados por artistas brasileiros, inspirados na herança portuguesa da cidade.
Até o verão, está prevista a inauguração de uma segunda fase da casa, que vai incluir uma academia com aulas diárias, piscina e um pool bar no terraço.
Os membros têm acesso a todas as comodidades oferecidas pelo clube, com serviços extras pagos à parte. Cada membro pode levar até três convidados para frequentar o espaço. A programação diária de eventos inclui atividades voltadas para networking, trabalho e novas conexões.
Expansão global da rede
Com 44 unidades em cidades como Nova York, Paris, Roma, Mumbai, Istambul, Barcelona e Tel Aviv, a rede foi fundada em 1995 por Nick Jones, na Greek Street, em Londres.
Segundo o último balanço divulgado em setembro, a rede conta com 264 mil membros e uma lista de espera recorde para novas adesões.
No segundo trimestre, a Soho House registrou uma receita de US$ 305,1 milhões, um crescimento de 5,6% em comparação ao ano anterior. A unidade de São Paulo é a mais nova da rede, e já existem quatro futuras casas em construção na Europa e na Ásia.
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