A britânica Mulberry (LON: MUL) voltou a encontrar nas bolsas que marcaram sua história um caminho para crescer. A grife anunciou nesta segunda-feira (19) alta de 18% nas vendas do primeiro semestre fiscal, impulsionada pela procura por modelos clássicos e pelo aumento das compras a preço cheio. A notícia agradou aos investidores, e as ações chegaram a subir 7,4% durante o início do pregão em Londres, segundo a Reuters.
O resultado ocorre em meio à reorganização dos negócios da marca, que decidiu concentrar esforços nos produtos responsáveis por consolidar sua identidade. A iniciativa faz parte do plano Back to the Mulberry Spirit, voltado à valorização do artesanato britânico, das coleções tradicionais e de uma política comercial com menos promoções.
Bolsas icônicas sustentam o crescimento
As bolsas Bayswater e Lily, dois dos modelos mais conhecidos da Mulberry, continuam atraindo compradores. A procura também alcançou lançamentos recentes, como Stevie, Raffia, Crochet e Darley Camera Bag, ampliando as opções do portfólio sem abandonar o estilo que tornou a grife reconhecida internacionalmente.
O desempenho mostra a importância dos produtos clássicos para uma marca que busca preservar sua identidade e recuperar espaço entre consumidores de artigos premium.
A empresa também adotou uma postura cautelosa em relação às liquidações. Desconsiderando ações pontuais de redução de preços, a participação das vendas promocionais caiu três pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano anterior.
Para o negócio, a mudança tem impacto direto sobre a margem bruta e ajuda a preservar o valor percebido dos produtos. No segmento de luxo, a frequência dos descontos influencia a disposição do consumidor a pagar o preço integral.
Estados Unidos lideram expansão da Mulberry
O crescimento foi especialmente expressivo no mercado americano, onde as vendas avançaram 28%. O desempenho contou com a expansão da distribuição, o fortalecimento dos canais digitais e a entrada da marca no marketplace da Bloomingdale’s.
Na Europa continental, excluindo o Reino Unido, a alta foi de 23%. Já no mercado britânico, as vendas cresceram 10%, enquanto a região da Ásia-Pacífico registrou avanço de 5%.
As operações de franquias e atacado também ganharam espaço, com aumento de 52% nas vendas. O canal atacadista passou a representar 17% do faturamento comercial do grupo, ante 16% no mesmo período do ano anterior.
No total, a Mulberry registrou crescimento de 18,1% em moeda corrente e 18,2% em moeda constante nas 26 semanas encerradas em 26 de setembro.
Ações da Mulberry reagem aos resultados
A divulgação dos números provocou uma reação positiva na Bolsa de Londres. Os papéis da companhia chegaram a 246 pence, com valorização de até 7,4% no início das negociações, de acordo com a Reuters.
Para quem acompanha o mercado de ações no exterior, o resultado coloca em evidência a capacidade de uma grife tradicional de recuperar vendas sem depender de promoções frequentes.
A disciplina nos preços ganha relevância porque permite proteger as margens e preservar a exclusividade associada aos produtos. Ainda assim, o avanço comercial precisa aparecer de forma consistente nos indicadores de rentabilidade da empresa.
A Mulberry mantém suas metas de médio prazo, que incluem receita anual superior a 200 milhões de libras e margem operacional ajustada de 15%. Os objetivos mostram a dimensão do trabalho que ainda precisa ser realizado para consolidar a recuperação financeira.
Moda e tradição britânica na nova fase da marca
O retorno da Mulberry à London Fashion Week também contribuiu para ampliar sua exposição internacional. Sob a direção criativa de Christopher Kane, a grife apresentou uma coleção de prêt-à-porter para a temporada primavera-verão 2027, reforçando sua presença no calendário da moda.
Embora as peças ainda não tenham chegado às lojas durante o semestre analisado, o desfile aumentou a visibilidade da marca e estimulou o interesse pelos seus produtos.
A aposta nos códigos históricos lembra a direção adotada pela Burberry, que voltou a destacar trench coats e outras peças associadas à tradição britânica.
Na Mulberry, a combinação de bolsas reconhecíveis, novidades nas coleções e vendas a preço integral começa a produzir resultados comerciais. O desafio agora é manter esse ritmo em diferentes mercados e transformar o crescimento em rentabilidade.
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